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Petit-déjeuner IAB France
Avec la participation de Millward Brown
Efficacité digitale : impact des
formats et de la création
VERSION PUBLIQUE

Des experts globaux au service
d’une approche « tradigitale »
Plus de 35 ans
d’expertise des
marques et de la
communication
Plus de 10 ans
d’expertise des médias
et du monde Digital
TRA digital

Le taux de clic …
… l’arbre qui cache la forêt
Un taux de clic moyen inférieur à 1%
Quel effet auprès des autres 99% ?

Le schéma global de l’efficacité
des publicités digitales
Un message associé à une
marque ou à un produit / service
Le lien à la marque, la clarté, la pertinence, l’attractivité, la
différenciation du message
1% des exposés :
•Clic sur la publicité et visite immédiate du site de la marque
99% des exposés :
•Visite asynchrone du site de la marque
•Search immédiat ou asynchrone sur le produit ou la marque
•Achat online ou offline du produit ou de la marque (effet CT)
•Construction du capital de marque sans effet tangible CT (effet LT)
•Aucun effet CT ou LT

La marque au centre de
l’efficacité publicitaire digitale
Quel que soit le
scénario, la marque
publicisée et la capacité
de la communication à la
nourrir et la rendre plus
attractive sont au cœur
de la décision de
l’internaute