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Plurimédia
1er semestre 2010 : la reprise se confirme
En enregistrant +12,4% de croissance positive sur le premier
semestre, le marché publicitaire
français semble reprendre de la
vigueur. Le dynamisme ressenti à
la fin du premier trimestre se
confirme donc à fin juin au-delà de
l'effet de base provoqué par les
mauvais résultats du premier
semestre 2009. Autre fait marquant
et positif sur la période : le nombre
d'acteurs sur le marché croît également de +3,2% (passant ainsi de
25 658 à 26 479). La presse gagne
904 annonceurs, la télévision 208,
la radio 154 et le cinéma 27. Seule
la publicité extérieure semble attirer moins d'annonceurs puisque le
média en perd 193.
Enfin, on note que les recettes des
médias sont boostées par celles de
la télévision qui augmentent de
+18,3% à fin juin. La radio présente
également une évolution positive
de ses recettes (+11,5%) tout
comme le cinéma (+10,1%), la
publicité extérieure (+10%) et la
presse (+7,5%).
Les secteurs
Les distributeurs restent sans
conteste les leaders en investissements sur le marché publicitaire
français et augmentent même leur
budget vs 2009 de +8,7%. Mais les
vraies locomotives du marché sont
l'automobile et l'alimentation qui
soutiennent à la hausse leurs
investissements respectifs de
+19,3% et de 22,9%. Au-delà même
de l'alimentation d'ailleurs, on se
rend compte que c'est la grande
consommation en général permet
au marché de rebondir sur ce premier semestre. Sans parler de la
fin de la crise, on constate que les
annonceurs du secteur communiquent de nouveau sans réserve
contrairement à l'an passé. En
effet, ils investissent +18,1% sur la
période et sur tous les médias
exceptés sur la radio ou l'hygiène
beauté tire les résultats vers le bas
(-40%). Soulignons également,
mais dans une moindre mesure, la
bonne santé des établissements
financiers et assurances qui
progressent en valeur de +14% en
plurimédia.
Les annonceurs
Du côté des annonceurs et pour
illustrer les faits sur le dynamisme
de l'automobile, on constate que
les 3 premiers annonceurs du marché sont 3 constructeurs français :
Renault, Peugeot et Citroën. A eux
trois, ils augmentent leurs investis-
sements de +18,9% et représentent
4,3% du plurimédia (vs 4,1% en
2009). Toujours au sein du top 10
annonceurs, Procter et Ferrero ont
investi de manière très conséquente à fin juin puisque le premier augmente son budget de +41% et que
le second progresse de +25,8%.
Par ailleurs, le marché continue à
se concentrer puisque 42,5% des
investissements publicitaires sont
effectués par les 100 premiers
annonceurs. C'est la télévision que
ces annonceurs privilégient le plus
puisqu'ils représentent 49,6% des
recettes du média et y investissent
49,6% de leur budget.
Ils sont d'ailleurs quasiment aussi
présent en TV nat (59,7% de PDM)
qu'en TNT (55% de PDM) et qu'en
chaînes thématiques (55,1% de
PDM).
FOCUS M ÉDIAS
La télé nationale au rebond
Contrairement à l'an passé sur la
même période, la télévision enregistre les recettes les plus dynamiques sur le premier semestre
(+18,3%) attirant également plus
d'annonceurs (+14,9%). Le média
bénéficie surtout du très mauvais
semestre 2009 (-3,7% en valeur).
Kantar Media /09/2010
1
POIDS DES DIFFÉRENTS SEGMENTS EN TÉLÉVISION
en euros - 1er semestre 2010 res
Parrainage (TV Nat + TNT)
8,9%
Chaînes thématiques
TNT
8,6%
20,4%
L'alimentation est toujours le premier marché investisseur : les
annonceurs du secteur y ont augmenté leurs investissements de
+15,2%. L'hygiène beauté et l'automobile suivent ensuite avec des
évolutions respectives de +20,8% et
de +23,5%.
La télévision nationale retrouve la
faveur des annonceurs puisqu'ils y
augmentent leurs investissements
de +13 ,3% sur le semestre.
La TNT reste également dynamique et enregistre +38,4%
de recettes supplémentaires sur
la période. On note tout de même
un ralentissement dans la progression en valeur du média puisque
l'an passé sur la même période,
les chaînes de ce segment présentaient une évolution positive de
+63,3%. Les chaines thématiques
profitent également de la bonne
santé des chaînes nationales sur le
semestre puisqu'elles voient leurs
recettes augmenter de + 6,1% (vs 5,9% sur le premier semestre
2009) grâce notamment aux établissements financiers qui y investissent +23,2% (à travers le Crédit
Agricole à+76,1% par exemple).
