Qui est Smart AdServer ? Smart AdServer SAS développe et commercialise l'une des principales technologies d'adserving pour la gestion des campagnes en ligne pour les agences média et les éditeurs. Créée en 2001, la société Smart AdServer est rapidement devenue un acteur majeur en France et enregistre la croissance la plus rapide en Europe parmi ses concurrents grâce aux fonctionnalités innovantes et uniques de son produit et à sa simplicité d’utilisation. Smart AdServer compte 150 clients pour 1200 sites disséminés sur quatre continents. Qui sont les clients de Smart AdServer ? Parmi ces clients, on trouve de grosses agences média telles que Zed digital, Starcom, Mindshare, Mediacom, Mediaedge:cia, Magna, … ainsi qu’un grand nombre de sites et régies, parmi lesquels Boursorama, Allociné, 01Net, 20 Minutes, PIXmania, Groupe Smart&Co, MSD Global, Fortuneo, NRJ Global, Wolters Kluwer, Assurland... Les baromètres Smart AdMetrics Avec plus de 150 clients dans le monde ayant adopté ses solutions de gestion et de diffusion de bannières publicitaires et une position de leader en France, Smart AdServer a décidé de mettre à profit sa position centrale sur ce marché, pour lancer une série de baromètres. Quels sont les formats de bannières les plus populaires ? Quels sont ceux impactant le plus les internautes ? Quelles sont les nouvelles tendances du marché ? Tout au long de l’année, Smart AdServer dévoilera des données qui permettront à ses clients et partenaires de mieux comprendre l’évolution de la publicité display. Ciblage, Vidéo, Scénarisation, Mobilité, Optimisation des revenus... A l’heure où certains opposent le display et le marketing à la performance, Smart AdServer entend ainsi rappeler le dynamisme et la pertinence de ce format incontournable dans la communication par internet. Rappel méthodologique Etude menée en février 2009 à partir des données issues de l'outil Smart AdServer Variété des clients - 150 clients dans le monde entier - Des clients annonceurs, agences, régies et éditeurs - Premier Adserver européen Volumétries significatives - Plusieurs centaines de milliards d’impressions sur 2008 pour Smart AdServer - Plusieurs dizaines de milliards d'impressions en Janvier 2009 - Etude portant sur environ 50% de cette volumétrie (hors script) Un long historique - Un essaimage d'AuFéminin.com (1999) - Près de dix ans d'expérience sur le web Quelques notions sur la bannière publicitaire Historique - Première campagne en 1994 par AT&T pour le site HotWired.com - Des dizaines de milliards de bannières sont imprimées sur le web chaque jour - Encore aujourd'hui, la bannière reste le principal format publicitaire pour les sites média - C'est également leur principale source de revenus commerciaux Vocabulaire - Bannière "horizontale" - Bannière "pavé/rectangle" - Bannière "verticale" - Bannière "bouton" Les Formats de l'IAB, interactive Advertising Bureau Bannières "horizontales" - Bannière classique 468x60 pixels - Bannière large 728x90 pixels Bannières "rectangulaires" - Pavé 300x250 pixels - Carré 250x250 pixels Bannières "verticales" - Skyscraper classique : 120x600 pixels - Skyscraper large : 160x600 pixels Bannières "bouton" - Pas de recommandation particulière - Dans l'étude, formats inférieurs à 200x200 pixels baromètre format bannières Combien de formats sont utilisés sur le marché français ? Smart AdServer a identifié 44 formats différents sur les quatre derniers exercices dont encore au moins 20 différents en activité pour le seul mois de janvier 2009. 13 15 11 5 horizontales pavés verticales boutons Quels sont les formats les plus populaires en 2009 ? La grande bannière horizontale et le grand pavé captent à eux seuls plus de 62% de parts de marché. Derrière ces deux formats superstar, le marché reste très fragmenté avec une vingtaine de formats différents. Quelle est l'évolution des principales bannières ? 