Synthèse Jeux d`argent

Note méthodologique : les chiffres d’affaires sont établis sur la base d’un panel Yacast plurimédia 2009/2008
composé de 104 supports TV, 19 supports radio, 346 supports presse, 2 régies cinéma, 6 réseaux affichage et
Internet*
(*Internet avec nos partenaires Nielsen & Médiamétrie // NetRatings).
Ecrans publicitaires classiques. Radio et TV : hors sponsoring, auto-promotion et partenariat. Presse : hors petites
annonces.
Chiffres clés publicitaires « Jeux d’argent, loteries, … »
La loi du 06 avril 2010 « relative à l’ouverture à la concurrence et à la régulation en France du
secteur des jeux d’argent et de hasard en ligne » vient d’être promulguée par sa parution au Journal
Officiel le jeudi 13 mai 2010.
D’ici au 15 juin 2010, le CSA rendra à son tour ses conclusions quant aux conditions dans lesquelles
les opérateurs de jeux en ligne pourront faire de la publicité classique, et/ou des opérations de
parrainages en radio et en télévision.
Différentes propositions sont présentées dans ce projet :
1) Une interdiction totale de publicité pour les services s’adressant aux mineurs.
2) Pour les autres services, chaque message et/ou parrainage publicitaire diffusé devra
respecter la loi sur la protection des mineurs.
3) Il précise les modalités d’application concernant la diffusion des spots publicitaires
classiques et/ou de parrainages sur le média Télévision :
- Option 1 : interdiction de publicité et/ou parrainage de 6h à 9h, de 12h à 14h, de 17h à 21h
les lundis, mardis, jeudis et vendredis. Interdiction les mercredis de 6h à 21h.
- Option 2 : interdiction de 5h à 22h30 tous les jours.
- Option 3 : interdiction de 5h à 22h30 tous les jours, avec des dérogations exceptionnelles
lors de retransmissions sportives et hippiques, sur une période allant de 5 minutes avant,
pendant et 5 minutes après la fin de la retransmission.
4) En radio, il précise également les modalités d’application concernant la diffusion des spots
publicitaires classiques et/ou de parrainages :
- Option 1 : interdiction de 17h à minuit tous les jours.
- Option 2 : interdiction de 17h à minuit tous les jours, avec des dérogations exceptionnelles
lors de retransmissions sportives et hippiques, sur une période allant de 5 minutes avant,
pendant et 5 minutes après la fin de la retransmission.
Vous pouvez télécharger en cliquant sur le lien ci-dessous le projet de délibération sur le site du
CSA :
http://www.csa.fr/actualite/decisions/decisions_detail.php?id=130971
En attendant la publication par le CSA de ces règles officielles pour l’audiovisuel, nous proposons ci-
après une synthèse contenant les principaux chiffres clés actuels du secteur publicitaire « Casinos,
loteries, Paris et Jeux d’argent en ligne » sur l’année 2009, comparée à 2008.

