Le marché européen de la publicité en ligne atteint 24 milliards d

COMMUNIQUE
Le marché européen de la publicité en
ligne atteint 24 milliards d'euros
La publicité en ligne dépasse désormais celle de la presse écrite
Bruxelles, 29 mai 2013 – 24 milliards d'euros: tel est le montant dépensé en 2012 par les
annonceurs dans le secteur européen de la publicité en ligne. Par comparaison avec 2011,
cela représente une augmentation de 11,5%. En Belgique aussi, la publicité en ligne
progresse. Il passe de 365 millions d'euros en 2011 à 372 millions en 2012 (+2%). C'est ce qui
ressort de l'étude annuelle AdEx de l'Interactive Advertising Bureau (IAB Europe) qui a
analysé le marché de la publicité en ligne à travers 26 pays.
À nouveau une croissance à deux chiffres en Europe
La diversité de la publicité en ligne a fortement contribué à la croissance européenne en dépit d'une
volatilité continue du contexte macroéconomique. "Avec une croissance de 15,3% en 2011 et une
nouvelle progression de 11,5% en 2012, notre secteur affiche une trajectoire inverse de la tendance
européenne, constate Kimon Zorbas, CEO d'IAB Europe. La renaissance de l'affichage publicitaire
s'est confirmée, poussée à la fois par la reconnaissance de l'affichage en ligne comme moyen de
branding et l'explosion du secteur 'Big data'."
La demande pour la publicité vidéo en ligne continue à gagner en popularité auprès des annonceurs
avec une croissance de 50,6% en 2012. Elle a généré l'année dernière un chiffre d'affaires de 661,9
millions d'euros. En Europe, la publicité vidéo en ligne s'octroie pour la première fois une part de
marché à deux chiffres: elle atteint désormais 12,9%.
Avec un bond de 78,3%, la publicité sur mobile (smartphones, tablettes) représente aujourd'hui 392
millions d'euros, soit 5% de l'ensemble des budgets consacrés à la publicité en ligne en Europe.
L'étude AdEx Benchmark d'IAB Europe divise le marché de la publicité en ligne en trois grands
secteurs: "Display", "Classified & Directories" et "Paid Search". La croissance dans chacun de ces
secteurs a été marquée par la popularité de nouveaux types d'appareils et l'évolution des modes de
consommation.
En 2012, le marché du 'Display' a cru de 9,1% (like-for-like) à 7,8 milliards d'euros. Cette croissance
a principalement été poussée par le mobile et la vidéo en ligne. Des indicateurs d'audience plus
fiables, de meilleures mesures de campagnes, l'amélioration de l'automatisation et de la simplification
de l'achat d'espace publicitaire en ligne ont augmenté la confiance des responsables marketing dans
la publicité en ligne.
Le marché des 'Classified & Directories' a atteint l'an dernier 4,5 milliards d'euros. Il a été soutenu
par une forte redistribution des dépenses entre les éditions papier et le mode en ligne.
Avec un gain de 15,5%, c'est le secteur du "Paid Search" (moteurs de recherche) qui a connu la plus
forte croissance. Il a atteint 11,9 milliards d'euros. La dynamique de la Russie (+44,9%) a largement
participé à ce résultat. Mais l'augmentation de l'usage de plateformes mobiles (smartphones et
tablettes) a également soutenu cette croissance.
Le top 10 européen de la publicité en ligne:
1. Royaume-Uni – 6,6 milliards €
2. Allemagne – 4,6 milliards €

3. France – 2,8 milliards
4. Russie – 1,5 milliard
5. Italie – 1,4 milliard
6. Pays-Bas – 1,2 milliard
7. Espagne – 0,9 milliard
8. Suède – 0,8 milliard
9. Norvège – 0,6 milliard
10. Danemark – 0,6 milliard
Et en Belgique...
Chez nous, les annonceurs ont consacré l'an dernier 372 millions d'euros à la publicité en ligne. Cela
représente une légère croissance – 2% - par rapport à 2011. Les moteurs de recherche (Paid Search)
en représentent la principale partie avec 148 millions d'euros (38,3%) tandis que 'Classified &
Directories' (et 'Display Advertising' s'octroient respectivement 118 millions et 107 millions d'euros.
"En Belgique, les dépenses en publicité en ligne croissent un peu moins rapidement que la moyenne
européenne, remarque Patrick Marck, Directeur général d'IAB Belgium. Cela s'explique par le fait que
les investissements numériques sont répartis différemment entre les médias en ligne 'paid', 'owned' et
'earned'. On remarque également que l'automatisation de l'achat d'espace média pour des
campagnes de 'branding' et la véritable percée de la publicité en ligne pour les smartphones et les
tablettes se met en route plus lentement chez nous que dans les pays voisins".
Le rapport complet sera publié prochainement, mais la présentation AdEx d'IAB Europe peut d'ores et
déjà être téléchargée ici.
***
À"propos"de"l'AdEx"Benchmark"d'IAB"Europe:!
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À"propos"d'IAB"Belgium"
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