40% 30% 20% 10% Seuls 7 formats sont présents dans le baromètre pendant quatre années consécutives. Sur ces quatre derniers exercices, ce sont les grandes bannières horizontales 728x90 (+33%), les grandes bannières verticales 160x600 (+85%) et surtout les grands pavés 300x250 (+114%) qui progressent le plus. Encore très populaires en 2006, des formats comme le carré 250x250 et surtout la bannière 468x60 sont en très fort recul (-600% et -750%) et pourraient prochainement disparaitre. Quels sont les formats de demain ? 4% 3% Même si la bannière 728x90 et le pavé 300x250 seront difficiles à détrôner, de nouveaux formats commencent à émerger. 2% 1% Parmi ceux-ci, la demi bannière 228x65 commence à s'imposer en s'octroyant près de 4% de parts de marché en janvier dernier. Notons également les belles progressions d'autres bannières horizontales comme le 770x85 ou le 1000x90 sans oublier deux nouvelles bannières verticales : la 140x160 et la 120x240. - Quel est le poids moyen d'une bannière et son évolution ? En quatre ans, le poids des principales bannières est en progression en particulier pour le grand pavé 300x250 qui a pratiquement doublé passant de 37 kilo octets en 2006 à 68 kilo octets en 2009. A l'inverse, le pavé carré 250x250 s'allège de plus de 24% en quelques années pour peser désormais 32 kilo octets en moyenne. Une évolution qui pourrait s'expliquer par l'arrêt de l'utilisation de créations complexes avec ce format. 60 ko 30 ko 15 ko - Combien de bannières peuvent co-exister sur une même page ? Le marché a pris l'habitude de parler de PAP pour "page avec publicité" mais combien de bannières peuvent co-exister sur une même page ? Selon nos constatations, ce nombre est stable et semble même en léger recul. En 2006, il y avait en moyenne 2,3 bannières par page. Ce nombre monte à 2,6 en 2008 pour redescendre à 2,3 en 2009 Données résolution d'écran Selon les données du site W3Schools, les résolutions d'écran les plus populaires sont désormais supérieures ou égales au WSGA (1280x800 pixels). Majoritaire en 1999, le SVGA (800x600) ne représente plus que 4% des résolutions d'écran. Majoritaire en 1994, le VGA ne représentait plus que 11% des résolutions en 1999 et a complètement disparu en 2009. - Un petit rappel du marché de la bannière en 1999... En 1994, la résolution d'écran la plus populaire était encore le VGA soit 640x480 pixels. En 1994, la bannière la plus populaire était d'un format de 468x60 pixels. Ramenée en pixels carrés, cette bannière occupait plus de 9% de l'écran. - Et quelle est la situation en 2009 ? En 2009, la résolution d'écran la plus populaire est le XSGA soit 1280x80 pixels et la bannière la plus utilisée est le format 728x90. Ramenée en pixels carrés, une bannière 728x90 occupe environ 6% d'un écran XSGA En résumé : la superficie des bannières a progressé deux fois moins vite que celle des écrans ! - Et quid des débits ? En dix ans, le poids des bannières les plus populaires est passé de près de 15 ko à près de 30 ko soit une hausse d'environ 100%. Dans le même laps de temps, le débit des accès est passé de 56 kb/s (7 Ko/s) à 512 kb/s (64 Ko/s) soit une hausse de plus de 900%. En résumé : le poids des bannières a progressé beaucoup moins vite que les débits des internautes En résumé Le marché de la bannière est fragmenté en une quarantaine de formats Seuls 7 de ces formats sont utilisés chaque année depuis 2006 Les formats 728x90 et 300x250 pèsent à eux deux près des deux tiers du marché Un format historique comme le 468x60 est sur le point de disparaître Le poids moyen des bannières a peu progressé ces dernières années (de 27 à 32 ko) Le nombre de bannières par page est resté relativement stable (2,3) La superficie des bannières a progressé deux fois moins vite que les résolutions Le poids des bannières a progressé cinq fois moins vite que les débits internet Les bannières publicitaires sont-elles suffisamment visibles ? Prochain rendez vous: Smart AdMetrics "Performance" Baromètre sur l'efficacité des bannières : - taux de clic par format - taux de clic par emplacement - données sur l'engagement - données sur la performance Fin Juin 2009 Contacts presse : Caroline Marshall Relationship Manager SMART AdServer Tél: + 33 (0)1 53 57 79 69 Email : [email protected] Annabel Verrier Attachée de presse Point Virgule Tél. : + 33 (0)1 73 79 50 59 / + 33 (0)6 22 97 53 81 Email : [email protected]