betc déménage. ouverture des magasins généraux à pantin

BETC DÉMÉNAGE.
OUVERTURE DES
MAGASINS GÉNÉRAUX
À PANTIN.
SEPTEMBRE 2016.

BETC, première agence de publicité en France,
emménage à Pantin, dans le bâtiment des Magasins
généraux, sur les bords du canal de l’Ourcq.
Créée en 1994 à Levallois, puis installée de 2000 à 2016
dans le Xe arrondissement de Paris, l’agence met ainsi
le cap toujours plus à l’Est et fait une nouvelle fois
le choix de l’innovation. Après avoir contribué au
renouveau du quartier de la gare de l’Est, BETC jouera
un rôle moteur dans la construction du Grand Paris.
BETC accélère ainsi sa transformation dans le but
d’offrir encore plus de qualité de réflexion et
d’exécution en s’ouvrant à la production de contenus
créatifs hors publicité (musique, vidéo, radio,…).
L’agence replace ainsi la création et l’innovation au
centre de son projet de développement. Et fait donc
de son déménagement un projet créatif en soi.
Qualifiée dès 2008 d’“also an ad agency” par Creative
Review, BETC revendique plus que jamais l’envie
d’étendre son champ de compétence au-delà de la pub.
Pour répondre aux enjeux actuels des marques, il est
en effet temps de repenser les limites entre média,
culture, communication et commerce.

