Tour d`horizon de l`actualité de la publicité responsable

Tour d’horizon de l’actualité
de la publicité responsable
Avril-Mai 2005
Leclerc
Nouvelle
campagne de
Leclerc sur
l’étiquetage
et les
informations
nutritionnelles
Adbusters
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« Semaine sans télé » du fin avril aux Etats-Unis et au
Canada organisé par TV-Turnoff Network
•
Encourager les enfants et les adultes à moins regarder la
TV pour promouvoir des communautés et des vies plus
saines - http://www.tvturnoff.org/
•
Campagne menée en France par les associations
Casseurs de Pub, Résistance à l’Agression Publicitaire et
Brisons nos chaines!
– Slogan: Lève-toi et marche!
– 3h30 en moyenne chaque jour devant la TV
Obésité
•
Jean-Marie Le Guen (député de Paris):
– Nouveau livre sur l’obésité
– 300 millions d’obèses dans le monde
– L’OMS préconise des actions vigoureuses sur les
taux de sucre, de sel et de graisse dans
l’alimentation
– 1 Américain voit en 1 an jusqu’à 100 000 publicités
sur la nourriture et les sodas
– Proposition de loi pour développer l’information sur
les boissons et les produits et améliorer l’offre
alimentaire
– « Prétendre pouvoir régler par l'auto-régularisation
un sujet aussi lourd de conséquences est absurde et
déraisonnable. Quand il y a un conflit objectif entre
une certaine vision des intérêts d’une profession et
l’intérêt général, il est nécessaire de faire intervenir
l’Etat. »
Obésité (suite)
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•
•
•
GB : Turner Broadcasting crée une série, Elfy Food, faisant la
promotion d’une alimentation équilibrée pour les enfants
Réactions au «!Livre Blanc!» de l’organisme de contrôle et de
régulation de la communication britannique Ofcom qui
demandait aux publicitaires et chaînes de TV de promouvoir
une alimentation et un mode de vie sains (nov 2004)
Obj: promouvoir une alimentation saine et équilibrée pour ne
pas réglementer les publicités pour des produits gras et
sucrés...
De plus en plus d’initiatives sur ce sujet en GB (BBC, Mc
Donald’s, ...)
BVP
•
Nouvelle recommandation du BVP sur le support publicitaire
Internet:
– Respecter les principes de la Chambre de Commerce Internationale sur la
publicité
– Identification claire de l’annonceur et de la pub
– Respect des règles déontologiques spécifiques aux enfants et adolescents de
la CCI et du BVP
– Respect de la vie privée des internautes (collecte de données)
– Respect du confort de navigation de l’internaute (pop up, etc.)
•
Campagne publicitaire à l’occasion des 70
ans du BVP: « La vérité n’est pas toujours
bonne à dire, sauf en publicité ».
– En 2004, 241 plaintes des 839 reçues
concernaient des campagnes induisant en
erreur le consommateur.
EACA
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•
•
L’Association Européenne des Agences de Communication (EACA)
publie le premier code éthique européen du secteur.
Norme de conduite minimale sur les relations des agences de
communication avec leurs parties prenantes
Valeurs: intégrité, respect, honnêteté, loyauté et excellence
professionnelle
– « ne pas influencer intentionnellement l’indépendance ou l’équilibre des contenus
éditoriaux des médias »
– « obligation de créer des publicités respectueuses des principes sociaux, économiques
et environnementaux du développement durable »
– reconnaissance de groupes de consommateurs vulnérables à la publicité et la
nécessaire adoption d’une « approche sensible » pour comprendre l’impact des
publicités sur la société
Allégations de santé
•
•
L’industrie agroalimentaire obtient le rejet d’un projet de
règlement européen relatif aux allégations santé sur les
produits alimentaires
Projet :
– Interdire de communiquer sur les enrichissements en vitamines et
minéraux des produits industriels trop gras/sucrés/salés
– Procédure d’autorisation sur les allégations de santé
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Dénonciation par les associations de consommateurs des
promesses nutritionnelles (ex: assignation en justice en
2004 de Harry’s France et Nestlé Waters France par UFC
Que Choisir)
Prix des publicités les moins sexistes 2004
(décernés par l’Association des Femmes Journalistes)
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Prix décerné à Columbia
Sportswear: pub avec la PDG,
« Quand Gert l’ouvre, elle l’ouvre
en grand »
Autres publicités récompensées:
– Andros, avec « Le plus grand sportif
de l’année est une femme » avec
une photo de Jeannie Longo.
– Association des professionnels de
l’information et de la documentation,
avec une pub sur la parité au travail
– DOVE, avec une pub sur sa ligne de
produits raffermissants montrant 6
femmes rondes
Cosmétiques
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Débats sur la toxicité des produits cosmétiques (reportage d’Envoyé
Spécial, campagne de Greenpeace, articles dans les journaux, ...)
Federe
• Le Federe, Novethic et l'ORSE publient un
document sur la communication et la publicité,
« Vers une consommation responsable ? »
• Les 4 sujets traités sont :
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Publicité, les nouvelles règles du jeu
Obésité et responsabilité de l'industrie agro-alimentaire
Difficiles changements de modes de consommation
Qui sont les consom'acteurs ?
Conférence: la responsabilité
sociale des médias
Utopies et CertiMedia organisent une matinée de conférence
débat sur la responsabilité sociale des médias
Le 30 mai (8h30-12h30) à l’ESCP-EAP à l’occasion de la
Semaine du Développement Durable
Sujets abordés :
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Les enjeux-clefs du secteur en terme de développement durable
Expériences & aperçu des meilleures pratiques RSE
Comment évaluer l’engagement des entreprises de médias ?
Interventions de la BBC, The Guardian, l’Association
Journalistes Economiques et Financiers, Ouest France,
Foreign Correspondant’s Club, Oekom, Fondation Médias et
Société