La stratégie de marque PMU renouvelée à 100%

 La stratégie de marque PMU renouvelée à 100% Le PMU, n°1 sur le marché des jeux en ligne en France et leader européen du pari mutuel hippique est engagé depuis 2 ans dans un plan stratégique de transformation et de modernisation de l’entreprise : PMU 2020. Dans ce cadre, le PMU refond sa stratégie de marque à travers un dispositif global en rupture avec son précédent positionnement et destiné à toucher un large public. Ce dispositif global de stratégie de marque mis en place par le PMU s’axe autour du nouveau positionnement « PMU provocateur d’émotions », en mettant le parieur au cœur de la communication. Cela englobe une nouvelle identité visuelle imaginée par Dragon Rouge, une campagne publicitaire marque et produit et une nouvelle identité sonore créée par Sixième Son. Pour la campagne publicitaire, le PMU a orchestré avec son agence Publicis Conseil, un dispositif multi-­‐canal pour mettre en scène l’intensité des émotions vécues par tous les parieurs avec le PMU. 4 films (un film marque regroupant les trois univers de paris, puis un film par segment) réalisés par Georgi Banks-­‐Davies appuient cette démonstration en se focalisant sur le panel varié des émotions vécues par les parieurs. Sur une musique originale composée par Sixième Son, nous suivons le crescendo des émotions de la préparation du pari à la jubilation provoquée par les choix gagnants des joueurs. A chaque événement, le PMU apporte indubitablement cette intensité supplémentaire, d’où cette nouvelle signature de campagne : "PMU, vivez vos émotions à 100%". Ces films sont complétés par une campagne nationale presse, display, affichage et affichage dynamique où chaque univers de pari est associé à une silhouette transportée par l'émotion générée par le pari. Cette campagne print marque une rupture pour PMU dans ses codes graphiques qu'ils ont bouleversés à la suite d'une compétition portant sur l’identité visuelle et remportée par l’agence Dragon Rouge. Avec ces créations résolument originales, le PMU se dote d’un nouvel état d’esprit, plus vivant plus ludique et s'affirme ainsi comme une marque résolument pop et moderne. Le dispositif est complété par un volet digital imaginé par Publicis Modem. Lancement de la campagne : vendredi 29 mai 2015 > FILM MARQUE 45 sec. http://youtu.be/6CM_RouLdoU > FILM HIPPIQUE 30 sec. http://youtu.be/OvtCoqY67FU > FILM POKER 25sec. http://youtu.be/uDwteS5B1yo > FILM SPORT 20sec. http://youtu.be/XHZ3MyNYONg Contacts presse : Emilie Seid, Publicis Conseil, +33 (0)1 44 43 70 21, [email protected] Paolo Antonio, PMU, +33 (0)1 56 09 94 27 [email protected] Fiche technique - Nouvelle campagne TV PMU
PMU
« Vivez vos émotions à 100% »
Responsables annonceur : PMU
Directeur Marketing : Samuel Loiseau
Responsable Marque & Publicité : Pascal Drai
Responsable Publicité : Christel Mulet-Querner
Chargés de Publicité : Pierre Vinogradoff, & Mary-Judith Naze-Azais
Responsable Médias : Martin Terrier
Publicis Conseil :
Directeurs de la Création : Olivier Desmettre & Fabrice Delacourt
Responsables Agence : César Croze, Arthur Piaton, Antoine Le Troadec, Alexandra Toledano
Production Film :
TV Production (Prodigious) : Pierre Marcus, Patrick Pauwels
Réalisateur (QUAD) : Georgie Banks-Davies
Producteur (Prodigious): Florent Villiers
Post-production (Prodigious) : Franck-Herve Marc
Business Affairs (Prodigious): Jeanne Rault
Musique :
Œuvre : « Action Score »
Compositeur/Editeur : Sixième Son