CHARTE GRAPHIQUE SOCIETE GENERALE 2. LA MARQUE 2. LA MARQUE 9 10 11 14 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 Charte graphique Société Générale - Juin 2011 Les catégories de marques Une nouvelle signature Les blocs-marques (logotype + signature) L’adossement des marques apparentées Les tailles de typographie des logotypes (1) Les tailles de typographie des logotypes (1, 2 et 3) Les différentes versions couleur du logotype Les différentes versions couleur du bloc-marque La zone de protection des blocs-marques La zone de protection des logotypes La taille minimum des logotypes et blocs-marques Les couleurs La nomenclature des fichiers « logo » Le téléchargement des fichiers « logo » Version française Les catégories de marques LA MARQUE 9 Logotype du groupe Société Générale et de la banque de détail en France Symbole Nom de marque Symbole Descriptif de niveau 2 Symbole Nom de marque Logotype des lignes métiers internationales Société Générale Nom de marque Logotype des marques apparentées Marques alternatives (sans carré rouge et noir) Les quatre catégories de la nouvelle architecture de marque correspondent chacune à un type de logotype, comme indiqué ci-dessus. Le logotype du groupe Société Générale et de la banque de détail en France se compose du symbole (carré rouge et noir) et du nom de la marque Société Générale sur deux lignes. Charte graphique Société Générale - Juin 2011 Les logotypes des lignes métiers internationales Société Générale se composent du symbole (carré rouge et noir), du nom de la marque Société Générale sur une ligne et du descriptif métier (niveau 2) sur une deuxième ligne. Les marques alternatives ont leur propre logotype et n’ont pas de carré rouge et noir. Certaines de ces marques pourront être adossées au Groupe selon les cas (à valider avec le département de la marque). Les logotypes des marques apparentées se composent du symbole (carré rouge et noir) et du nom de la marque. Typographie des logotypes Une police de caractères spécialement conçue a été développée pour les logotypes et le descriptif. N’essayez pas de reproduire ces éléments à partir de typos déjà existantes. Les marques et leurs logotypes sont gérés par la Direction de la communication du Groupe et aucun nouveau logotype ne peut être créé sans accord préalable. Vous trouverez les contacts appropriés au début de ce document. Version française Une nouvelle signature LA MARQUE 10 version en français version en anglais Périmètre d’application du bloc-marque (logotype + signature) Bloc-marque (logotype + signature) - Publicité - Éditions - Internet / Intranet - Événements Logotype (logotype sans signature) - Signalétique - Papeterie et bureautique - Imprimés bancaires Une nouvelle signature Dans la dynamique de la nouvelle posture de marque, la signature est systématiquement associée aux logotypes du Groupe sauf certaines applications voir ci-dessus. Certaines applications n’utilisent pas la signature. Pour plus de précision, veuillez vous référer à la page 4. Charte graphique Société Générale - Juin 2011 Pour répondre aux spécificités locales de vos marchés, la nouvelles signature doit être traduite en collaboration avec le département de la marque. N.B. Pour les alphabets latins, la signature est toujours en capitales non accentuées. N.B. Veillez à toujours utiliser les fichiers techniques des blocs-marques disponibleset ne pas chercher à recomposer ou associer la signature à un logotype seul. Version française LA MARQUE Les blocs-marques (logotype + signature) (1/3) 11 Bloc-marque du groupe Société Générale et de la banque de détail en France v. FR Logotype + signature en français Bloc-marque du groupe Société Générale v. GB Logotype + signature en anglais Bloc-marque des lignes métiers internationales Société Générale v. FR Logotype + signature en français Bloc-marque des lignes métiers internationales Société Générale v. GB Logotype + signature en anglais Bloc-marque des marques apparentées v. FR Logotype + signature en français Bloc-marque des