Tendances du Marché Publicitaire

Tendances du
Marché Publicitaire
Rapport 2015/04
Compte-rendu mensuel de l’évolution du marché suisse de la publicité
Les points culminants en avril 2
Pression publicitaire pour l’ensemble du marché 3
Pression publicitaire pour les différentes branches 4
Top 10 du mois 5
La pression publicitaire dans les médias 6
Répartition de la pression publicitaire dans les médias 7
Présence publicitaire
Présence médiatique
eCommerce
Expertise

Tendances du Marché Publicitaire 2015/04 | 2
Les points culminants en avril
Après la forte croissance du mois publicitaire de mars (+3%), l’avril afche la tendance
inverse: avec une pression publicitaire de 407.2 millions de francs bruts, la baisse en-
registrée en avril est de 7.2 pour cent. La quasi-totalité des branches déplorent un recul
de leur activité publicitaire comparativement au même mois de l’année dernière. Seules
4 des 23 branches accroissaient leur pression publicitaire (commerce de détail +47.6%,
pharmaceutique et santé +22%, télécommunications +2.0%, nettoyage +50.0%).
Mois publicitaire faible – les causes possibles
Le recul de la pression publicitaire en avril est visible sur tous les supports. Plusieurs fac-
teurs peuvent expliquer ce résultat. Par exemple, cette année, Pâques est tombé au début
et non à la n du mois, comme c’était le cas l’an passé. La publicité pour les chocolats de
Pâques a donc été décalée (-37%). Le mois d’avril enregistre aussi beaucoup moins d’an-
nonceurs que l’année dernière: cette année, les annonceurs ont investi presque au-tant que
l’an passé. Certaines campagnes ciblées à gros budgets sont aussi à mettre en balance:
l’exemple frappant, ce sont les annonceurs de groupes d’intérêts politiques qui afchent un
net recul de 70 pour cent. Ainsi, des thématiques comme le Gripen et le salaire minimum
avaient suscité, l’année dernière, des campagnes publicitaires techniques de grande enver-
gure. On peut aussi penser que le mois d’avril servira d’amorce à une plus grande pression
publicitaire en mai. Attendons de voir!
En avril, l’Orange a pris un goût «salé»
Orange s’appelle désormais Salt. Et pour que tout le monde le sache, Orange l’a annoncé
à grand renfort de publicité. La campagne d’image Salt a ainsi pris la tête de la catégorie
télécom en termes de budget publicitaire. Loin derrière, avec une pression publicitaire moitié
moindre, on trouve la campagne Swisscom Natel Innity Plus à la deuxième place et, à la
troisième place, le Samsung Galaxy S6 Edge. Salt a fait de la publicité sur la quasi-totalité
des supports: dans les journaux (26%), les magazines (3%), à la TV (28%), à la radio (4%),
au cinéma (4%), sur Internet (8%), par afchage (26%) et dans les espaces publicitaires nu-
mériques (1%). Dans le classement des annonceurs, Salt (avec six produits) se trouve à la
deuxième place (+133% par rapport à l’an dernier). La première place est toujours occupée
par Swisscom (+122%), mais avec beaucoup plus de produits (19). Au total, le secteur des
télécommunications afche une légère croissance de 2,0 pour cent, surtout grâce à l’activité
publicitaire de Swisscom et de Salt.
Top 5 des produits du secteur pharmaceutique et santé
Le secteur pharmaceutique et santé enregistre, avec une pression publicitaire de 15.5 millions
de francs bruts, une augmentation de 22.2 pour cent par rapport au même mois de l’année
dernière. Deux produits contre les blessures liées au sport ont été particulièrement mis en
avant. Comme l’a indiqué la SUVA lors de sa conférence de presse du 14 avril, on déplore
aujourd’hui presque deux fois plus de blessures liées à la pratique du jogging qu’il y a 15 ans.
C’est donc naturellement que l’on trouve en tête du classement des produits le Perskindol
Classic Gel et le Voltaren Dolo Forte Emulgel. La troisième place est occupée par la nouvelle
Aspirine S, dont la publicité vante l’action encore plus rapide. Le produit Scholl Velvet Smooth
Express Pedi, qui permet de se débarrasser de la corne aux pieds, atteint la quatrième place.
Et à la cinquième place, on trouve le site Web NU3.ch, qui propose de nombreux complé-
ments alimentaires aux personnes soucieuses de leur bien-être physique.

