Odyssée des sciences Trousse à outils de marketing numérique

Canadian Association of Science Centres
Association canadienne des centres de sciences
100 Ramsey Lake Road, Sudbury, Ontario P3E 5S9
T. 705-522-6825 F. 705-522-1677 [e-mail]
www.canadiansciencecentres.ca
Odyssée des sciences
Trousse à outils de marketing
numérique
Présentation
Vous avez entre vos mains la boîte à outils de marketing numérique pour l’Odyssée des
sciences. Nous espérons que cette boîte à outils vous sera utile pour promouvoir les
événements que vous organiserez durant la période que durera l’Odyssée des sciences,
du 6 au 15 mai 2016. Si voulez des idées sur la manière dont vous pouvez planifier un
événement pour l’Odyssée des sciences, rendez-vous sur :
http://www.science.gc.ca/default.asp?lang=Fr&n=313DAFE2-1.
Raison d’être du programme :
1. Faire mieux connaître l’Odyssée des sciences et votre centre de sciences
2. Accroître le nombre de participants à votre événement/activité
3. Mesurer le succès du programme
Activité suggérée
La plupart des centres de sciences ont créé des comptes sur les réseaux sociaux. Voici
quelques suggestions pour l’Odyssée des sciences. N’hésitez pas à les adapter à vos
propres programmes. Toutefois, nous vous demandons de faire apparaître le mot-clic
(hashtag) #OdySci dans vos programmes numériques, partout où cela sera possible.
Concours Odyssée des sciences
Envisagez d’utiliser une partie des fonds pour organiser un concours visant à encourager
votre public à aimer, à gazouiller (tweeter) et regazouiller (retweet), étiqueter (tagger)
et partager votre activité organisée dans le cadre de l’Odyssée des sciences. Cela peut
aider à augmenter le nombre de participants et à améliorer vos résultats.
Idées de concours :
 Envisagez de prévoir des prix comme des passes gratuits pour de futurs
événements, des forfaits familiaux, des adhésions, des cartes-cadeaux ou de
l’électronique.

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Campagne de courriels
Faites la promotion de votre activité en lançant une campagne de courriels. Envoyez aux
abonnés à vos courriels une offre limitée dans le temps portant sur des avantages
spéciaux ou des soldes exclusifs à l’occasion de votre activité organisée dans le cadre de
l’Odyssée des sciences.
Facebook
Faites-le vous-même
 Créez une page événement pour votre activité Odyssée des sciences :
https://www.facebook.com/help/131325477007622/
 Invitez les gens à l’événement
 Partagez l’événement sur votre page Facebook ainsi que sur d’autres
plateformes de médias sociaux.
Services payants
 Créez une publicité Facebook spécifique pour augmenter le nombre de
participants à votre événement.
 Partagez les événements et faites-en la promotion :
https://www.facebook.com/help/656156637816003/
Twitter
Faites-le vous-même
 Faites part de l’activité que vous organisez pour l’Odyssée des sciences.
 Entrez en contact avec les gens qui vous suivent.
 Utilisez des mots-clics (hashtags) clés/tendance comme #OdySci.
 Faites des liens avec des sujets tendance.
Services payants
 Créez une publicité Twitter propre à votre activité :
https://business.twitter.com/fr/campaign-guides/build?location=emea
Instagram
Faites-le vous-même
 Lancez une campagne photo en utilisant un mot-clic (hashtag) pour organiser les
photos qui vous seront soumises.
 Choisissez un mot-clic (hashtag) accrocheur et encouragez les personnes qui
vous suivent à poster une photo en rapport avec le mot-clic (hashtag) pour avoir
la chance de gagner un prix ou une entrée gratuite à l’événement.
Services payants
 Créez une publicité sur Instagram (en anglais) :
https://business.instagram.com/advertising/

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Google Adwords
Créez une publicité qui parle aux gens de votre événement en choisissant le mot-clé qui
fera en sorte que votre publicité apparaîtra dans les résultats de Google.
 Créez une publicité sur Adword : https://www.google.ca/intl/fr/adwords/how-it-
works/
Calendrier rédactionnel suggéré
Programmez le contenu que vous distribuerez sur les plateformes des médias sociaux en
suivant un calendrier rédactionnel.
 Créez un calendrier de travail à rebours à partir de la semaine du 6 au 15 mai
2016.
 En travaillant en remontant à partir de cette semaine, dressez la liste des dates
auxquelles vous diffuserez des messages importants : un compte à rebours de 5
jours avant l’événement, des dates clés pour l’annonce d’un concours ou des
soldes exclusifs par courriel, etc.
 Notez des dates et des heures qui donneront suffisamment de temps pour le
début des concours et planifiez du contenu pour donner des explications et faire
la promotion.
 Une fois que vous aurez décidé du contenu et des dates, choisissez le média
social le plus efficace.
 Placez le contenu et le média social dans le calendrier mensuel.
 Postez sur les réseaux et partagez.
 Comment créer un calendrier marketing (en anglais) : https://youtu.be/XVGK-
m7JUbo
Modèle de budget suggéré
Revenus
$
Contribution en nature
Ex. Coordination marketing (x hrs @ xx,xx $)
Financement par l’ACCS
Autres revenus
TOTAL DES REVENUS
$
Dépenses
$
Coordination du projet

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Ex. Coordination marketing, Spécialiste marketing (xx hrs @ xx,xx $)
Dépenses promotion
Ex. Publicités Facebook, Publicités Twitter
Dépenses supplémentaires
TOTAL DES DÉPENSES
$
Mesurer les résultats de votre campagne
Suivre le nombre de fois où vos publications sont aimées, partagées, atteintes et où
elles ont abouti à une action peut vous permettre de comprendre quels sont les
contenus et le moment qui fonctionnent le mieux pour votre public, de manière à
reproduire l’information et à accroître la visibilité de votre événement.
Facebook
 Suivez la portée que vous avez sur Facebook et votre pouvoir de sollicitation (le
nombre de « J’aime » et de partages), et remarquez les publications qui ont les
meilleurs résultats afin de les partager de nouveau et de les reproduire.
Twitter
 Suivez le nombre de gazouillis partagés (retweets), de « J’aime », et d’étiquettes
(tags).
Instagram
 Suivez le nombre de fois où votre mot-clic (hashtag) est utilisé et le nombre de
fois où votre publication est aimée.
Rédiger un rapport sur votre campagne
Après votre événement, veuillez remplir le formulaire de suivi ou fournir un résumé
avec les informations suivantes :
 Nombre total de participants à l’activité
 Anecdotes sur le succès de votre activité, ce que les gens en ont retiré, des
exemples de couverture par les médias, des témoignages, etc.
 Détails sur la promotion organisée
 Photos, vidéos, captures d’écran d’activité en ligne, etc.

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Ressources supplémentaires
Voici quelques ressources en matière de marketing numérique (en anglais) :
Digital Marketing Made Simple: A Step-by-Step Guide:
http://neilpatel.com/what-is-digital-marketing/
The Beginners Guide to Online Marketing:
https://www.quicksprout.com/the-beginners-guide-to-online-marketing/