qui est le consommateur-acteur du centre ville aujourd`hui?

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* Clear Channel, là où les marques rencontrent leurs clients
QUI EST
LE CONSOMMATEUR-ACTEUR
DU CENTRE VILLE AUJOURD’HUI?

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* Clear Channel, là où les marques rencontrent leurs clients
Un contexte global en constante évolution
Supports
& formats
convergent
La consommation
s’individualise
L’audience
se fragmente
La mobilité
ne cesse
de croître
75%
des Français se
déplacent
chaque jour**
Une mobilité
augmentée
par la technologie
29 millions
de smartphones
en France
56%
des Français
se connectent
dans la rue
Sources : TGI / Mediamétrie

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* Clear Channel, là où les marques rencontrent leurs clients
► Érosion de la presse au profit du développement de la
TV et de l’internet
► Communication Extérieure & Radio : les « valeur sûres »
Un contexte global en constante évolution :
redistribution des cartes dans les médias
Source : Irep / Recettes publicitaires nettes / évolution de la PDM en %
12,3% 31,0%
7,5%
7,0%
68,2% 25,9%
10,5%
11,3%
24,0%
1973
2014
Internet
Communication
Extérieure
Presse
Radio
Cinéma
TV

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* Clear Channel, là où les marques rencontrent leurs clients
Le consommateur-citoyen en 2015
2
changements
majeurs

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* Clear Channel, là où les marques rencontrent leurs clients
1er changement
Comportement d’achat : consom’acteur
Retour
d’expérience
Achat
Recherche
d’information
Incité à
consommer
Stimuli