Tour d`horizon de l`actualité de la publicité responsable

Tour d’horizon de l’actualité
de la publicité responsable
Avril-Mai 2005

Leclerc
Nouvelle
campagne de
Leclerc sur
l’étiquetage
et les
informations
nutritionnelles

Adbusters
•« Semaine sans télé » du fin avril aux Etats-Unis et au
Canada organisé par TV-Turnoff Network
•Encourager les enfants et les adultes à moins regarder la
TV pour promouvoir des communautés et des vies plus
saines - http://www.tvturnoff.org/
•Campagne menée en France par les associations
Casseurs de Pub, Résistance à l’Agression Publicitaire et
Brisons nos chaines!
–Slogan: Lève-toi et marche!
–
3h30 en moyenne chaque jour devant la TV

Obésité
•Jean-Marie Le Guen (député de Paris):
–Nouveau livre sur l’obésité
–300 millions d’obèses dans le monde
– L’OMS préconise des actions vigoureuses sur les
taux de sucre, de sel et de graisse dans
l’alimentation
–1 Américain voit en 1 an jusqu’à 100 000 publicités
sur la nourriture et les sodas
–Proposition de loi pour développer l’information sur
les boissons et les produits et améliorer l’offre
alimentaire
–« Prétendre pouvoir régler par l'auto-régularisation
un sujet aussi lourd de conséquences est absurde et
déraisonnable. Quand il y a un conflit objectif entre
une certaine vision des intérêts d’une profession et
l’intérêt général, il est nécessaire de faire intervenir
l’Etat. »

Obésité (suite)
•GB : Turner Broadcasting crée une série, Elfy Food, faisant la
promotion d’une alimentation équilibrée pour les enfants
•Réactions au «!Livre Blanc!» de l’organisme de contrôle et de
régulation de la communication britannique Ofcom qui
demandait aux publicitaires et chaînes de TV de promouvoir
une alimentation et un mode de vie sains (nov 2004)
•Obj: promouvoir une alimentation saine et équilibrée pour ne
pas réglementer les publicités pour des produits gras et
sucrés...
•De plus en plus d’initiatives sur ce sujet en GB (BBC, Mc
Donald’s, ...)