Crédit photo : Hervé Abbadie

BETC,
“ALSO AN AD
AGENCY”.
GATHER STRONG PEOPLE,
PRODUCE GREAT WORK,
CREATE COOL BRANDS.
BETC est née il y a 22 ans de la volonté de
renouveler le rapport entre les marques et la
création. Avec des moyens nouveaux, l’am-
bition de l’agence demeure. BETC s’évertue
à créer des identités de marques uniques,
modernes et ecaces. Au cœur du projet,
toujours la même obsession : la qualité des
gens et du produit. Et toujours le même
but : adapter les marques à l’époque et les
rendre solides dans un monde en perpétuel
mouvement.
Fondée en 1994 par Rémi Babinet, Éric Tong
Cuong et Mercedes Erra au sein de HAVAS,
BETC représente aujourd’hui un réseau
d’agences internationales avec des bureaux à
Paris – BETC Paris et Rosapark –, à Londres,
à São Paulo et à Los Angeles.
Présidé par Mercedes Erra et Rémi Babinet,
le groupe BETC compte près de 1 000
collaborateurs installés à travers le monde,
dont 900 à Paris, et travaille avec plus
d’une centaine d’annonceurs. Parmi ses
clients, Louis Vuitton, evian, Air France, Peu-
geot, CANAL+, Total, Lacoste, Petit Bateau,
La Poste, McDonald’s, Disneyland Resort Paris…
Systématiquement classée parmi les agences
les plus créatives du monde, BETC a réalisé
plusieurs campagnes devenues cultes. Celles
d’evian ont régulièrement battu des records
de viralité sur Internet, les films publicitaires
pour CANAL+ sont les plus primés au monde.
En mai 2016, Rémi Babinet a été désigné
comme l’un des dix meilleurs directeurs de
création de l’histoire – et le seul Français – par
le magazine américain Forbes. En France,
BETC a produit trois des cinq publicités
télévisées françaises les plus populaires des
40 dernières années et a été nommée seize fois
“Agence de l’année” en 18 ans par CB News.
UNE AGENCE QUI
N’AIME PAS LES LIMITES.
De la même manière que BETC a mis au
service des plus grandes marques le talent
d’artistes qui ne sont pas spécialistes de la
publicité (Michel Gondry, Hou Hsiao-hsien,
Benjamin Millepied, WAFLA, Angelin Preljocaj,
Colin Tilley, Daniel Askill), l’agence, par envie,
curiosité et sens de l’aventure, produit, pour
elle-même et ses audiences, des contenus
dépassant largement le territoire de la
publicité.
En 2000, BETC lançait ainsi les soirées “Panik”,
réunissant à Paris les talents confirmés ou en
devenir de la scène électro et rock (Laurent
Garnier, Neneh Cherry, Justice, Hot Chip,
M.I.A. ou 2 Many DJ’s). En 2003, BETC ouvrait
également le Passage du Désir. Situé au rez-
de-chaussée de l’agence à Paris, cet espace
de 800 m2 a permis au public de rencontrer
des créateurs de tous horizons. Au fil des
ans, plus de 300 000 visiteurs ont ainsi pu
observer les créations de Rineke Dijkstra,
Ruri, Joana Vasconcelos, Darren Almond,
Alex MacLean ou Harry Gruyaert.
Aujourd’hui, BETC est reconnue pour sa
créativité et sa productivité dans l’univers de
l’art, du design, de la mode, de la musique,
de l’architecture, ...
VERS LA PRODUCTION DE CONTENU.
Grâce à ce savoir-faire, BETC permet aux
marques de s’inscrire dans la pop culture.
En témoigne le succès de BETC POP, entité
hybride dédiée à la culture et au lifestyle,
à mi-chemin entre le conseil et le média.
Producteur d’activations, de contenus édi-
toriaux et d’événements, BETC POP invente
de nouveaux formats et œuvre avec passion
dans la découverte de talents de demain :
management d’artistes (Yuksek, Agoria, Naive
New Beaters), édition (Amadou et Mariam,
The Shoes), organisation de soirées et de
concerts, réalisation de clips, supervisions
musicales pour le cinéma. L’équipe de BETC
POP jouit d’une véritable expertise dans
la gestion de carrière d’artistes. Elle vient
d’ailleurs de créer son propre label, POP
RECORDS. Première signature : le groupe
POSTAAL.
Depuis 18 ans, BETC produit également les
City Guides Louis Vuitton qui, à ce jour, ont
fait le tour du monde en 140 villes. Ils se
réinventent aujourd’hui avec une applica-
tion qui complète l’édition papier à travers
29 guides de 320 pages et quelque 600
adresses chacun. Soixante auteurs dans
le monde contribuent à leur réalisation
chaque année. L’édition 2016 a été tirée à
200 000 exemplaires et plus de 150 000
téléchargements de l’application sont déjà
comptabilisés.
BETC développe également ses propres
médias avec, notamment, Le Poste général,
webradio pilotée par Vincent Malone, auteur
de podcasts sur des sujets du quotidien
traités sous un angle nouveau. L’application
est déjà téléchargeable sur iTunes et les
premiers podcasts sont disponibles sur le
site dédié lepostegeneral.fr.
UN BÂTIMENT OUTIL.
Pour répondre aux besoins de ces nouveaux
projets, BETC a souhaité construire son
propre environnement, un bâtiment-outil
capable d’accueillir tous ses collaborateurs
et d’orir le maximum de potentiel technique
et architectural pour que chacun puisse
trouver sa place, tester des choses, produire
de nouvelles idées. En publicité, mais aussi
dans les domaines de la musique, de la
cuisine, de l’art, ...
“En posant nos malles et nos portables
dans ce nouveau coin de Paris, nous avions
plusieurs idées en tête : proposer un lieu
plus vaste, plus accueillant et mieux conçu
à nos 900 collaborateurs qui y travaillent
tous les jours ; inventer de nouveaux modes
de travail, de nouveaux outils, une nouvelle
vitesse et une nouvelle qualité ; faire de ce
lieu un espace de création, de réflexion,
d’expérimentation ouvert à nos clients, à nos

partenaires et à tous ceux qui participent à
l’activité de l’agence : producteurs, photo-
graphes, auteurs, réalisateurs, musiciens,
journalistes, designers, ingénieurs, architectes,
restaurateurs, …
Les marques, les associations, les institutions,
les artistes qui nous confient une partie de
leur réputation et de leur ambition doivent
pouvoir profiter à plein de cette ouverture
et de ces croisements. Rien ne vaut l’idée
de mettre un maximum de talents diérents
sous le même toit : meilleure intelligence des
problèmes, plus grande finesse des solutions,
vivacité, nouveaux cheminements, invention.”
RÉMI BABINET
Crédit photo :
Hervé Abbadie
Crédit photo :
Mere & Marchand 2013
2016