Projet: # 12-MEM1-01 Série journalistique sur le Bio au Québec RAPPORT FINAL DU 3 JANVIER 2013 AU 14 JUIN 2013 Préparé par Alain Rioux, directeur général et Lucie Corriveau, adjointe administrative Lévis (Québec) 30 juin 2013 Rapport d’étape 1. Titre du projet Série journalistique sur le Bio au Québec 2. Numéro du projet Projet # 12-MEM1-01 3. Nom du demandeur Filière biologique du Québec 4. Date de la fin du projet 30 juin 2013 5. Description du projet Ce projet visait la réalisation d’une série journalistique sur l’univers bio au Québec, en collaboration avec le Groupe Gesca. Le projet initial comprenait la parution de dix articles, à raison d’un article par semaine, à partir du 20 mars 2013, dans les sept quotidiens du groupe Gesca. En plus de la parution des articles, il prévoyait la diffusion de la série sur le Web de ces quotidiens, répartis sur le territoire québécois, afin d’optimiser les retombées de la série. Le projet demandait l’établissement d’un partenariat financier entre la Filière, plusieurs entreprises du secteur biologique et le Groupe Gesca. Le déploiement de la série devait être fait en fonction des fonds recueillis auprès des entreprises. 6. Échéancier des travaux L’échéancier des travaux s’est étendu du début janvier 2013 au 30 juin 2013, tel que prévu dans le calendrier de réalisation déposé dans le projet initial. Tableau 1 - Échéancier des travaux Activités Rédaction du dossier promotionnel du projet Recherche de financement auprès des entreprises et des associations Entente sur le contenu du projet final de série journalistique Sélection des sujets d'articles et de personnes pour des entrevues Soutien à la recherche pour la rédaction des articles Publication des articles Diffusion des articles sur le WEB Rédaction du rapport sur les résultats du projet Rapport d’étape – Projet 08-BIO-40 Durée Début/fin 6 au 20 janvier 2013 24 janvier au 5 février 2013 6 au 11 février 2013 12 au 18 février 2013 6 mars au 8 mai 2013 20 mars au 8 mai 2013 21 mars au 15 mai 2013 30 juin 2013 Page 1 7. Résultats obtenus et suivis au projet Résultats obtenus Le partenariat financier établi entre la Filière, plusieurs entreprises du secteur et le Groupe Gesca (sept quotidiens sur le territoire québécois) a permis de réaliser une série journalistique intitulée L’univers bio. Cette série a procuré une visibilité sans précédent au secteur biologique québécois, grâce à la parution de huit articles, à raison d’un article par semaine. La régularité des parutions (chaque mercredi, pendant huit semaines) et la diffusion de la série sur le Web ont permis d’optimiser les retombées pour le secteur, tout en élargissant la portée de la série à l’ensemble du Québec. De plus, les entreprises participantes ont pu bénéficier d’un environnement exceptionnel pour mettre en valeur leurs produits et services auprès du public consommateur. Les résultats plus spécifiques de ce projet sont : une participation financière d’environ 20 000 $ de la part des entreprises; la parution de 8 articles sur le bio, à raison d’un article par semaine, à compter du 20 mars 2013; 8 habillages web (un par article); 6 annonces publicitaires d’entreprises biologiques et 2 annonces publicitaires de la Filière biologique dans le volet écrit de la série; 6 annonces publicitaires d’entreprises bio dans le volet WEB de la série; 7 500 possibilités en moyenne que les entreprises participantes au volet web soient vues par les consommateurs, à partir des différents sites web associés au projet; une diffusion web sur les sites des 7 quotidiens du Groupe GESCA; une diffusion sur les sites de la Filière biologique avec de nombreuses reprises par ses partenaires dans les médias sociaux. 8. Biens livrés Les biens livrables sont : une série de huit articles sur le bio au Québec; la diffusion des articles sur le WEB; un rapport de projet. 9. Difficultés rencontrées (ou suggestion) L’obtention de financement par les entreprises a été plus difficile que prévu. La publicité générique qui leur était offerte dans le projet subissait la compétition de la publicité directe pour leurs produits, généralement évaluée comme un meilleur investissement par les entreprises. Par ailleurs, il est difficile d’établir les retombées concrètes d’un tel projet pour les entreprises, même s’il est clair que la visibilité obtenue pour le secteur biologique bénéficie au positionnement des produits des entreprises. Rapport d’étape – Projet 08-BIO-40 Page 2 10. Rapport financier du projet Le rapport financier complet du projet avec les pièces justificatives correspondantes a déjà été transmis à la responsable de la gestion du projet au MAPAQ. Remerciements Les administrateurs de la Filière biologique du Québec tiennent à remercier le MAPAQ de lui avoir donné la possibilité de réaliser ce projet porteur d’une visibilité médiatique sans précédent pour le secteur biologique québécois. Rapport d’étape – Projet 08-BIO-40 Page 3