Des publicités pour enfants de mauvais goût!

IDÉES
Despublicitéspourenfantsdemauvaisgoût!
18février2017 | DreJulieStPierrePédiatrespécialiséeenobésitéinfantile | Santé
Photo:RemusEserblom/GettyImages
Levolumedepublicitéciblantlesenfantsaconsidérablementaugmenté.
Depuisdenombreusesannées,l’Organisationmondialedelasantéetplusieursorganismesdesantépublique
sontmontésauxbarricadespourdemanderqu’oncessedebombarderlesenfantsdepublicitésvantantdes
produitsquisontmauvaispourlasanté.
Pendantcetemps,auCanada,l’industriedesalimentsetboissonspréfère…s’autoréglementer.Forceest
d’admettrequecettevolonténousatousconduitsversuncuisantéchec.Cetteinitiative,quin’estpas
obligatoire,estbaséesurdescritèresnutritionnelsquel’industries’estellemêmefixés,c’estàdirepeu
sévèresetsouventmêmemensongers.Pireencore,uneétudepubliéerécemmentparlaFondationdes
maladiesducoeuretdel’AVCadémontréquel’industrievaàl’encontredesespropresprincipesalorsquele
volumedepublicitéciblantlesenfantsamêmeconsidérablementaugmenté.Cesinvestissementsen
publicités,quiatteignentfacilementlemilliarddedollars,serontenpartieresponsablesd’unecrisedesanté
publiqueannoncée.
[…]Pendantunan,ladocteureMoniquePotvinKent,del’Universitéd’Ottawa,aétudiélapublicitéconcernant
lesboissonsetalimentsprésentéesurlesdixsitesWeblesplusfréquentésparlesenfants(de2à11ans)et
lesjeunes(de12à17ans).Sarecherchel’aamenéeàévaluertantlevolumedepublicitésdiffuséesquela
qualiténutritionnelledesproduits.Lesrésultatsontdequoivousjeterparterre.

Aucoursd’uneannéeseulement,lesenfantsde2à11ansontvuplusde25millionsdepublicitésde
boissonsetalimentsmalsains.Cenombre,doisjelerappeler,neconcernequedixsitesWebpourenfants.Il
netientpascomptedumarketingfaitsurlesautressites,àlatélévision,del’affichageàleurintentiondans
lesépiceries,parleursvedettespréféréesquis’associentàcertainsdecesproduits,etj’enpasse.Cequiest
inquiétant,c’estque93%despublicitésobservéesfontlapromotiondeproduitstroprichesensel,engras
ouensucre.
[…]Depuis1979,letauxd’obésitéinfantileatripléetceluidelapopulationadulten’estguèremieux.Les
Canadienssontdeplusenplusobèsesetlesplusjeunespassentprèsdehuitheuresparjourdevantdes
écrans.Chaqueannée,l’obésité,lesmaladiesducoeuretlesAVCcoûtentprèsde30milliardsaux
contribuablescanadiens.Lesalimentstransformésreprésentantenmoyenne60%desachatsalimentaires
desfamilles,soitledoubledecequenosgrandsparentsachetaientàlafindelaSecondeGuerremondiale.
Onposemaintenantdesdiagnostics,parexemplelediabètedetype2,chezdesjeunesdecinqans,alors
qu’iln’yapassilongtempsonnevoyaitpascegenredemaladieàunâgeaussiprécoce.
Fidéliserlejeuneconsommateur
Voilàquelesstratègesdel’industries’attaquentauxplusvulnérables,nosenfants,unegénérationdefuturs
consommateurs.Latactiqueestfortsimple:fidéliserleconsommateurdèssonjeuneâgeetinfluencerses
habitudesdeconsommationtoutaulongdesonexistence.[…]
Danscettetempêtecommerciale,lesparentsontunrôleindispensableàjouer,maisencorefautilleuren
donnerlesmoyens.Avecl’arsenalbudgétairedontdisposentlesstratègesdumarketing,labataillesemèneà
armesinégales.Noussavonsbienquelesrestrictionspublicitairesneserontpasunesolutionmiraclepour
résoudreleproblèmedel’obésitéinfantile,maiselleseratoutdemêmeunearmeefficacepourquecessece
bombardementdepublicitésauquelnosenfantsfontface.
LaprovinceduQuébecfaitfigured’exceptionenmatièredemarketingciblantlesenfants.LaLoisurla
protectionduconsommateurinterditlapublicitédetousbiensetservicesdestinésauxenfantsdemoinsde
13ans.L’épidémied’obésitécontinuedeprogresserdefaçonalarmantepartoutauCanada,maisauQuébec,
cetteprogressionestmoinsrapide.Cetteloiestbonne,certes,maisilenfaudraitbienpluspourluttercontre
l’épidémied’obésitéquifaitdesravagescheznosenfants.
Sil’Étatcanadienaunrôleàjouerdanscettehistoire,c’estceluid’unbonpèredefamille.Ilalepouvoirde
contrôlerlescanauxdediffusionetdemettrefinàlamanipulationalimentairedenosvulnérablesenfants.
D’autresmesures,commelataxationdesboissonssucrées,doiventurgemmentêtremisesenplace.Carsi
rienn’estfaitaujourd’hui,onrisquedevoirl’espérancedevied’unegénérationentièrediminuer.