Tendances du Marché Publicitaire

Tendances du
Marché Publicitaire
Rapport 2015/01
Compte-rendu mensuel de l’évolution du marché suisse de la publicité
Les points culminants du mois de janvier 2015 2
Evolution de la pression publicitaire pour l’ensemble du marché 3
Evolution de la pression publicitaire pour les différentes branches 4
TOP 10 du mois de janvier 2015 5
Evolution de la pression publicitaire dans les médias 6
Répartition de la pression publicitaire dans les médias 7
Présence publicitaire
Présence médiatique
eCommerce
Expertise MF

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Les points culminants
du mois de janvier 2015
En matière de publicité, le mois de janvier 2015 a commencé avec un recul de 1.9 pour
cent par rapport au même mois de l’année passée. Le début de l’année a donc recensé
une pression publicitaire de 322.8 millions de francs bruts. Parmi les 23 branches,
14 se sont révélées plus prudentes en matière de dépenses publicitaires que l’année
passée. Les branches commerce de détail (33.5 millions, +54.7%), loisirs, gastronomie,
tourisme (32.9 millions, +28.1%), pharmacie et santé (22 millions, +18.0%) ainsi que
nances (18.3 millions, +27.6%) ont lancé des publicités de plus en plus tapageuses.
Qu’il s’agisse de neige, de villes ou de soleil – la branche
du tourisme fait grimper la pression publicitaire
Au début de l’année, la branche loisirs, gastronomie, tourisme a investi 32.9 millions de francs
suisses dans la publicité et donc, par rapport au même mois de l’année passée, connu une
croissance authentique de 28.1 pour cent. En janvier, Trivago s’est installé au tout premier
plan; ses efforts publicitaires (+276% par rapport au même mois de l’année passée) se sont
entièrement concentrés sur le média TV; l’entreprise veut vraisemblablement encore agran-
dir son rayon d’action. Parmi les Top 15 et avec une nette avance en pression publicitaire se
montrent entre autres les voyagistes Kuoni (+702%), eBookers (+1532%) et Suisse Tourisme
(+485%). Le tourisme du Valais s’est montré particulièrement gourmand: avec une croissance
de 71.3 pour cent, ce fournisseur atterrit même à la 14ème place de l’ordre de préséance de la
branche publicité. Un bonjour du Valais.
Armés contre la vague de grippes
Celui qui ne réussit pas à déjouer la grippe ou le rhume sait du moins ce qu’il peut acheter en
pharmacie. En janvier, la branche pharmaceutique a annoncé pour rien moins que 22 millions
de francs de pression publicitaire, ce qui représente un plus de 18 pour cent par rapport au
même mois de l’année passée. Près de 10 millions de pression publicitaire ont été réalisés
pour les médicaments contre le mal de gorge, les refroidissements, la grippe, la toux, la grippe
intestinale et le rhume. La part des remèdes contre le mal de gorge, les refroidissements et
la grippe se situe aux environs de 4.8 millions de francs en pression publicitaire. Parmi les
produits les plus vantés, comptons les noms les plus connus comme les pastilles à sucer
Mebucaine F, Neo Citran, les cachets A.Vogel Echinaforce Résistance, les pastilles à sucer
Strepsils Dolo et Pretuval – tout y est, de la prévention au traitement des symptômes.
Décoration intérieure:
plus de publicité pour plus de confort à la maison
Que faire, lorsque dehors, il pleut et il vente? C’est exact: rester à l’intérieur et décorer ses
propres quatre murs. En comparaison avec l’année passée, la branche construction, industrie,
décoration intérieure n‘a certes réalisé qu’une croissance minimale avec 0.1 pour cent, mais si
l’on considère le groupe de produits décoration intérieure à lui tout seul, il n’a investi que pour
une pression publicitaire de 11 millions de francs bruts, ce qui correspond à une croissance de
5 pour cent environ. Parmi les Top 5 des annonceurs de la branche se retrouvent en janvier,
IKEA, les Meubles Pster, Toptip, Möbel Markt Dogern et Home24. Parmi les produits les
plus célébrés du groupe de produits décoration intérieure se rangent les meubles de salles
de bains IKEA, l’Ameublement Toptip, Pster, Home24 et également les cuisines Elbau.

