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SCIENCES ECONOMIQUES ET SOCIALES
Seconde
Noms :
Nom de la publicité à analyser :
Travail à faire
Analyser une publicité en complétant le dossier ci-joint.
Puis à l’aide du dossier, réaliser un PowerPoint pour un exposé de 5 minutes.
Vous trouverez sur le serveur le fichier « SECONDE -TD – SES » ce dossier « analyse
publicité ». Enregistrez-le à vos noms.
Vous trouverez aussi l’image de la publicité que vous devez analyser dans le fichier
« diapo pub »
Stanislas
1
PRESENTATION DE L’ENTREPRISE
Non de l’entreprise
Secteur
économique (1)
Statut juridique
Adresse du siège
sociale (2)
Périmètre de
l’entreprise :
France,
Europe ou mondial
Chiffre d’affaires
De l’entreprise
Effectif
Taille de
l’entreprise
Chiffre d’affaires
Du produit
(1) Secteur primaire, secondaire ou tertiaire
(2) L’adresse du siège social vous permet de connaitre la nationalité de l’entreprise.
Nom du produit ou de la marque : Est-ce un bien ou un service ? bien durable ou non
durable ?
Stanislas
2
Analyse de l’image
Lecture en Z
Trajet de l’œil : lecture en Z ou lecture « du moindre effort »
Exemples
Soyez fabuleux... comme nous le sommes ... en
buvant du Moët et Chandon
Vous (l’acheteur)... la voiture… ELLE (ambivalence
du féminin, voiture ou femme)… Peugeot RCZ.
Pouvez-vous résumer la lecture en Z de votre publicité en une phrase
Stanislas
3
Analyse de l’image
Lire annexe 1
Le produit est-il présenté en gros plan, plan large ? Quel est le premier plan ? le
deuxième ? l’arrière plan ?
Stanislas
4
Analyse de l’image
Les personnages, les objets, le décor
Personnages : Suggestion d’une époque, d’un lieu, d’un milieu social, d’une activité
professionnelle, d’un âge, …..
Objets : leur rôle, leur place par rapport aux personnages et au reste de l'image...
Décor : extérieur, intérieur, urbain, naturel...
Stanislas
5
Analyse de l’image
Code des couleurs
Lire l’annexe 2
Quelle est la couleur dominante ? Quelles sont les autres couleurs ? Pourquoi ? A quoi
vous font penser ces couleurs ?
Stanislas
6
Analyse de l’image
Les mots
Analyse du slogan : sa signification ? Y a-t-il un jeu de mots ?
Stanislas
7
Analyse de l’image
La cible
A qui s’adresse cette publicité ? Quel message adresse-t-on au consommateur pour le
convaincre d’acheter ce produit ? S’agit-il de d’identifier aux personnages figurant sur
la publicité pour se forger une image de soi pour soi ou pour les autres ?
Stanislas
8
Montrez que, par la consommation, un individu peut s’exprimer sa position sociale par
rapport aux autres consommateurs.
Stanislas
9
Annexe 1
Plan général
Plan d'ensemble
Plan moyen (plan-pied)
Plan italien
Plan américain
Gros plan
Très gros plan
Les angles de vue
angle de vue normal
vue en plongée
vue en contre-plongée
Stanislas
montre un vaste paysage
présente un personnage qui est situé dans un décor, un
environnement : c'est ce décor, qui est important.
le personnage est montré en entier, de la tête aux pieds.
cadre le personnage de la tête aux genoux.
cadre de la tête à mi-cuisse, permet de bien montrer
plusieurs personnages à la fois
isole une partie (du décor ou du personnage) par exemple: le
visage, ou un pied, une main...
se concentre sur un détail, un élément extrêmement précis.
Par exemple: un détail du visage (un œil, un doigt)
Frontal, le récepteur de l'image se situe au même niveau que
l'élément présenté.
crée l'impression que le récepteur se situe au-dessus de
l'élément présenté. Le point d'observation se situe donc plus
haut que le sujet
le récepteur se situe en-dessous de l'élément présenté. Le
point d'observation se situe donc plus bas que le sujet.
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Annexe 2
Le langage des couleurs
Blanc
Bleu
Gris
Jaune
Marron
Noir
Pureté, innocence, liberté, paradis, propreté, fraîcheur, richesse, virginité.
Mais aussi
Vide, absence, solitude, peur.
Sérénité, protection, sérieux, rêve, sagesse, vérité, loyauté, fraîcheur,
repos, pureté et paix.
Neutralité, respect, calme, douceur, rigueur.
Tristesse, anonymat, solitude, monotonie, mélancolie.
Créativité, curiosité, espoir, fête, joie, chaleur, puissance, richesse,
immortalité, amitié.
Calme, philosophie, terroir, nature, recyclage, douceur, neutralité
Neutralité, sobriété, volupté, douceur, luxe, nuit, mystère.
Orange
Mort, deuil, obscurité, tristesse, monotonie.
Loisirs, santé et vitalité, optimisme, créativité, communication, honneur, joie,
sécurité.
Rose
Feu, alerte, agression, kitch.
Charme, intimité, beauté, féminité, romantisme, séduction, bonheur,
tendresse, jeunesse.
Rouge
Vert
Violet
Rétrograde, naïveté, indécision, immaturité.
Amour, passion, chaleur, sexualité, ardeur, triomphe, fête, joie, chaleur, ego,
puissance, connaissance, amitié, enthousiasme, énergie,
Mais aussi
Violence, colère, danger, urgence, interdit, sang, enfer.
Écologie, partage, patience, concentration, équilibre, repos, sécurité,
confiance, tolérance, charité.
Délicatesse, intelligence, passion, discrétion, modestie, délicatesse, amitié,
méditation.
Mélancolie, excentricité, tristesse, solitude, deuil, insatisfaction, vanité.
Stanislas
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