Le parrainage n'est pas en reste
puisqu'au global il progresse de
2
Kantar Media /09/2010
62,0%
Chaînes Nationales
+29,9% (TV nationale+29,2% et TNT
+35,4%). La FDJ est le premier
acteur du segment et y a augmenté ses investissements de +70,2%.
On remarque également le dynamisme de nouveaux acteurs sur la
période (Pages jaunes : 8,3 millions
d'euros, Randstad Intérim 7, 1 millions d'euros et Sara Lee 6,1 millions d'euros).
Plus de recettes, plus de pages,
plus d'annonceurs
La presse, qui avait particulièrement souffert en 2009, présente
des recettes en hausse sur la
période à +7,5%. Le média a également attiré un plus grand nombre
d'annonceurs (+4,2%) engendrant
par la même occasion plus de
pages (+3,9%). Même s'ils ne
représentent que 18,8% des
recettes totales du média, les
quotidiens nationaux boostent la
presse en enregistrant une évolution +18,4% en valeur. La presse
magazine quand à elle se porte
mieux qu'au premier semestre
2009 puisque ses recettes sont à
la hausse +5,9% (vs -12,8%
au premier semestre 2009).
Ce segment de presse est large-
ment porté par la presse féminine
en pagination (+13% de hausse et
33% de PDM) et par la presse
actualité (+5% de hausse et 18,7%
de PDM) (source presse Première à
fin juin 2010)
Côté secteurs, sur la première
marche du podium on retrouve
l'automobile qui se distingue également par son dynamisme en
valeur (+16,4%). Les distributeurs
arrivent ensuite avec une évolution
stable de leurs investissements
(+0,5%). A noter, le retrait des
établissements financiers qui
investissent moins dans le média
que sur la même période l'an
passé (-1,8%).
dynamique (respectivement +23,7%
et +11,2 %). A noter sur l'automobile le poids des constructeurs français aux 3 premières places et
représentant 44,1% des montants
investis par les acteurs du marché.
qui investissent le média de manière conséquente (Fromageries Bel,
Haribo et Kellogg's par exemple)
puisqu'au global, le secteur multiplie par 3,3 ses investissements.
Les distributeurs toujours
leaders
Toujours plus d'annonceurs
La radio termine le semestre avec
des recettes en hausse de +11,5%.
De plus, 154 annonceurs supplémentaires ont fait confiance au
média sur la période. Ce sont les
stations généralistes qui tirent le
média vers le haut en valeur
puisque les annonceurs y ont
consacré +17,5% de leurs investissements. Les stations musicales
progressent également en valeur
de +8,3% mais surtout ont attiré
+20% d'annonceurs supplémentaires (soit 135).
La distribution est le premier secteur investisseur du média et représente 29,1% de ses recettes. Les
distributeurs dans leur ensemble
ont investi +13,6% en radio (en
ciblant leurs efforts davantage sur
les stations généralistes que sur
les stations musicales : +22,3% vs
+7,8%). L'automobile, pourtant à la
traîne à fin mars (-5,4 %) et les établissements financiers soutiennent
également le média de manière
La publicité extérieure termine le
premier semestre avec des
recettes en hausse de +10%. A l'inverse, le média perd 193 annonceurs. Le grand format représente
57,1% des recettes du média, les
transports 18,1% et le mobilier
urbain 17,6%. Tous les segments
du média enregistrent des évolutions croissantes excepté la catégorie " piétons " qui accuse un
désengagement de -11,9% de la
part des annonceurs.
Les distributeurs continuent de
soutenir le média puisqu'ils sont
toujours les premiers à y investir
(+4% vs 2009) même si le nombre
d'annonceurs du secteur chute de 5,2% sur la période. A noter qu'au
sein du top 10 des secteurs, l'automobile et l'alimentation sont particulièrement dynamiques à fin juin
(avec des évolutions positives respectives de +11,7% et de +75%).
Un très bon 1er trimestre
Après un très bon premier
trimestre (+68,1%), le cinéma
termine le semestre avec des
recettes en hausse de +10,1%. On
note ainsi un certain désengagement de la part des annonceurs sur
le 2ème trimestre puisque les
investissements ont été moins soutenus sur le média que sur le début
d'année.
A noter néanmoins le retour de certains annonceurs de l'alimentation
Kantar Media /09/2010
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