Tendances du Marché Publicitaire 2015/04 | 3
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Pression publicitaire pour l’ensemble
du marché
Evolution de la pression publicitaire pour avril 2015
Mois 2013 2014 2015 2015 vs. 2014
millions CHF millions CHF millions CHF %
Janvier 327.5 329.1 326.0 -1.0
Février 347.8 346.7 356.0 2.7
Mars 460.9 462.6 476.5 3.0
Avril 421.8 438.9 407.2 -7.2
Mai 427.6 438.1
Juin 382.7 385.7
Juillet 275.7 287.1
Août 310.5 311.5
Septembre 465.4 464.8
Octobre 484.8 487.6
Novembre 479.4 504.9
Décembre 432.9 435.0
Year to Date 1'558.0 1'577.3 1'565.7 -0.7

Tendances du Marché Publicitaire 2015/04 | 4
Pression publicitaire pour les
différentes branches
Pression publicitaire dans les différentes branches et
comparaison avec l’année précédente
Branche/Groupe des produits YTD Avril 2015
millions CHF +/- AP % millions CHF +/- AP %
Véhicules 165.7 -1.5 35.5 -11.3
VP (nouveaux) 133.2 -2.6 26.4 -4.3
Produits alimentaires 151.4 -7.8 37.3 -26.6
Commerce de détail 147.0 41.4 38.7 47.6
Initiatives & campagnes 102.1 -8.1 27.3 -14.9
Campagnes politiques 17.8 -39.7 5.2 -35.2
Loisir, Gastronomie, Tourisme 101.0 13.6 19.5 -4.4
Constructions, Industrie, Ameublement 98.8 -3.8 29.9 -14.3
Cosmetique & soin du corps 97.3 -17.8 28.9 -2.8
Finance 92.2 -0.2 24.1 -11.8
Assurances 33.4 3.4 8.7 -3.7
Mode & Sport 83.6 -9.3 25.5 -13.4
Montres & bijouterie 25.5 -13.0 7.9 -14.5
Manifestations 80.8 -3.2 21.9 -2.2
Services 76.3 -14.0 16.5 -17.2
Pharmaceutique & santé 70.9 15.7 15.5 22.2
Telecommunication 69.6 11.6 18.1 2.0
Boissons 56.3 18.0 20.2 -0.3
Besoins personnels 31.3 0.7 6.3 -29.1
Nettoyage 28.5 -0.9 8.8 50.0
Transports en commun 25.6 2.1 5.9 -24.1
Medias 24.3 -9.3 5.7 -15.2
Articles menagers et electromenagers 21.3 -18.3 9.3 -8.0
Informatique & bureau 17.1 -5.3 4.2 -22.4
Informatique 14.6 -7.9 3.5 -28.3
Electronique de divertissement / photo 15.7 -35.0 4.4 -17.9
Énergie 5.2 -24.1 1.8 -33.7
Produits tabagiques 3.6 -28.1 1.7 -9.4
Toutes les branches 1'565.7 -0.7 407.2 -7.2

Tendances du Marché Publicitaire 2015/04 | 5
Top 10 du mois
Les annonceurs leaders et les produits/prestations les plus
vantés (sans la publicité pour l’assortiment & la promotion
de l’image) en avril
Top 10 annonceurs +/- AP %
1 Migros 54.3
2 Coop 3.5
3 Unilever -8.3
4 Swisscom 99.2
5 Coca Cola 128.5
6L'Oréal -12.1
7 Reckitt Benckiser 112.8
8Procter & Gamble -32.0
9 Salt Mobile 131.3
10 Feldschlösschen Getränke 321.5
Top 10 produits
1 Zalando.ch
2Ford Mondeo
3 McDonald's Restaurants
4 Coca Cola Life
5Mazda 2
6SBB
7Feldschlösschen Braufrisch
8 Swisscom Natel Innity Plus
9CS Anlageberatung
10 Samsung Galaxy S6 Edge