Approche critique et expérimentale du phénomène

ÉCOLE DOCTORALE 509
Civilisations et Sociétés Euro-Méditerranéennes et Comparées
I3M – Information, Milieux, Médias, Médiations – EA 3820
THÈSE
présentée par :
Ugo ROUX
soutenue le : 05 juillet 2016
pour obtenir le grade de Docteur en Sciences Humaines et Sociales
Spécialité : Sciences de l’Information et de la Communication
Communication virale dans la publicité au
sein des espaces numériques
Approche critique et expérimentale du phénomène
THÈSE dirigée par :
M. BOUTIN Éric
Professeur des Universités, Université de Toulon
M. CRÉMIEUX Jacques
Professeur émérite, Université de Toulon
JURY :
M. COURBET Didier
Professeur des Universités, Aix-Marseille
Université (Rapporteur, Président)
M. BOURRET Christian
Professeur des Universités, Université Paris Est
Marne-la-Vallée (Rapporteur)
M. BOUTIN Éric
Professeur des Universités, Université de Toulon
(Directeur)
M. CRÉMIEUX Jacques
Professeur émérite, Université de Toulon (Co-
Directeur)

2

3
Remerciements
« Soyons reconnaissants aux personnes qui nous donnent du
bonheur : elles sont les charmants jardiniers par qui nos âmes
sont fleuries. »
– Marcel Proust
erci à vous Papa et Maman pour l’amour et la patience infinis dont vous
avez fait preuve lors de ce long chemin. Vous avez forgé cette volonté qui
m’a accompagné tout au long de mes études. Merci ma sœur Bérangère
pour ta foi inébranlable en mes capacités. Bravo pour ta merveilleuse fille. Merci mon
frère Géraud pour tout ce que tu m’apportes de fabuleux dans la vie. Merci Angélique,
pour avoir toujours été présente quand ça n’allait pas pour me remonter le moral. Merci
à toi Guillaume, vieux pirate, pour ton amitié et ta bonne humeur permanente. Je remercie
mes deux directeurs de thèse. Je remercie donc Jacques Crémieux, mon senseï, que la
providence a placé sur mon chemin. Il a défendu ma cause, pour que je puisse réaliser
mon rêve, avec pour seul argument ce qu’il connaissait de moi au karaté. Je remercie
également Éric Boutin pour m’avoir donné ma chance. Il est mon professeur depuis mon
entrée à l’Université de Toulon. On pourrait ainsi dire que la boucle est bouclée. Il est
certainement celui qui a été le plus témoin de ma résolution. Je me souviendrai toujours
de ce qu’il m’a dit lorsque j’ai enfin eu la chance de m’inscrire en première année de
thèse : « même quand la porte est fermée, vous passez par la fenêtre... ». En effet, d’aucuns
diront qu’il était plus question d’acharnement que de résolution. Merci Président. Je suis
honoré d’avoir pu respecter mon engagement auprès de ces deux mentors. Je remercie
M

4
l’Université de Toulon, Ingémédia, le laboratoire I3M et le laboratoire LAMHESS. Je
remercie également l’ensemble des personnes s’étant portées volontaires pour participer
à mes expériences. Merci à tous les autres qui n’ont pas été cités plus haut mais que je
n’oublie pas pour autant. Je remercie même ceux qui ne croyaient pas en moi ainsi que
ceux qui ne voulaient pas que je réussisse. Sans le savoir ils m’encourageaient et
renforçaient ma détermination.

5