marques apparentées v. GB Logotype + signature en anglais Une nouvelle signature, un nouveau bloc-marque La nouvelle signature « Développons ensemble l’esprit d’équipe » s’associe avec chaque logotype pour constituer un bloc-marque spécifique. Sa structure, son écriture en capitales et sa mise en couleur doivent être respectées. La signature est également disponible en anglais. Charte graphique Société Générale - Juin 2011 Le bloc-marque du groupe Société Générale et de la banque de détail en France se compose du symbole (carré rouge et noir), du nom de la marque Société Générale sur deux lignes + la signature avec « Développons ensemble » centré au-dessus et « l’esprit d’équipe » calé au fer à droite sur le côté gauche du symbole. Le bloc-marque des lignes métiers internationales Société Générale se compose du symbole (carré rouge et noir), du nom de la marque Société Générale sur une ligne et du descriptif métier (niveau 2) sur une deuxième ligne + au-dessus la signature « Développons ensemble l’esprit d’équipe » sur une ligne calée à gauche. Le bloc-marque des marques apparentées se compose du symbole (carré rouge et noir), du nom de la marque + au-dessus la signature sur une ligne calée à gauche. Les marques alternatives ne sont pas concernées par la nouvelle signature. Ces blocs-marques sont gérés par la Direction de la communication du Groupe. Vous trouverez les contacts appropriés au début de ce document. Version française LA MARQUE Les blocs-marques (logotype + signature) (2/3) 12 Exemples de blocs-marques de lignes métiers internationales Société Générale version FR Ces blocs-marques sont gérés par la Direction de la communication du Groupe. Vous trouverez les contacts appropriés au début de ce document. Charte graphique Société Générale - Juin 2011 Version française LA MARQUE Les blocs-marques (logotype + signature) (3/3) 13 Exemples de blocs-marques de lignes métiers internationales Société Générale version GB Ces blocs-marques sont gérés par la Direction de la communication du Groupe. Vous trouverez les contacts appropriés au début de ce document. Charte graphique Société Générale - Juin 2011 Version française LA MARQUE L’adossement des marques apparentées (1/2) 14 N.B. L’adossement ne concerne que les marques apparentées qui n’ont pas Société Générale dans leur nom : Exemple Contre-exemple EN FRANCE ET PAYS FRANCOPHONE Marques apparentées avec signature en français (pour publicité, édition, voir page 10) A 4/5 A 1/6 A Exemple Marques apparentées sans signature (pour papeterie, bureautique, signalétique, voir page 10) A L’adossement doit toujours être dissocié du logotype. Il ne fait jamais partie de ce dernier. 4/5 A minimum 1/6 A L’adossement des marques apparentées La ligne d’adossement apparaît dans la même police de caractères spécifique que celle des logotypes. La ligne d’adossement est téléchargeable sous forme de fichiers images (.png et .eps) sur Adlib : http//adlib.societegenerale.com Charte graphique Société Générale - Juin 2011 La taille de l’adossement correspond à 1/6e du carré du logotype (1/6 A). Des indications spécifiques relatives à la taille et à l’emplacement exact de la ligne d’adossement sont fournies dans les exemples d’applications. Deux versions d’adossement : - pour toutes les marques apparentées en France et pays francophone, le libellé de l’adossement est : GROUPE SOCIETE GENERALE (version en français) ; - pour les marques hors paysfrancophone, le libellé de l’adossement est : SOCIETE GENERALE GROUP (version en anglais). Deux calages pour l’adossement : - ferré à gauche sous le symbole, à 4/5 A de distance dans les cas où il est associé au bloc-marque (sur les éditions, la publicité, etc., voir page 10) ; - ferré à gauche sous le nom de la marque, à plus de 4/5 A de distance dans les cas où il est associé au logotype seul (ex. sur la papeterie, la bureautique et la signalétique, voir page 10). Version française LA MARQUE L’adossement des marques apparentées (2/2) 15 HORS PAYS FRANCOPHONE Marques apparentées avec signature en anglais (pour publicité, édition, voir page 10) (quand elles ne comportent pas le nom Société Générale dans leur nom) A 4/5 A 1/6 A Exemple Marques apparentées sans signature (pour papeterie, bureautique, signalétique, voir page 10) A L’adossement doit toujours être dissocié du logotype. Il ne fait jamais partie de ce dernier. 