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Evolution de la pression publicitaire
pour l’ensemble du marché
Evolution de la pression publicitaire pour janvier 2015
Mois 2013 2014 2015 2015 vs. 2014
millions CHF millions CHF millions CHF %
Janvier 327.5 329.1 322.8 -1.9
Février 347.8 346.6
Mars 460.9 462.2
Avril 421.8 438.8
Mai 427.6 437.7
Juin 382.7 385.6
Juillet 275.7 286.7
Août 310.5 311.4
Septembre 465.4 464.4
Octobre 484.8 487.2
Novembre 479.4 504.9
Décembre 432.9 434.7
Year to Date 327.5 329.1 322.8 -1.9

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Evolution de la pression publicitaire
pour les différentes branches
Pression publicitaire dans les différentes branches et
comparaison avec l’année précédente
Branche/Groupe des produits YTD Jan 2015
millions CHF +/- AP % millions CHF +/- AP %
Véhicules 36.6 -8.5 36.6 -8.5
VP (nouveaux) 33.1 -12.5 33.1 -12.5
Commerce de détail 33.5 54.7 33.5 54.7
Produits alimentaires 33.0 4.6 33.0 4.6
Loisir, Gastronomie, Tourisme 32.9 28.1 32.9 28.1
Pharmaceutique & santé 22.0 18.0 22.0 18.0
Services 20.4 -12.3 20.4 -12.3
Initiatives & campagnes 19.5 -32.1 19.5 -32.1
Campagnes politiques 1.6 -86.4 1.6 -86.4
Finance 18.3 27.6 18.3 27.6
Assurances 5.1 9.0 5.1 9.0
Constructions, Industrie, Ameublement 16.8 0.1 16.8 0.1
Manifestations 15.1 -8.5 15.1 -8.5
Cosmetique & soin du corps 14.2 -26.4 14.2 -26.4
Telecommunication 13.4 4.3 13.4 4.3
Mode & Sport 9.4 -7.0 9.4 -7.0
Montres & bijouterie 3.9 -21.1 3.9 -21.1
Boissons 6.0 -22.5 6.0 -22.5
Besoins personnels 6.0 -2.3 6.0 -2.3
Transports en commun 5.9 -16.2 5.9 -16.2
Medias 5.1 -1.8 5.1 -1.8
Informatique & bureau 4.8 11.6 4.8 11.6
Informatique 4.3 22.8 4.3 22.8
Electronique de divertissement / photo 3.3 -54.3 3.3 -54.3
Articles menagers et electromenagers 3.0 -15.7 3.0 -15.7
Nettoyage 2.6 -65.1 2.6 -65.1
Energie 0.8 75.6 0.8 75.6
Produits tabagiques 0.2 -68.9 0.2 -68.9
Toutes les branches 322.8 -1.9 322.8 -1.9

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TOP 10 du mois de janvier 2015
Les annonceurs leaders et les produits/prestations les plus
vantées (sans la publicité pour l’assortiment & la promotion
de l’image)
Top 10 annonceurs +/- AP %
1 Migros 70.3
2 Coop 31.6
3 Ferrero 6.7
4 Swisscom 10.5
5 Unilever -16.7
6 Novartis 26.7
7 L'Oréal -9.9
8 Amag/Škoda 55.2
9 Beiersdorf 16.8
10 Lidl Discount 72.2
Top 10 produits
1Swisscom TV 2.0
2 Škoda Fabia Kombi
3 trivago.ch
4 ebalance.ch
5 Opel Corsa
6Knorr Suprême Trockensuppen
7 Migros Klubschule
8 McDonald's Restaurants
9 Renault Clio
10 Mittelthurgau Reisebüro