Les métiers d`une agence de Communication

Les métiers
d’une agence de Communication

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Les métiers d’une agence de Communication
Bienvenue dans le monde merveilleux de la publicité et des agences de
communication.
Un monde qui n’est pas toujours apprécié à sa juste valeur...
Pour faire une comparaison, la publicité c’est un peu comme Dracula !
Sa notoriété est très forte...mais son image est déplorable!
Plus sérieusement, nous allons tenter aujourd’hui de vous donner quelques clés pour entrer dans
ce monde qui est, en fait, passionnant.
Oui, car ici, on parle bien de passion.
Et il en faut ! Pour résoudre des conits permanents.
En effet la communication est un domaine très subjectif où l’on doit travailler sur des données
objectives.

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Les métiers d’une agence de Communication
Les publicitaires sont des professionnels, en principe, des experts aguerris dans ce genre d’exercice.
Vous reconnaîtrez un ‘’bon’’ publicitaire à trois qualités :
- la vocation
La pub ne s’apprend pas. Les techniques, oui, bien sûr, mais la ‘’pub’’ il vaut
mieux être tombé dedans quand on était petit !
- la conviction
Indispensable pour défendre ses idées, sans bien entendu être borné...mais s’il
est une chose de sûre c’est que la communication ‘’molle’’ n’existe pas !
- ennlaconcentration
Car les enjeux sont souvent importants et l’on ne peut pas –ou du moins on ne
peut plus- se permettre des erreurs stratégiques.
Quant aux défauts réels ou supposés des publicitaires, je vous laisse le soin de les lister.
En vrac, en voici quelque uns: légèreté, arrogance, paresse intellectuelle, ignorance, louterie, etc...
Plus sérieusement, c’est quoi, les agences de communication ?

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Les métiers d’une agence de Communication
Les agences de communication
Il est difcile de faire un classement exhaustif des types d’agences car les choses évoluent de
plus en plus vite.
Tant sur le plan de la société, que de la mondialisation ou des technologies...
Imaginez, par exemple, qu’il y a une trentaine d’années, le fax n’existait pas...
En France, on peut distinguer aujourd’hui :
- l’agence de publicité ‘’à services complets’’- c’est-à-dire le généraliste à 360°,
en voie de disparition, comme les dinosaures...
- l’agence de ‘’Marketing Services’’, qui propose aux annonceurs des ‘’expertises’’
variées, souvent sous-traitées. C’est un concept qui se développe mais qui rend plus oues les
lignes entre agence et annonceur.
- l’agence interactive – la Web Agency – un modèle en plein essor, Internet oblige.
- l’agence Média ou plutôt la Centrale d’Achats, qui répond à des attentes principale-
ment quantitatives des annonceurs à gros budgets
- l’agence ‘’alternative’’ qui joue un rôle de conseil et de chef d’orchestre avec des
effectifs ultra-réduits. Elle ne convient pas pour toutes les tailles de budget.
Plus les agences spécialisées : Relations Publiques, événementiel, etc.

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Les métiers d’une agence de Communication
La première question qui vient à l’esprit est :
‘’Pourquoi fait-on appel à une agence ?’’
- Pour chercher une compétence, un talent, une créativité dont on ne dispose pas en interne.
- Parce que l’on n’a pas de temps, pas de moyens en personnel ou techniques pour mener à bien
un projet.
- ...Ou bien les deux !
Alors, quelle est la mission dont une agence est investie ?
Contrairement à ce que Marc-André Francart a présenté récemment dans l’Atelier consacré au
‘’Brief’’, ce n’est pas Mission Impossible !
L’annonceur a des projets et des attentes que l’agence a pour mission, respectivement,
de réaliser et de satisfaire de la façon la plus performante qui soit en réalisant la ‘’meilleure
publicité au monde’’ !
C’est donc là une très grande responsabilité qu’elle doit prendre.
D’où l’importance capitale du choix d’agence (nous y reviendrons plus tard)