Guide à l`intention des gens motivés qui veulent faire bouger les

Guide à l’intention des gens
motivés qui veulent faire bouger
les jeunes et qui désirent
s’associer à la campagne
UTILISATION DE LA MARQUE ET DU LOGO WIXX
JUIN 2013

TABLE DES MATIÈRES
INTRODUCTION...................................................................................................................... 1
CONTEXTE .............................................................................................................................. 2
ASSOCIER WIXX À VOS ACTIVITÉS QUI BOUGENT .................................................................... 4
OFFRIR DES ITEMS PROMOTIONNELS WIXX ............................................................................ 5
UTILISER LE LOGO WIXX ......................................................................................................... 6

INTRODUCTION
WIXX est une campagne de communication sociétale visant à promouvoir les loisirs et les
déplacements actifs chez les jeunes de 9 à 13 ans. Son objectif est de prévenir la chute
importante de l’activité physique vers l’âge de 13 et 14 ans. Lancée à l'automne 2012, la
campagne se poursuivra jusqu’en 2016.
Être WIXX, c’est saisir toutes les occasions pour se divertir tout en étant actif physiquement. Un
jeune WIXX, c’est un jeune qui bouge et qui s’amuse! WIXX est un nom créé de toutes pièces. Il
ne faut pas y chercher un sens particulier. Nous souhaitons que les préados se l’approprient et
la voient comme une initiative « cool ». WIXX est une attitude, un mode de vie, une idée et un
mouvement!
WIXX comprend de la publicité, des sites Web, des outils promotionnels, des événements ainsi
que des messages destinés aux parents. De plus, la campagne repose sur des activités réalisées
avec plusieurs organismes à tous les paliers, dont les partenaires de Québec en Forme œuvrant
dans les écoles, les municipalités, les services de garde en milieu scolaire, les camps, ainsi que
les organismes communautaires et sportifs.
Soutenue par le gouvernement du Québec et la Fondation Lucie et André Chagnon, la
campagne WIXX est orchestrée par Québec en Forme, un organisme qui favorise un mode de
vie physiquement actif et une saine alimentation chez les jeunes.
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CONTEXTE
Pour la première fois dans l'histoire, la jeune génération pourrait
avoir une espérance de vie moindre que celle de ses parents. C'est
du moins ce que concluent plusieurs études. Jamais les jeunes n'ont
été aussi inactifs et cette nouvelle situation serait principalement
liée au manque d'activité physique.
En effet, une grande proportion de jeunes de 9 à 13 ans (surtout les
filles) ne pratique pas suffisamment d'activité physique
régulièrement. Il est recommandé de pratiquer 60 minutes et plus
d'activité physique quotidiennement. Cependant, on constate
qu'une faible proportion de préados atteint ce seuil.
Seulement un enfant sur cinq utilise les modes
de transport actif (comme le vélo et la marche)
entre l'école et la maison. Quel que soit le sexe
des jeunes, nous observons une baisse
importante du niveau d'activité physique vers
13 ou 14 ans.
La campagne WIXX cible principalement les
9-13 ans afin de contrer cette baisse.
La marque WIXX
WIXX est une marque ouverte qui rejoint autant les filles que les garçons, qu’ils soient très
actifs ou plus sédentaires. Elle tient compte des goûts et aspirations des préados qui se
distinguent par leur indépendance décisionnelle par rapport à leurs parents et l’importance
grandissante du cercle d’amis. Si WIXX n’exclut aucun jeune qui se montre enthousiaste envers
la marque, ses actions sont spécifiquement adaptées pour les 9-13 ans.
LES PRÉADOS
• 377 000 au Québec;
• 60 % sont
insuffisamment actifs;
• aiment prendre leurs
propres décisions et se
sentir indépendants de
leurs parents;
• aiment bouger;
• font face à de
nombreux freins pour
bouger : transport,
temps, coût, offre…
LES OBJECTIFS DE WIXX
• Augmenter et maintenir la proportion de préados qui sont actifs au quotidien;
• Améliorer les connaissances et l’attitude des préados quant à la pratique régulière d'activités physiques;
• Accroître le soutien des parents et intervenants pour les encourager;
• Leur faire connaître les occasions d'être actifs et leur donner le goût d'y prendre part
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Les adultes, et surtout les
parents, ne sont pas
WIXX : l’univers de WIXX
est réservé aux jeunes.
L’appropriation de la
marque par des adultes lui
ferait perdre son caractère
cool aux yeux des jeunes.
WIXX est un mot créé de toutes pièces et qui sonne comme un cri
de ralliement. N’y cherchez pas de sens particulier. Nous
voulions un mot court, anglais-français, avec une sonorité
entrainante, un son actif, positif, jeune.
La stratégie adoptée pour faire bouger les 9 à 13 ans a été celle de créer une marque qui ferait
l'association (dans la tête des jeunes) qu'activité physique égal plaisir. Le pari est peut-être
grand, mais notre souhait est que les jeunes s'approprient la marque et la voient comme une
initiative « cool », qu’ils « deviennent des WIXX ».
Être un WIXX
WIXX est une attitude, un mode de vie. Être WIXX, c’est saisir toutes les occasions de s’amuser
et de mettre du piquant dans ses activités tout en étant actif physiquement. Un WIXX joue
dehors, fuit les écrans, se déplace à vélo, en patins à roues alignées, en trottinette, à pied… et il
est toujours prêt pour de nouvelles aventures.
WIXX est accompagné d'une signature qui appelle à l'action :
Crinque ton pouls! C’est également la mesure du
comportement souhaité : pour sentir son pouls, le jeune doit
bouger avec une certaine intensité. C’est ce que nous
souhaitons qu’il fasse.
COOL…
Je suis WIXX…
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