SYNTHÈSE : LA CONSOMMATION, UN MARQUEUR SOCIAL
L'importance prise par les marques témoigne bien que la consommation a valeur de symbole : elle
permet aux individus d'afficher leurs goûts et leurs valeurs, voire de communiquer aux autres leur
position sociale. La consommation répond donc aussi à des enjeux sociaux.
Les déterminants sociaux de la consommation
Si le ______________ influence fortement les choix de consommation, il n'explique pas toutes les
différences de consommation. Ainsi, on constate qu'à ______________ semblable, des individus
peuvent avoir des consommations ______________.
Le ______________ apparaît déterminant. Les différences de style de vie selon le groupe social, l'âge,
le niveau d'éducation, etc. entraînent ainsi des ______________ de consommation parfois marquées.
La consommation : entre imitation et distinction
La consommation peut être un moyen de mettre en scène un ______________ social. Cet effet de
distinction se repère notamment dans le cas de la consommation ______________.
Par effet ______________, la consommation permet aussi aux individus, sans qu'ils s'en rendent
toujours bien compte, de manifester leur ______________ ou leur référence à un groupe social
particulier.
La consommation combine ainsi deux tendances opposées, comme le montre bien l'exemple de la
______________. En effet, celle-ci est d'abord lancée par les classes sociales supérieures, puis
______________ par les autres classes, ce qui conduit les premières à rechercher de nouvelles
modes plus ______________.
L'influence de la publicité
La publicité joue de ces ______________ et/ou ______________ pour influencer les choix des
consommateurs.
La ______________ contribue à façonner les besoins des consommateurs. Son influence reste
cependant à nuancer car elle ne s'exerce pas dans le vide mais doit tenir compte des demandes des
consommateurs et des différences sociales.
La consommation, support de nouvelles communautés ?
La consommation est devenue centrale dans la façon dont certains individus élaborent leur
______________ sociale. Elle peut faire apparaître des communautés d'individus (______________)
qui développent leur système ______________ propre à travers des ______________ de
consommations spécifiques.
Définitions des notions au programme :
Consommation ostentatoire : consommation d'un bien ou d'un service dans le but de signifier aux
autres une position sociale élevée.
Effet de distinction: consommation d'un bien ou d'un service qui permet à l'individu de marquer son
appartenance à un groupe social en se différenciant des autres.
Effet d'imitation: consommation d'un bien ou d'un service déterminée par imitation avec le groupe
social de référence.
ACTIVITES : Placer les termes suivants pour compléter la synthèse du cours :
Différenciées, publicité, appartenance, mode, niveau de vie, de distinction,
distinctives, revenu, culturel, style de vie, codes, statut, identité,
différences,, tribus, d'imitation, imitée, effets d'imitation, ostentatoire