Effet de Levier

Le marketing face au
« développement durable »
Animation Frédéric HEDOUIN
Conférence Agrion – Paris Dauphine - 17 décembre 2009

2
Décembre 2009
Les intervenants
Frédéric Hédouin : Effet de Levier / Cabinet de conseil
Evelyne Banquy : Intermarché / Développement durable
Catherine Lewi : Sara Lee / Marketing & Category Director
Babette Leforrestier : TNS Sofres / Planning stratégique
Loic Fel : BETC EURO RSCG / Développement durable
Jean Marc Roué : Groupe Pernod Ricard / Directeur des opérations

3
Décembre 2009
Le déroulé
9h – 10h45
Introduction : le marketing « confronté » aux exigences environnementales et sociétales.
Interventions spécifiques de chaque intervenant et Q&R avec salle :
Loic Fel / BETC EURO RSCG: attentes des parties prenantes et règles du jeu
Evelyne Banquy / Intermarché: démarche de pêche responsable et information produits avec les
Ecolopass et Nutripass
Catherine Lewi / Sara Lee Household & Body Care France: Sanex Zéro
Jean Marc Roué / Pernod : innovation Café de Paris
Pause 15 min
11h – 12h
Introduction Babette Leforrestier / TNS Sofres
Table ronde sur le « marketing responsable ».

4
Décembre 2009
Marketing “grande conso” et “business management”
1986 - 1990 Henkel Détergents, lessives Super Croix, Le Chat, Mir Couleurs
1990 - 1992 Seagram Vins & Spiritueux Chivas Regal, Martell
1992 - 2002 Duracell Energie portable Piles alcalines, batteries rechargeables
2003 - 2006 Gillette Rasage, Pre/post Gillette, Oral B
Déjà un marketing « confronté » aux exigences environnementales et sociétales
Frédéric Hédouin

5
Décembre 2009
« La propreté éclatante
Une contribution à un meilleur environnement »
Enjeux de catégorie:
Dosage / nombre moyen de lavages
Dureté de l’eau
100% ingrédients actifs
1989 - Lancement de Le Chat « sans phosphates »