Rapport final - Filière Biologique du Québec

Projet: # 12-MEM1-01
Série journalistique sur le Bio au Québec
RAPPORT FINAL
DU 3 JANVIER 2013 AU 14 JUIN 2013
Préparé par
Alain Rioux, directeur général et
Lucie Corriveau, adjointe administrative
Lévis (Québec)
30 juin 2013

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Rapport d’étape
1. Titre du projet
Série journalistique sur le Bio au Québec
2. Numéro du projet
Projet # 12-MEM1-01
3. Nom du demandeur
Filière biologique du Québec
4. Date de la fin du projet
30 juin 2013
5. Description du projet
Ce projet visait la réalisation d’une série journalistique sur l’univers bio au Québec, en
collaboration avec le Groupe Gesca. Le projet initial comprenait la parution de dix
articles, à raison d’un article par semaine, à partir du 20 mars 2013, dans les sept
quotidiens du groupe Gesca. En plus de la parution des articles, il prévoyait la diffusion
de la série sur le Web de ces quotidiens, répartis sur le territoire québécois, afin
d’optimiser les retombées de la série.
Le projet demandait l’établissement d’un partenariat financier entre la Filière, plusieurs
entreprises du secteur biologique et le Groupe Gesca. Le déploiement de la série devait
être fait en fonction des fonds recueillis auprès des entreprises.
6. Échéancier des travaux
L’échéancier des travaux s’est étendu du début janvier 2013 au 30 juin 2013, tel que
prévu dans le calendrier de réalisation déposé dans le projet initial.
Tableau 1 - Échéancier des travaux
Activités
Durée
Début/fin
Rédaction du dossier promotionnel du projet
6 au 20 janvier 2013
Recherche de financement auprès des entreprises et des
associations
24 janvier au 5 février 2013
Entente sur le contenu du projet final de série journalistique
6 au 11 février 2013
Sélection des sujets d'articles et de personnes pour des entrevues
12 au 18 février 2013
Soutien à la recherche pour la rédaction des articles
6 mars au 8 mai 2013
Publication des articles
20 mars au 8 mai 2013
Diffusion des articles sur le WEB
21 mars au 15 mai 2013
Rédaction du rapport sur les résultats du projet
30 juin 2013

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7. Résultats obtenus et suivis au projet
Résultats obtenus
Le partenariat financier établi entre la Filière, plusieurs entreprises du secteur et le
Groupe Gesca (sept quotidiens sur le territoire québécois) a permis de réaliser une série
journalistique intitulée L’univers bio. Cette série a procuré une visibilité sans précédent
au secteur biologique québécois, grâce à la parution de huit articles, à raison d’un article
par semaine.
La régularité des parutions (chaque mercredi, pendant huit semaines) et la diffusion de
la série sur le Web ont permis d’optimiser les retombées pour le secteur, tout en
élargissant la portée de la série à l’ensemble du Québec. De plus, les entreprises
participantes ont pu bénéficier d’un environnement exceptionnel pour mettre en valeur
leurs produits et services auprès du public consommateur.
Les résultats plus spécifiques de ce projet sont :
 une participation financière d’environ 20 000 $ de la part des entreprises;
 la parution de 8 articles sur le bio, à raison d’un article par semaine, à compter
du 20 mars 2013;
 8 habillages web (un par article);
 6 annonces publicitaires d’entreprises biologiques et 2 annonces publicitaires de
la Filière biologique dans le volet écrit de la série;
 6 annonces publicitaires d’entreprises bio dans le volet WEB de la série;
 7 500 possibilités en moyenne que les entreprises participantes au volet web
soient vues par les consommateurs, à partir des différents sites web associés au
projet;
 une diffusion web sur les sites des 7 quotidiens du Groupe GESCA;
 une diffusion sur les sites de la Filière biologique avec de nombreuses reprises
par ses partenaires dans les médias sociaux.
8. Biens livrés
Les biens livrables sont :
 une série de huit articles sur le bio au Québec;
 la diffusion des articles sur le WEB;
 un rapport de projet.
9. Difficultés rencontrées (ou suggestion)
L’obtention de financement par les entreprises a été plus difficile que prévu. La publicité
générique qui leur était offerte dans le projet subissait la compétition de la publicité
directe pour leurs produits, généralement évaluée comme un meilleur investissement
par les entreprises.
Par ailleurs, il est difficile d’établir les retombées concrètes d’un tel projet pour les
entreprises, même s’il est clair que la visibilité obtenue pour le secteur biologique
bénéficie au positionnement des produits des entreprises.

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10. Rapport financier du projet
Le rapport financier complet du projet avec les pièces justificatives correspondantes a
déjà été transmis à la responsable de la gestion du projet au MAPAQ.
Remerciements
Les administrateurs de la Filière biologique du Québec tiennent à remercier le MAPAQ
de lui avoir donné la possibilité de réaliser ce projet porteur d’une visibilité médiatique
sans précédent pour le secteur biologique québécois.