4/5 A minimum 1/6 A L’adossement des marques apparentées La ligne d’adossement apparaît dans la même police de caractères spécifique que celle des logotypes. La ligne d’adossement est téléchargeable sous forme de fichiers images (.png et .eps) sur Adlib : http//adlib.societegenerale.com Charte graphique Société Générale - Juin 2011 La taille de l’adossement correspond à 1/6e du carré du logotype (1/6 A). Des indications spécifiques relatives à la taille et à l’emplacement exact de la ligne d’adossement sont fournies dans les exemples d’applications. Deux versions d’adossement : - pour toutes les marques apparentées en France et pays francophone, le libellé de l’adossement est : GROUPE SOCIETE GENERALE (version en français) ; - pour les marques hors paysfrancophone, le libellé de l’adossement est : SOCIETE GENERALE GROUP (version en anglais). Deux calages pour l’adossement : - ferré à gauche sous le symbole, à 4/5 A de distance dans les cas où il est associé au bloc-marque (sur les éditions, la publicité, etc., voir page 10) ; - ferré à gauche sous le nom de la marque, à plus de 4/5 A de distance dans les cas où il est associé au logotype seul (ex. sur la papeterie, la bureautique et la signalétique, voir page 10). Version française Les tailles de typographie des logotypes (1) LA MARQUE 16 Logotype du Groupe (taille 1) Logotypes des lignes métiers internationales (taille 1) La taille de la typographie dans les logotypes varie selon la longueur du nom de la marque. Charte graphique Société Générale - Juin 2011 La taille 1 est utilisée : - pour le nom Société Générale dans le logotype Groupe et dans les logotypes des lignes métiers internationales ; - et pour les noms de marques apparentées comprenant 9 lettres ou plus (voir exemples page suivante). Les marques et leurs logotypes sont gérés par la Direction de la communication du Groupe et aucun nouveau logotype ne peut être créé sans accord préalable. Vous trouverez les contacts appropriés au début de ce document. Version française Les tailles de typographie des logotypes (1, 2 et 3) LA MARQUE 17 Logotypes de marques apparentées (taille 1) Logotypes de marques apparentées (taille 2) Logotype de marque apparentée (taille 3) La taille de la typographie dans les logotypes varie selon la longueur du nom de la marque. Charte graphique Société Générale - Juin 2011 La taille 1 est utilisée : - pour le nom Société Générale dans le logotype Groupe et dans les logotypes des lignes métiers internationales (voir exemples page précédente), - pour les noms des marques apparentées qui comportent un descriptif métier (ex : ALD Automotive), - et pour les noms de marques apparentées comprenant 9 lettres ou plus. La taille 2 est utilisée pour les marques apparentées dont le nom est composé de 4 à 8 lettres. La taille 3 est utilisée pour les marques apparentées dont le nom est composé de 2 à 3 lettres. Les marques et leurs logotypes sont gérés par la Direction de la communication du Groupe et aucun nouveau logotype ne peut être créé sans accord préalable. Vous trouverez les contacts appropriés au début de ce document. Version française Les différentes versions couleur du logotype LA MARQUE 18 Version couleur en tons directs Pantone ■ rouge Pantone® 185 + ■ noir fichier : SOC102.eps Version couleur en quadrichromie ■ M 100 % J 80 % + ■ N 100 % fichier : SOC104.eps version à privilégier Version couleur en RVB / RGB ■ 230, 0, 40 + ■ 0, 0, 0 fichier : SOC104.png Version noir et blanc tramé ■ N 30 % + ■ N 100 % fichiers : SOC101.eps Version noir et blanc aplat ■ N 100 % fichier : SOC105.eps Version noir et blanc contour ■ N 100 % fichier : SOC106.eps Version couleur en tons directs Pantone