Les annonceurs croient au ROI du Content Marketing

80%
Nombre de leads
86%
Les ventes
72%
Qualité des leads
Comme les enjeux de business
restent à prouver, les investissements
restent limités
Étude complète disponible sur demande : www.activis.net/fr
36%
allouent moins de 10%
de leur budget
25%
allouent plus de 30%
de leur budget
32%
Ne font pas la différence entre
Brand Content et Content Marketing
Source: Starfleet Media « The 2015 benchmark report on B2B
Content Marketing ans Lead Generation” 21-05-2015
Augmentation
de la notoriété
51%
42%
Se positionner
comme
un référent
48%
Engagement
29%
Acquisition
13%
Ventes
Alors qu’aux États-Unis les enjeux
business liés au Content Marketing
ne font pas de doute
Les critères de performance associés
au Content Marketing
59%
des marketeurs estiment que
les budgets de Content Marketing devraient
surpasser les autres canaux d’ici 2017
Best practices
pour optimiser la performance
du Content Marketing
FACTEURS DE PERFORMANCE
Le Top 5
des contenus les + efficaces
en termes de ROI
CONFUSION DES GENRES ENJEU DE NOTORIETE
INVESTISSEMENTS
BOOSTEUR DE PERFORMANCE
Objectifs du Content Marketing
Brand Content & Content Marketing
Spontanément, que vous évoque
le Content Marketing ?
19%
Outils
de diffusion
14%
Activation
client
35% Notion
d’engagement
33%
Notion de
Brand Content
Une bonne stratégie = (performance) x 4
Clarté des indicateurs de résultats = (performance) x 3
le positionnement éditorial = (performance) x 3
Budget investi = (performance) x 2,5
Source : le congrès Content Marketing World 2015
La video
59%
Les articles
39%
Les témoignages,
avis de clients
50%
Les blogs
36%
Les infographies
27%
Pour 86% c’est un levier de performance
Pour 72%, une alternative plus efficace aux
médias classiques
Pour 96% des répondants, les consommateurs
sont plus enclins à acheter un produit ou service
d’une marque créatrice de contenus personnalisés
Pour 73% c’est une nouvelle forme de publicité
Le contenu est définitivement ROI
ÉTUDE :
Les annonceurs croient au R.O.I.
du Content Marketing
Résultats de l’étude Activis / BVA Limelight sur le Content Marketing et les leviers permettant de mesurer et
d’optimiser son R.O.I. auprès de 105 Directeurs et responsables opérationnels marketing digital d’entreprises du
CAC 40, du SBF 120 et TOP 100 investisseurs médias entre le 19 avril et le 10 juin 2016.