Marketing anatomy

Marketing
Anatomy
Marketing Anatomy
LES NOUVELLES
TENDANCES MARKETING
PASSÉES AU SCANNER
Nicolas RIOU
Nicolas RIOU
Marketing
Anatomy
La planète marketing est en ébullition ! Révolution digitale,
crise, montée en puissance du développement durable,
brouillage des cibles, critique de la surconsommation… tout
converge vers un changement de paradigme.
Le marketing de la « part de cerveau disponible » a fait son
temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de
ciblage… les initiatives se multiplient et de nouvelles
approches se mettent en place.
Quelles sont les réponses des marques innovantes et
comment recréent-elles de la valeur d’envie ? Truffé
d’exemples pris aux quatre coins du monde, cet ouvrage
dresse un panorama des changements en cours, des
nouvelles tendances et des nouvelles pratiques. Facile
d’accès, il s’adresse aux professionnels comme aux étudiants
et à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing et
la consommation.
Le marketing de demain s’invente aujourd’hui : ne prenez
pas le risque d’arriver trop tard !
Fondateur de Brain Value, société
d’études marke ng et de planning
stratégique, NicolasRiou est spécialiste
des nouvelles tendances et de la société de
consomma on.
Auteur de nombreux ouvrages dont Pub
Fic on ou Peur sur la pub, il anime un
blog www.nicolasriou.net et enseigne le
marke ng à HEC et Sciences Po.
24 €
barbary-courte.com
Code éditeur : G54438
ISBN : 978-2-212-54438-1
-:HSMCLC=ZYYX]V:
54438_riou_130.indd 154438_riou_130.indd 1 8/09/09 15:208/09/09 15:20
- tirage n° 36551

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Nicolas RIOU
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La planète marketing est en ébullition ! Révolution digitale,
crise, montée en puissance du développement durable,
brouillage des cibles, critique de la surconsommation… tout
converge vers un changement de paradigme.
Le marketing de la « part de cerveau disponible » a fait son
temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de
ciblage… les initiatives se multiplient et de nouvelles
approches se mettent en place.
Quelles sont les réponses des marques innovantes et
comment recréent-elles de la valeur d’envie ? Truffé
d’exemples pris aux quatre coins du monde, cet ouvrage
dresse un panorama des changements en cours, des
nouvelles tendances et des nouvelles pratiques. Facile
d’accès, il s’adresse aux professionnels comme aux étudiants
et à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing et
la consommation.
Le marketing de demain s’invente aujourd’hui : ne prenez
pas le risque d’arriver trop tard !
Fondateur de Brain Value, société
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stratégique, NicolasRiou est spécialiste
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ISBN : 978-2-212-54438-1
54438_riou_130.indd 154438_riou_130.indd 1 8/09/09 15:208/09/09 15:20
- tirage n° 36551
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Marketing anatomy
Les nouvelles tendances
marketing passées au scanner
- tirage n° 36551
n° 36551

Éditions d’Organisation
Groupe Eyrolles
61, bd Saint-Germain
75240 Paris cedex 05
www.editions-organisation.com
www.editions-eyrolles.com
Le Code de la propriété intellectuelle du 1er juillet 1992 interdit en
effet expressément la photocopie à usage collectif sans autorisa-
tion des ayants droit. Or, cette pratique s’est généralisée notam-
ment dans l’enseignement, provoquant une baisse brutale des
achats de livres, au point que la possibilité même pour les auteurs
de créer des œuvres nouvelles et de les faire éditer correctement
est aujourd’hui menacée. En application de la loi du 11 mars 1957,
il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement le présent ouvrage, sur
quelque support que ce soit, sans autorisation de l’éditeur ou du Centre français
d’exploitation du droit de copie, 20, rue des Grands-Augustins, 75006 Paris.
© Groupe Eyrolles, 2009
ISBN : 978-2-212-54438-1
- tirage n° 36551
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Nicolas RIOU
Marketing anatomy
Les nouvelles tendances
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- tirage n° 36551
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