Lire le mémoire - Le Club des Managers du Sport de l`ESG

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La Télévision au service du
sport
La domination télévisuelle sur le sport et
l'organisation sportive
Auteur : Alexandre Valla
Sous la direction de Monsieur Chenut
MBA Marketing et Management du Sport
MBA ESG PARIS
2012-2013

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Remerciements
Je tiens à remercier Philippe Mauduit. Merci pour les différents conseils judicieusement
prodigués et merci pour la souplesse dont il a fait preuve notamment concernant mes errances
dans le choix définitif du sujet.
Merci à Medhi Mirtorarmani. Son expertise dans le domaine des médias et de l'évènementiel,
ainsi que son point de vue concret sur mon sujet m'ont été d'une grande aide. Merci d'avoir
pris le temps de répondre à mes questions.
Merci a tous mes amis, en particulier Sabine Nguyen, ayant pris le temps de m'aider et de
participer à l'élaboration de ce mémoire.
Je remercie également mon pilote de mémoire Monsieur Jean-François Chenut.
Enfin un grand merci à mes parents d'avoir pris le temps de (re)lire mon mémoire et ce malgré
leur affinité plus ou moins grandes avec le monde des médias et du sport.

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Synopsis
"Le sport se définit principalement par sa présence dans la vie de chaque être humain", et est
aujourd'hui au cœur des sociétés. Il est à la fois pratiqué et regardé dans le monde entier. L'
intérêt pour l'évènement sportif n'est pas récent. En effet, depuis des siècles, il ne cesse de se
développer puisque le sport et son engouement sont des valeurs intemporelles. L'arrivée des
médias dans le sport s'est faite progressivement. Avec la diffusion des premiers évènements
sportifs en 1936, la télévision et le sport sont devenus inséparables. Ce mémoire se
concentrera sur le rôle jouée par la télévision dans l'évolution de certains sports, et du sport en
général. Il sera donc question d'une présentation de l'influence et de son emprise sur le monde
du sport tout en s'appuyant sur les effets de la médiatisation sur différentes sphères, comme
l'économie ou encore la politique.
De quelle manière la télévision à t'elle intégré le milieu sportif ? Quelles ont été les
conséquences sur les sports et sur le paysage audiovisuel sportif? Des conséquences néfastes
ou bénéfiques ?

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Table des matières
Introduction ............................................................................................................................................. 5
Chapitre 1 : Le poids de la télévision dans le domaine sportif ................................................................ 8
A- Des conséquences structurelles importantes ................................................................................. 8
1- Aménagement : nécessité d'adaptation ..................................................................................... 8
a- Adaptation des horaires et des dates ..................................................................................... 8
b- Adaptation sur les calendriers sportifs ................................................................................. 11
B- Modification structurelle du sport ................................................................................................ 15
1- Le sport dénaturé par la télévision .......................................................................................... 15
a- L'identité du sport ................................................................................................................. 16
b- A la recherche d'attractivité .................................................................................................. 17
2- L'impact de la publicité sur le sport .......................................................................................... 18
a- Marché économique ............................................................................................................. 19
b- Impact sur le jeu .................................................................................................................... 21
Chapitre 2 : La télévision au service du sport: Enjeux économiques .................................................... 23
A- Les droits de diffusion ................................................................................................................... 23
1- Des prix de plus en plus exorbitants ......................................................................................... 24
2- Présence de la télévision dans les budgets ............................................................................... 27
B- La guerre des chaines .................................................................................................................... 29
1- Les chaines et le sport : l'évolution du PAF Français ................................................................. 29
2- Le conflit entre Canal + et BeIN Sport ....................................................................................... 31
3- Un essor international ............................................................................................................... 34
Chapitre 3 : Analyse de la main mise de la télévision sur le sport: les effets....................................... 37
A- Des effets négatifs ........................................................................................................................ 37
1- Modifications structurelles dans l'intérêt des médias .............................................................. 38
2- Les dérives du sport business et de la médiatisation ................................................................ 39
B- Des effets positifs .......................................................................................................................... 42
1- Développement du sport .......................................................................................................... 42
2- Couverture médiatique ............................................................................................................. 44
Conclusion ............................................................................................................................................. 46
Bibliographie ......................................................................................................................................... 49

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Introduction
Il n’ existe pas de définition du sport parfaite. Le sport est une activité qui demande un effort
physique et mental et qui est encadré par un certain nombre de règles. Le sport se joue en
équipe ou individuellement. La plupart du temps, l’activité sportive se déroule dans un cadre
compétitif. Plusieurs valeurs se regroupent autour du sport : la compétitivité, le fair play,
l’organisation, la réflexion, la fraternité et le respect.
"Le sport se définit principalement par sa présence dans la vie de chaque être humain"
Pierre de Coubertin
Historiquement, le terme "sport" provient du vieux mot français "desport" signifiant
divertissement, plaisir physique ou de l’esprit . Outre Manche, il mue en "sport" qui définit
uniquement les activités physiques. Les jeux de plaisir sont écartés, à savoir les jeux de
société ou de l'esprit. A partir de 1830, cette définition anglaise fut progressivement adoptée
en France puis en Allemagne. Aujourd'hui le sport moderne peut se définir comme une
activité institutionnalisée mettant en œuvre une ou plusieurs qualités physiques dont la
pratique en compétition se fait sous la tutelle d’une fédération.
Toutefois, l'aspect médiatique peut être ajouté à cette définition. Que ce soit au temps des
gladiateurs ou des rugbymans contemporains, tous possédaient des capacités physiques qui
attiraient les foules. Certains combats de l'époque avait un succès phénoménal comme
certains sports aujourd'hui (football européen, basketball américain), même si les capacités de
communication entre les deux époques ne sont pas comparables: Rome n'avait pas de moyens
de communication.
http://www.almafrance.org/definitions-sport.html