Note méthodologique : les chiffres d’affaires sont établis sur la base d’un panel Yacast plurimédia 2009/2008
composé de 104 supports TV, 19 supports radio, 346 supports presse, 2 régies cinéma, 6 réseaux affichage et
Internet*
(*Internet avec nos partenaires Nielsen & Médiamétrie // NetRatings).
Ecrans publicitaires classiques. Radio et TV : hors sponsoring, auto-promotion et partenariat. Presse : hors petites
annonces.
Chiffres – clés
Les investissements publicitaires du secteur des « jeux d’argent, paris, loteries et casinos » au cours
de l’année 2009 se montent à 319,2 millions d’€uros bruts H.T. sur l’ensemble des médias, soit une
forte progression de +65,2% vs l’année 2008.
Cette bonne santé du secteur provient principalement du média Internet. Sur l’ensemble de l’année
2009, il pèse à lui seul 56,6% PDM et progresse de +144% vs 2008.
Les annonceurs du secteur investissent également en Radio et en Presse. Ces 2 médias progressent
respectivement de +38% (pour 14,7% PDM) et +43% (pour 6,8% PDM).
Enfin, si le média Affichage profite un peu moins de cette manne financière, avec une hausse de
+4,1% pour une PDM de 1,3%, le média Télévision voit lui ses investissements stagner (+0,1%) pour
une PDM de 20,6% en 2009.
La répartition des investissements par variété publicitaire montre une très forte progression de
celle des « Paris et jeux d’argent en ligne ». De 2
e
position en 2008, cette catégorie passe en 1
e
position au cours de l’année 2009 avec un investissement total de 173 millions d’€uros bruts H.T., en
très forte hausse de +214%. Elle prend donc la 1
e
place à la variété des « jeux de grattage et de
tirage ». Celle-ci progresse faiblement au cours de l’année 2009 de seulement +2% pour atteindre un
C.A. de 114 millions d’euros bruts H.T.
La variété des « Paris sportifs et hippiques » est en 3
e
position à 26 millions d’€uros bruts H.T., en
progression de +19% tandis que les annonceurs présents dans la variété « casinos » investissent 6
millions d’€uros, en hausse de +41%.
Chacune de ces 4 variétés correspond à un média principal sur lequel les annonceurs investissent.
Les annonceurs de la variété « Paris et jeux d’argent en ligne » investissent principalement le média
Internet. Ceux des variétés « jeux de grattage et de tirage » et « Paris sportifs et hippiques »
partagent leurs investissements sur les 3 médias traditionnels que sont la Télévision, la Radio et la
Presse. Enfin les annonceurs de la variété « casinos » utilisent principalement le média Affichage
pour leurs communications publicitaires.
Il y a 197 annonceurs actifs en 2009 sur le secteur des Jeux, en progression de +5,3% vs 2008.
De part la loi actuelle, les investissements publicitaires du secteur sont très concentrés sur un
faible nombre d’acteurs. Le C.A. publicitaire du 1
er
annonceur pèse à lui seul 37,2% du C.A. total du
secteur en 2009. Celui des 2 premiers annonceurs pèse 56,9% du C.A. total, le Top 5 annonceurs
représente 76,8% et le Top 20 annonceurs monte à 93,4% du C.A. total.
Les 2 premiers annonceurs du secteur sont les annonceurs historiques « FDJ » avec 119 millions
d’€uros bruts H.T. investis en 2009 (+6% vs 2008) et « PMU » avec 63 millions d’€uros bruts H.T.
(+78%). De plus, ils répartissent tous les deux leurs investissements publicitaires sur plusieurs
médias.
D’autres annonceurs suivent et s’épanouissent, en particulier sur le média Affichage (dont 45
annonceurs exclusifs représentant 32,4% du C.A. publicitaire total du média) et le média Internet
(dont 114 annonceurs exclusifs représentant 53,8% du C.A. publicitaire total du média).

Note méthodologique : les chiffres d’affaires sont établis sur la base d’un panel Yacast plurimédia 2009/2008
composé de 104 supports TV, 19 supports radio, 346 supports presse, 2 régies cinéma, 6 réseaux affichage et
Internet*
(*Internet avec nos partenaires Nielsen & Médiamétrie // NetRatings).
Ecrans publicitaires classiques. Radio et TV : hors sponsoring, auto-promotion et partenariat. Presse : hors petites
annonces.
Et 2010… ?
Au cours du 1
er
trimestre 2010, les investissements publicitaires du secteur des « jeux d’argent,
paris, loteries et casinos » s’envolent et atteignent 102,9 millions d’€uros bruts H.T. sur l’ensemble
des médias, soit une forte progression de +66,7% vs 1
er
trimestre 2009 (cette progression est de +41,2%
pour le 1
er
trimestre 2009 vs 1
er
tri. 2008) .
Cette hausse en ce début d’année 2010 profite de nouveau principalement au média Internet. Il pèse
à lui seul 71,1% PDM et progresse de +157% vs 1
er
tri. 2009. Dans le même temps, les
investissements sur le 2
e
média, la Télévision, reculent de -28%, soit une PDM de 14,6%.