pour fond foncé ■ rouge Pantone® 185 + ■ noir + ■ blanc ou réserve blanche fichier : SOC102C.eps Version couleur en quadrichromie pour fond foncé ■ M 100 % J 80 % + ■ N 100 % + ■ réserve blanche fichier : SOC104C.eps Version noir et blanc tramé pour fond foncé ■ N 30 % + ■ N 100 % + ■ réserve blanche fichiers : SOC101C.eps Version blanc contour pour fond foncé ■ blanc fichier : SOC106C.eps Les différentes versions couleur du logotype Chaque logotype (du Groupe, des lignes métiers internationales et marques apparentées est disponible en plusieurs versions de mise en couleur afin de s’adapter aux contraintes techniques liées aux applications. La version noir et blanc tramé est destinée aux supports imprimés en noir et blanc (ex. annonces presse). Les versions en couleur sur fond blanc sont à privilégier (versions en tons directs Pantone, en quadrichromie ou en RVB) La version noir et blanc contour peut être utilisée pour des applications spécifiques telles que la gravure sur verre, Charte graphique Société Générale - Juin 2011 La version noir et blanc aplat est destinée aux supports ne permettant pas l’utilisation d’une trame (ex. fax). les cadeaux d’entreprise, la dorure industrielle, etc. Pour une utilisation web, les logotypes doivent être générés à partir des formats .eps. Sur un fond foncé (non recommandé), utiliser les versions du logotype spécifiques (C) avec un filet de contour blanc en supplément autour du symbole (taille inchangée) et les caractères du nom de la marque en blanc. Dans la version blanc contour (106C), l'intérieur du symbole est transparent et donc dans la couleur du fond. N.B. Logotypes disponibles auprès de la Direction de la Communication ou sur Adlib : http//adlib.societegenerale.com Version française Les différentes versions couleur du bloc-marque LA MARQUE 19 Version couleur en tons directs Pantone ■ rouge Pantone® 185 + ■ noir fichiers : SOCEE102.eps (vFR) et SOCTS102.eps (vGB) Version couleur en quadrichromie ■ M 100 % J 80 % + ■ N 100 % fichiers : SOCEE104.eps (vFR) et SOCTS104.eps (vGB) Version couleur en RVB / RGB ■ 230, 0, 40 + ■ 0, 0, 0 fichiers : SOCEE104.png (vFR) et SOCTS104.png (vGB) versions à privilégier Version noir et blanc tramé ■ N 30 % + ■ N 100 % fichiers : SOCEE101.eps (vFR) et SOCTS101.eps (vGB) Version noir et blanc aplat ■ N 100 % fichiers : SOCEE105.eps (vFR) et SOCTS105.eps (vGB) Version noir et blanc contour ■ N 100 % fichiers : SOCEE106.eps (vFR) et SOCTS106.eps (vGB) Version couleur en tons directs Pantone pour fond foncé ■ rouge Pantone® 185 + ■ noir + ■ blanc ou réserve blanche fichiers : SOCEE102C.eps (vFR) et SOCTS102C.eps (vGB) Version couleur en quadrichromie pour fond foncé ■ M 100 % J 80 % + ■ N 100 % + ■ réserve blanche fichiers : SOCEE104C.eps (vFR) et SOCTS104C.eps (vGB) Version noir et blanc tramé pour fond foncé ■ N 30 % + ■ N 100 % + ■ réserve blanche fichiers : SOCEE101C.eps (vFR) et SOCTS101C.eps (vGB) Version blanc contour pour fond foncé ■ blanc fichiers : SOCEE106C.eps (vFR) et SOCTS106C.eps (vGB) Les différentes versions couleur du bloc-marque Chaque bloc-marque (du Groupe, des lignes métiers internationales et marques apparentées) est disponible en plusieurs versions de mise en couleur afin de s’adapter aux contraintes techniques liées aux applications. Charte graphique Société Générale - Juin 2011 Les versions en couleur sur fond blanc sont à privilégier : versions en tons directs Pantone, en quadrichromie ou en RVB. satisfaire à des contraintes techniques exceptionnelles (trame impossible, gravure, gaufrage, etc.) autour du symbole (taille inchangée) et les caractères du nom de la marque et de la signature en blanc. La version noir et blanc tramé est destinée aux supports imprimés en noir et blanc (ex. annonces presse). Les autres versions pourront Sur un fond foncé (non recommandé), utiliser les versions du bloc-marque spécifiques (C) avec un filet de contour blanc en supplément N.B. Logotypes disponibles auprès de la Direction de la Communication ou sur Adlib : http//adlib.societegenerale.com Version française La zone de protection des blocs-marques LA MARQUE 1/2 A 20 1/2 A 1/2 A 1/2 A A 1/2 A A 1/2 A 1/2 A 1/2 A 1/2 A A 1/2 A A 1/2 A 1/2 A 1/2 A 1/2 A A 1/2 A 1/2 A A 1/2 A 1/2 A 1/2 A 1/2 A A 1/2 A 1/2 A A On veillera à respecter la zone de protection ou « blanc tournant » défini autour de chaque bloc-marque (logotype + signature) pour garantir sa visibilité dans un environnement perturbé ou le placer à une distance de sécurité du bord d’un document. Charte graphique Société Générale - Juin 2011 Un « blanc tournant », égal à la moitié du côté du carré du logotype (1/2 A), doit toujours entourer les blocs-marques. Aucun élément graphique (texte, logotype ou visuel) ne doit venir dans cette zone. Version française La zone de protection des logotypes LA MARQUE 1/2 A 21 1/2 A 1/2 A A 1/2 A 1/2 A 1/2 A 1/2 A A 1/2 A 1/2 A 1/2 A 1/2 A A 1/2 A 1/2 A 1/2 A 1/2 A A 1/2 A On veillera à respecter la zone de protection ou « blanc tournant » défini autour de chaque logotype pour garantir sa visibilité dans un environnement perturbé ou le placer à une distance de sécurité du bord d’un document. Charte graphique Société Générale - Juin 2011 Un « blanc tournant », égal à la moitié de la hauteur du carré du logotype (1/2 A), doit toujours entourer les logotypes. Aucun élément graphique (texte, logotype ou visuel) ne doit venir dans cette zone. Version française La taille minimum des logotypes et blocs-marques LA MARQUE 22 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 Dimensions en millimètres. On veillera à respecter la taille minimum définie pour chaque logotype et bloc-marque (logotype + signature) pour garantir la lisibilité des marques et signature. Charte graphique Société Générale - Juin 2011 La taille minimum a été définie à 5 mm sur le côté du symbole carré. Selon le procédé de reproduction et les contraintes techniques, il pourra être nécessaire d’augmenter cette taille minimum (ex. en marquage d’objet). Version française Les couleurs LA MARQUE Ton direct Rouge Pantone® 185 Quadrichromie Magenta 100 % Jaune 80 % 23 RGB / RVB 230 0 40 Hexadécimale # e60028 Noir Il existe différentes techniques permettant d’intensifier le noir. Vous pouvez par exemple utiliser un noir très dense, renforcer le noir en le teintant d’une deuxième couleur, ou utiliser une double couche de noir pour obtenir un noir le plus dense possible. Toutefois, pour que l’ensemble du noir soit homogène, il est capital de s’assurer que tous les noirs d’impression du même document utilisent le même mélange de couleurs. Le rouge et le noir sont tous deux utilisés pour le symbole carré de Société Générale et jouent un rôle capital dans la communication des attributs de la marque. Les couleurs d’accompagnement sont indiquées dans les chapitres spécifiques. Blanc L’univers de couleurs de Société Générale comprend les trois couleurs du logotype Société Générale : le rouge, le noir et le blanc. Les spécifications de ces couleurs sont décrites ci-dessus. Charte graphique Société Générale - Juin 2011 Version française LA MARQUE Pour faciliter l’utilisation des logotypes et blocs-marques, un système de nomenclature standard a été mis en place. Ses différents éléments sont les suivants : Nom Abréviation composée des premières initiales de la marque : SOC : SOCCIB : SOCSS : SOCPS : SGPB : Groupe SOCIETE GENERALE SOCIETE GENERALE Corporate & Investment Banking SOCIETE GENERALE Securities Services SOCIETE GENERALE Payment Services SOCIETE GENERALE Private Banking SPROM : Sogeprom SCAP : Sogecap Les autres logotypes suivent le même principe. Signature Pour les blocs-marques comprenant la signature en français « Développons ensemble l’esprit d’équipe », on rajoutera « EE » après le nom. La nomenclature des fichiers « logo » 24 Exemples de noms de fichiers Exemple 1 SOCE E 1 0 2 . E P S Nom Signature Taille Couleur Format de fichier Bloc-marque du groupe Société Générale avec signature en français, 10 mm en bicolore sur fond blanc au format eps. Exemple 2 SOC 1 0 4 C . E P