Focus par régions - Cultural and Creative Industries

Afrique et Moyen Orient : un marché des ICC en
croissance
58 milliards de dollars de revenus (3% de la totalité des revenus des CCI
au niveau mondial)
2.4 million jobs (8% of total CCI jobs)
L’Afrique est une mosaïque culturelle encouragée par la diversité culturelle, une population jeune,
connectée et en pleine expansion. Aujourd’hui, les sociétés africaines renferment des richesses
culturelles qui ne demandent qu’à profiter des opportunités offertes par les nouvelles technologies
et les nouveaux marchés commerciaux. La production et la projection de films jouent aujourd’hui
un rôle moteur dans la croissance de l’emploi au sein des CCI. Le marché africain est mal
structuré : les biens culturels sont en grande partie offerts par le biais de l’économie informelle,
dont on estime qu’elle a employé environ 350 000 personnes et généré 4,2 milliards de dollars de
revenus en 2013.
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Cultural Times - The First Global Map of Cultural and Creative Industries Page 2 of 9
Données clés
• La télévision est le N°1 des CCI, avec des revenus de 13,8 milliards de dollars. Elle est le
média qui connaît actuellement la croissance la plus rapide en Afrique et au Moyen-Orient.
Le cinéma est le N°1 des CCI en termes d’emplois (585 000)
• Nouvelles plateformes numériques de distribution : DTT, iROKOtv.com.
Dynamisme du marché de la télévision payante au Moyen-Orient : 4,35 millions d’abonnés en
2014 (un chiffre qui a décuplé en 10 ans). 158 chaînes HD.
• Une industrie du cinéma en pleine expansion :
Nigéria - Nollywood : 300 000 emplois, 2 000 films produits par an.
Égypte : 25 films par an
• Musique :
La musique africaine a joué un rôle central dans le développement de la musique populaire en
Amérique du Nord, en Amérique Latine et en Europe.
Nigéria : 150 millions de dollars de revenus issus de la musique live.
• Arts visuels :
150 musées d’art moderne en Égypte.
Ouverture du Louvre Abou Dhabi en 2016
• Leader des CCI :
Al Jazeera TV (140 pays, 270 millions de foyers)

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Asia-Pacific: le premier marché mondial des CCI
743 milliards de dollars de revenus (33% de la totalité des revenus des
CCI au niveau mondial
12,7 millions d’emplois (43% de la totalité des emplois générés par les
CCI)
L’Asie-Pacifique possède la plus grande base de consommateurs et s’appuie sur une classe
moyenne en pleine expansion et une population très connectée, avec 1,25 milliards de personnes
connectées à Internet, soit 47 % de la population en ligne mondiale. 87% des adultes ont un
smartphone ; les consommateurs asiatiques représentent 23 % des ventes mondiales de biens
numériques. Les consommateurs de la région Asie-Pacifique apprécient particulièrement les
journaux et les jeux vidéo (14,2% et 0,7% au-dessus de la moyenne mondiale). L’industrie du livre
indien est devenue le 10ème marché mondial du livre en 2014 et enregistrera prochainement la
croissance la plus rapide au monde en ce qui concerne les revenus totaux générés par ce secteur.
Données clés
• N°1 du jeu vidéo : 47 milliards de dollars de revenus (47 % des revenus du secteur au niveau
mondial)
Principalement au Japon, en Corée et en Chine.
• N°1 du secteur de l’architecture : 117,2 milliards de dollars de revenus (53%). + 13 % en 2013
4 fois plus d’architectes par habitant au Japon qu’aux États-Unis.
• N° 1 des journaux et magazines : 141,6 milliards de dollars de revenus (40 %). 110 millions
d’exemplaires vendus par jour en Inde.
• Inde : N°1 des producteurs de films en volume (3 000 films par an). Chine : N°2 du marché du
box-office après les États-Unis (4,8 milliards de dollars de revenus en 2014).
• Australie : N°3 du secteur de la publicité en dépenses par personne (504 dollars).
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• Économie informelle : 90 % de la vente de DVD et 95% de la vente de musique enregistrée sont
des copies non autorisées.
• Certains leaders des CCI sont installés dans la région :
• Tencent (Chine), acteur majeur du secteur des jeux vidéo et de la messagerie instantanée.
Revenus consolidés de 20 milliards de dollars en 2013.
• Yomiuri Shimbun (Japon), quotidien le plus vendu au monde. 10 millions d’exemplaires par jour.

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Europe: le second marché mondial des CCI
709 milliards de dollars de revenus (32% de la totalité des revenus des
CCI au niveau mondial)
7,7 millions d’emplois (26% de la totalité des emplois générés par les
CCI)
L’économie culturelle européenne est ancrée dans son histoire : la région bénéficie d’une
concentration unique de monuments historiques et d’institutions artistiques. L’Europe est une
destination culturelle de renommée mondiale attirant 52% des touristes internationaux. Sept des
dix musées les plus visités au monde sont européens (trois à Paris, deux à Londres) et 30 des 69
« viles créatives » de l’UNESCO sont européennes.
L’économie culturelle européenne repose sur une aide publique importante mais néanmoins en
baisse. Les gouvernements des 28 États Membres de l’UE ont dépensé environ 68,6 milliards de
dollars pour les services culturels. Depuis 2008, les dépenses publiques dédiées aux services
culturels diminuent en moyenne de 1% chaque année.
L’économie culturelle européenne repose également sur une main d’œuvre talentueuse, avec une
forte concentration de créateurs : 500 000 écrivains, un million d’auteurs-compositeurs de musique
et un réseau de plus de 5 500 écoles d’art et liées à la culture.
L’Europe est un écosystème bien structuré avec la présence de grands acteurs des CCI (WPP
Group, Pearson, Axel Springer, Universal, Ubisoft).
Données Clés
N°1 de la publicité : 143,7 milliards de dollars revenus (50% des revenus du secteur au niveau
mondial).
N°1 de l’industrie du livre : 52,5 milliards de dollars de revenus (37%)
Londres : N°2 du marché de l’art après New York.
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