COMMUNIQUE DE PRESSE Boulogne, le 08 avril 2015 smart est sincèrement désolée… pour ses concurrentes ! Avec la sortie de la nouvelle smart fortwo, smart reprend la parole afin de s’excuser, auprès de ses concurrentes, de ne mesurer que 2,69 mètres. Depuis son lancement, la smart fortwo est la plus petite et la plus agile des citadines. Avec ses 2,69 m, elle se gare là où les autres ne font qu’essayer. Mais voilà, après 18 ans de bons et loyaux services, elle laisse sa place à la nouvelle smart fortwo. A l’occasion de cette sortie, smart est dans l’obligation d’annoncer une triste nouvelle aux autres citadines du marché : Tout a changé dans la nouvelle smart excepté une petite chose, sa taille. Voilà pourquoi smart, accompagnée par ses agences CLM BBDO et Proximity, a tenu à présenter ses excuses au marché des petites citadines, au moyen d’une campagne de publicité comparative. En effet, malheureusement pour ses principales concurrentes : il n’y a qu’une smart pour prendre la place d’une smart. Le film « Sorry » 35’’ est visible dès le 8 avril grâce à une campagne media, orchestrée par Fuel et déployée en cinéma et sur internet. Il est complété par un 15’’ dans le même esprit présentant la nouvelle smart forfour. S’en suivra un dispositif digital ciblant directement les internautes ayant montré un intérêt pour une concurrente de la fortwo. Grâce à un système de retargeting intelligent et de ciblage comportemental, le conducteur se trouvera exposé à un film mettant en scène la citadine qui l’intéresse, luttant pour se garer dans une place de smart fortwo. Par exemple, si un internaute a regardé l’essai de la nouvelle Twingo sur le site d’Autoplus, celui-ci se verra ensuite confronté lors de sa navigation à un film mettant en scène une Twingo qui tente de se garer dans une place de smart fortwo. Une approche originale et un brin impertinente, à l’image de la marque, permettant à tous ceux qui allaient opter pour la mauvaise solution de se raviser pour réaliser le meilleur choix de mobilité urbaine avec la nouvelle smart fortwo. CONTACT COMMUNICATION BBDO PARIS : Lauren Weber [email protected] 0671610743