S Taille Couleur Nom Format de fichier Fond Pour les blocs-marques comprenant la signature en anglais « Building together team spirit », on rajoutera « TS » après le nom. Logotype du groupe Société Générale, 10 mm en quadri sur fond noir au format eps. Tailles des logotypes 10 mm : taille calculée par rapport au carré du logotype Couleur 1. Version une couleur (101 et 101C) 2. Version deux couleurs (Pantone®. rouge 185 et noir) (102 et 102C) 4. Version quadrichromie (rouge magenta 100 %, jaune 80 % et noir 100 %) (104 et 104C) 5. Version au trait (blanc et noir) (106 et 106C) 6. Version contour (105 et 105C) Fond C Couleur (indique la version des logotypes avec filets utilisés sur fonds noirs ou foncés) Remarque : si le nom du fichier ne contient pas la lettre C, il est automatiquement question du fond blanc. Format EPS et PNG comme indiqué ci-contre. Exemple 3 SOCP B 1 0 2 . PNG Nom Taille Couleur Format de fichier Logotype SOCIETE GENERALE Private Banking, 10 mm en version RVB sur fond blanc au format png. Exemple 4 SOCP B T S 1 0 4 . E P S Nom Signature Taille Couleur Format de fichier Bloc-marque SOCIETE GENERALE Private Banking avec signature en anglais, 10 mm en quadri sur fond blanc au format eps. Si d’autres tailles de logotypes s’avèrent nécessaires, la structure décrite ci-dessus restera identique. Par exemple, une version deux couleurs au format png du logotype Groupe de 100 mm aura le nom de fichier suivant : SOC1 0 0 2 . PNG Nom Charte graphique Société Générale - Juin 2011 Taille Couleur Format de fichier Version française LA MARQUE Il est possible de télécharger les logotypes et blocs-marques du groupe Société Générale, des lignes métiers internationales Société Générale et des marques apparentées à partir du site suivant : http://www.adlib.societegenerale.com. Chaque logotype est disponible sous deux formats : Adobe Illustrator® vectorisé .eps en haute résolution et en format .png dans les tailles et variantes de couleurs qui suivent. EPS Fichier redimensionnable et indépendant de l’application informatique utilisable sous Quark XPress, Illustrator, etc., pour la séparation des films haute résolution et pour l’impression avec les imprimantes laser. Ce format de fichier vectoriel permet la création d’autres formats tels que JPEG, GIF, TIFF et PNG. Tailles des logotypes disponibles 10 mm : dimension calculée en fonction de la taille du carré rouge et noir (20 mm pour le format PNG). À partir de cette taille de logo, toute autre variante de taille est facile à effectuer. Par exemple, en vue de créer un logotype de 12 mm, il faut agrandir de 120 % la version 10 mm. Le téléchargement des fichiers « logo » 25 PNG Pour utilisation bureautique sur un fond de couleur (le logotype est placé sur une trame transparente qui permet d’éviter l’« effet rectangle blanc » quand le logotype est placé sur des fonds de couleur). PNG haute résolution (fond transparent) Fourni à 300 dpi pour une sortie « imprimante » sur tout support non imprimé en offset. Taille du logo 20 mm : taille calculée par rapport au carré du logo. Variantes de couleur – Version deux couleurs – Version deux couleurs pour fonds noirs. Ces fichiers ont été spécialement créés avec un fond transparent. Cela permet d’appliquer le logotype sur des images ou sur des fonds de couleur dans des applications bureautiques telles que PowerPoint®. Cependant, il est recommandé d’utiliser ces logotypes sur des fonds unis, blancs ou noirs. Variantes de couleurs – Version couleur en deux tons directs Pantone – Version couleur en deux tons directs Pantone pour fonds noirs ou foncés – Version couleur en quadrichromie – Version couleur en quadrichromie pour fonds noirs ou foncés – Version monochrome (tramé de noir = gris) – Version monochrome (tramé de noir = gris) pour fonds noirs – Version monochrome noir au trait : destinée aux fax, mémos et documents informatiques – Version monochrome contour – Version monochrome contour pour fonds noirs Charte graphique Société Générale - Juin 2011 Version française