KKaannttaarr MMeeddiiaa /09/2010
En enregistrant +12,4% de crois-
sance positive sur le premier
semestre, le marché publicitaire
français semble reprendre de la
vigueur. Le dynamisme ressenti à
la fin du premier trimestre se
confirme donc à fin juin au-delà de
l'effet de base provoqué par les
mauvais résultats du premier
semestre 2009. Autre fait marquant
et positif sur la période : le nombre
d'acteurs sur le marché croît éga-
lement de +3,2% (passant ainsi de
25 658 à 26 479). La presse gagne
904 annonceurs, la télévision 208,
la radio 154 et le cinéma 27. Seule
la publicité extérieure semble atti-
rer moins d'annonceurs puisque le
média en perd 193.
Enfin, on note que les recettes des
médias sont boostées par celles de
la télévision qui augmentent de
+18,3% à fin juin. La radio présente
également une évolution positive
de ses recettes (+11,5%) tout
comme le cinéma (+10,1%), la
publicité extérieure (+10%) et la
presse (+7,5%).
LLeess sseecctteeuurrss
Les distributeurs restent sans
conteste les leaders en investisse-
ments sur le marché publicitaire
français et augmentent même leur
Plurimédia
1er semestre 2010 : la reprise se confirme
budget vs 2009 de +8,7%. Mais les
vraies locomotives du marché sont
l'automobile et l'alimentation qui
soutiennent à la hausse leurs
investissements respectifs de
+19,3% et de 22,9%. Au-delà même
de l'alimentation d'ailleurs, on se
rend compte que c'est la grande
consommation en général permet
au marché de rebondir sur ce pre-
mier semestre. Sans parler de la
fin de la crise, on constate que les
annonceurs du secteur communi-
quent de nouveau sans réserve
contrairement à l'an passé. En
effet, ils investissent +18,1% sur la
période et sur tous les médias
exceptés sur la radio ou l'hygiène
beauté tire les résultats vers le bas
(-40%). Soulignons également,
mais dans une moindre mesure, la
bonne santé des établissements
financiers et assurances qui
progressent en valeur de +14% en
plurimédia.
LLeess aannnnoonncceeuurrss
Du côté des annonceurs et pour
illustrer les faits sur le dynamisme
de l'automobile, on constate que
les 3 premiers annonceurs du mar-
ché sont 3 constructeurs français :
Renault, Peugeot et Citroën. A eux
trois, ils augmentent leurs investis-
1
sements de +18,9% et représentent
4,3% du plurimédia (vs 4,1% en
2009). Toujours au sein du top 10
annonceurs, Procter et Ferrero ont
investi de manière très conséquen-
te à fin juin puisque le premier aug-
mente son budget de +41% et que
le second progresse de +25,8%.
Par ailleurs, le marché continue à
se concentrer puisque 42,5% des
investissements publicitaires sont
effectués par les 100 premiers
annonceurs. C'est la télévision que
ces annonceurs privilégient le plus
puisqu'ils représentent 49,6% des
recettes du média et y investissent
49,6% de leur budget.
Ils sont d'ailleurs quasiment aussi
présent en TV nat (59,7% de PDM)
qu'en TNT (55% de PDM) et qu'en
chaînes thématiques (55,1% de
PDM).
FFOOCCUUSS MMÉÉDDIIAASS
LLaa ttéélléé nnaattiioonnaallee aauu rreebboonndd
Contrairement à l'an passé sur la
même période, llaa ttéélléévviissiioonnenre-
gistre les recettes les plus dyna-
miques sur le premier semestre
(+18,3%) attirant également plus
d'annonceurs (+14,9%). Le média
bénéficie surtout du très mauvais
semestre 2009 (-3,7% en valeur).