Projet Marketing GE36 Le Parc Astérix

Projet Marketing GE36
Le Parc Astérix
Justine TINCQ
The-Nghi DANG
Mehdi KHLIFATE
Jean-Baptiste DRUCKER
Introduction
Pourquoi et comment le Parc Astérix arrive à
rester le premier parc français ?
1- L'Entreprise
2- Le Produit
3- La Communication
4- Les Prix
Conclusion
L'Entreprise
●
Historique
2006
2005
2002
2001
1998
1985
Aquarium
Géant de St
Malo
Caisse des Dépôts
et Consignations
Grévin
Compagnie des
Alpes
Créée en 1989
France
Miniature
Grévin
et Cie.
CDAParc
Parks.
Astérix SA.
Bagatelle
Dolfinarium
Harderwijk
Avonturenpark
Hellendorn
4 Walibi et
Bellewaerde
Aquarium de
Touraine
Mini-Châteaux
Fort Fun
L'Entreprise

Politique du Groupe
●
●
●
Stratégie de croissance par acquisitions
 Acquisition de sites en France et en Europe
 Developpement des sites
Politique d'investissement
 10% du chiffre d'affaires
Priorités stratégiques
 Valoriser le potentiel des sites existants
 Acquérir d'autres sites
 Créer de nouveaux sites
Le Produit

L'Univers du Parc Astérix
●
Les attractions
●
Les spectacles
 8 attractions à sensations fortes (+ de 12 ans)
 13 attractions ouvertes au plus de 6 ans
 9 attractions pour les enfants de 3 à 6 ans
 7 spectacles
 Spectacles de grande qualité, interprétés par des
professionnels de haut niveau. Cinéma, théâtre de rue,
music-hall, magie, acrobatie et rencontres historiques...
●
L'Hotel des Trois Hiboux
●
Les Animaux du Parc
 10 dauphins
 4 otaries
 15 rapaces
Le Produit
Le Goudurix
Le Produit

La Politique du Produit
●
Définition du produit Parc Astérix
 Composé du parc à thèmes et des produits dérivés
 Adaptation nécessaire aux conditions et préférences
locales.
●
L'assortiment et la cohérence de l'offre
 Large choix d'attractions, de restaurants, d'hôtels et des
services divers
 Très forte cohérence de la globalité de l'offre PA : produits
et services entièrement tournés vers l’esprit Gaulois et de
famille
●
●
Le rôle de la marque Astérix
 Matérialisation de l'univers de la BD
Le Service
 Accent mis sur le personnel
La Communication

La Politique de Distribution

La Politique de Communication

La Politique des Partenariats
La Communication


L'adaptation du produit
●
L'hotellerie
●
La restauration
Le prix d'entrée
La Communication

La Distribution
●
Des tours opérateurs écartés
●
Le merchandising Parc Astérix mieux adapté
aux français
●
Le management et les problemes de
communication interne avec les salariés
●
La Publicité
La Communication
Les Prix

Les tarifs du Parc
●
Les tarifs 2007
Les Prix
●
Evolution du prix du billet
Les Prix

Les différentes offres et promotions
●
Les offres proposées par le Parc
 Carte Saison
 Pass Paradiloisirs
 Les promotions occasionelles
●
Les offres dans les autres billeteries
 Promotions occasionelles
 Programme de fidélité
Les Prix

Les différentes offres et promotions
●
Les offres faites aux Comités d'Entreprise
 Billetterie individuelle non datée
Les Prix
●
Les offres faites aux Comités d'Entreprise
 Billetterie individuelle datée
Les Prix
●
Les tarifs préférentiels avec la carte ISIC
 15% de réduction pour le possesseur de la carte et deux de ses
accompagnants
●
Les offres « billets + transport »
●
Les cheques vacances
 A L'entrée et à l'intérieur du parc
Les Prix

Résultats du sondage concernant
les prix
●Avis
des consommateurs sur le prix d'entrée
●Proportions
réductions
de personnes bénéficiant de
Conclusion