Les annonceurs croient au ROI du Content Marketing
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ÉTUDE : Les annonceurs croient au R.O.I. du Content Marketing Résultats de l’étude Activis / BVA Limelight sur le Content Marketing et les leviers permettant de mesurer et d’optimiser son R.O.I. auprès de 105 Directeurs et responsables opérationnels marketing digital d’entreprises du CAC 40, du SBF 120 et TOP 100 investisseurs médias entre le 19 avril et le 10 juin 2016. CONFUSION DES GENRES ENJEU DE NOTORIETE Brand Content & Content Marketing Objectifs du Content Marketing Augmentation de la notoriété 51% 48% Engagement Se positionner comme un référent 32% Ne font pas la différence entre Brand Content et Content Marketing Spontanément, que vous évoque le Content Marketing ? 19% 14% Outils de diffusion 33% Notion de Brand Content 29% 42% Activation client 35% Notion d’engagement Acquisition 13% Ventes BOOSTEUR DE PERFORMANCE Le contenu est définitivement ROI 96% des répondants, les consommateurs Pour sont plus enclins à acheter un produit ou service d’une marque créatrice de contenus personnalisés Pour 86% c’est un levier de performance Pour 73% c’est une nouvelle forme de publicité 72% Pour , une alternative plus efficace aux médias classiques INVESTISSEMENTS FACTEURS DE PERFORMANCE Comme les enjeux de business restent à prouver, les investissements restent limités Best practices pour optimiser la performance du Content Marketing 36% Une bonne stratégie = (performance) allouent moins de 10% de leur budget 25% allouent plus de 30% de leur budget x4 x3 le positionnement éditorial = (performance) x 3 Budget investi = (performance) x 2,5 Clarté des indicateurs de résultats = (performance) Source : le congrès Content Marketing World 2015 Le Top 5 des contenus les + efficaces en termes de ROI Alors qu’aux États-Unis les enjeux business liés au Content Marketing ne font pas de doute 59% 59% 50% des marketeurs estiment que les budgets de Content Marketing devraient surpasser les autres canaux d’ici 2017 Les critères de performance associés au Content Marketing 80% Nombre de leads 86% Les témoignages, avis de clients 36% Les ventes La video 39% Les articles 27% 72% Qualité des leads Source: Starfleet Media « The 2015 benchmark report on B2B Content Marketing ans Lead Generation” 21-05-2015 Étude complète disponible sur demande : www.activis.net/fr Les blogs Les infographies
