LE CONTROLE DU GREENWASHING EN FRANCE
Dans la foulée du Grenelle de l’Environnement, sur fond de mobilisation des associations
environnementales, les professionnels du monde publicitaire – Autorité de régulation
professionnelle de la publicité (ARPP), les annonceurs et le ministère de l’Écologie – ont signé
en avril 2008 une Charte d’engagements en faveur d’une publicité « éco-responsable ».
Ces engagements se sont concrétisés par le passage d’un système d’autorégulation publicitaire à
un dispositif de régulation professionnelle participative, à l’efficacité renforcée. De nouvelles
règles déontologiques en matière de développement durable (Code Développement durable de
l’ARPP) ont aussi vu le jour. Et, Spécifiquement pour les arguments écologiques, une
procédure de consultation systématique de l’ARPP avant diffusion des publicités a été mise en
place, ouverte y compris aux non-adhérents. Toutes les campagnes, présentant le moindre lien
au développement durable (slogan, image, couleur, texte…), sont soumises à ce dispositif
rénové.
Même si l’évaluation des publicités en France est assurée par l’Autorité de régulation
professionnelle de la publicité (ARPP), des problèmes d’évaluation persistent en amont, certains
passant encore à travers les mailles du filet. C’est pour contrer ces fuites que l’Alliance pour la
planète, coalition d’ONG de protection de l’environnement, a mis en ligne un Observatoire
indépendant de la publicité (OIP) contre le greenwashing. Aiguillon du système officiel, L’OIP
est le lieu d’alerte et d’expertise citoyenne dans le domaine de la publicité mais aussi un espace
de sensibilisation et de formation du grand public. en rendant visible toutes les publicités qui
utilisent l’argument écologique, afin qu’elles soient évaluées à la fois par les citoyens et par les
membres experts de l’Observatoire. L’OIP peut être saisie par toute personne suspectant une
entreprise de faire du « Greenwashing ». Le spot publicitaire est évalué par des experts
associatifs et des professionnels de la communication.
L’INCOHERENCE TOTAL : ENTRE DISCOURS & REALITE DES FAITS
Avec l’accroissement de l’intérêt du grand public pour les questions d’environnement et de
développement durable, et face à la saturation publicitaire des consommateurs, les grands
groupes ont été forcés de repenser leurs techniques marketing et publicitaires. A ce titre, ils
développent de plus en plus leur communication corporate. Depuis 2005, Total communique
quasi exclusivement par le biais de la communication corporate et de la mise en avant de ses
valeurs. Le groupe affirme ainsi sa volonté d’être connu et reconnu comme acteur International
d’envergure, comme acteur incontournable des débats…….
RETOUR SUR LA CAMPAGNE 2008…
Déployée de mai à décembre 2008, la dernière campagne corporate internationale de Total
« Communauté d’intérêts » visait à traduire les grandes lignes du positionnement du groupe sur
le futur énergétique. Le discours : les besoins croissant en énergie et la capacité de Total à y
répondre, les défis environnementaux et les actions mises en œuvre par le groupe pour réduire
son empreinte écologique. Le spot publicitaire « Total Vision » était diffusé sur nos écrans pour
venir compléter le dispositif de cette campagne
DOC ORIGINAL : https://communicationcorporate.wordpress.com/tag/greenwashing/
VOIR PUB
« TOTAL VISION »