Les dépenses des annonceurs en 2014 et les prévisions
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LES DÉPENSES DES ANNONCEURS EN 2014 ET LES PRÉVISIONS POUR 2015 TOTttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttt tttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttt tttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttt tttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttt tt Les dépenses des annonceurs en 2014 Les dépenses des annonceurs en 2014 Télévision 3,854 Mds € + 0,4 % Cinéma Internet Radio Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques Les dépenses des annonceurs en 2014 Télévision Cinéma 0,125 Mds € - 9,6 % Internet Radio Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques Les dépenses des annonceurs en 2014 Télévision Cinéma Internet 1,897 Mds € Dont E-mailing : - 2,5 % Liens : + 4,0 % display : + 7,0 % + 4,5 % Radio Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques Les dépenses des annonceurs en 2014 Télévision Cinéma Internet Radio 0,859 Mds € - 1,6 % Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques Les dépenses des annonceurs en 2014 Télévision Cinéma Internet Radio Presse 2,620 Mds € - 8,1 % Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques Les dépenses des annonceurs en 2014 Télévision Cinéma Internet Radio Presse Annuaires 0,977 Mds € - 5,8 % Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques Les dépenses des annonceurs en 2014 Télévision Cinéma Internet Radio Presse Annuaires Publicité Extérieure 1,326 Mds € + 0,8 % Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques Les dépenses des annonceurs en 2014 Télévision Cinéma Internet Radio Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Dont mailing : - 9,6 % I.S.A.: - 1,5 % Autres éditions pub. - 2,0 % 8,193 Mds € - 5,0 % Promotion Salons et Foires Parrainage : Mécénat Relations Publiques Marketing tel. et divers : + 0,0 % Les dépenses des annonceurs en 2014 Télévision Cinéma Internet Radio Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion 5,292 Mds € + 1,6 % Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques11 Les dépenses des annonceurs en 2014 Télévision Cinéma Internet Radio Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires 1,515 Mds € +1% Parrainage Mécénat Relations Publiques Les dépenses des annonceurs en 2014 Télévision Cinéma Internet Radio Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage 0,832 Mds € + 3,5 % Mécénat Relations Publiques Les dépenses des annonceurs en 2014 Télévision Cinéma Internet Radio Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage Mécénat 0,293 Mds € - 5,0 % Relations Publiques Les dépenses des annonceurs en 2014 Télévision Cinéma Internet Radio Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques 1,842 Mds € + 3,0 % Total dépenses des annonceurs Evolution totale : - 1,6 % Volume total : 29,624 Mds € Volume (M€) Evolution 2014 / 2013 Structure Presse 2,620 -8,1% 8,8% Publicité Extérieure 1,326 +0,8% 4,5% Radio 0,859 -1,6% 2,9% Internet 1,897 +4,5% 6,4% Télévision 3,854 +0,4% 13,0% Cinéma 0,125 -9,6% 0,4% Marketing Direct 8,193 -5,0% 27,7% Annuaires et Guides 0,977 -5,8% 3,3% Promotion 5,292 +1,6% 17,9% Evénementiel 1,125 +1,2% 3,8% R.P. 1,842 +3,0% 6,2% Salons / Foires 1,515 +1,0% 5,1% Historique Poids du marché publicitaire total dans le PIB 2,2% 1,93% 2,0% 1,95% 1,89% 1,8% 1,90% 2,08% 2,03% 1,95% 1,91% 1,93% 1,91% 1,93% 1,92% 1,89% 1,85% 1,78% 1,72% 1,62% 1,6% 1,61% 1,60% 1,55% 1,48% 1,4% 1,2% 1,44% Historique Évolution / N-1 en % Un marché global de 29,624 milliards € + 1,2 % - 1,6% Dépense des annonceurs P.I.B. (en € courants) Investissements publicitaires nets sur 5 ans 5 médias historiques + média Internet Investissements Nets / en Millions € 900 850 800 750 700 650 données CVS 600 Investissements publicitaires nets Investissements Nets / en Millions € (zoom 2013-2014) 900 850 800 750 700 650 données CVS 600 LES RESULTATS 2014 PAR TYPE D’ANNONCEURS Les secteurs d’activité : Total ENSEMBLE Volumes (en milliard €) 29,624 Evolution - 1,6 % Industrie biens de consommation Industrie B to B Distribution Services Volumes 9,490 2,350 8,542 9,242 Evolution (Total) -2,6 % -5,3 % 0,0 % -0,9 % Les secteurs d’activité et les médias : Biens de consommation Evolution totale : -2,6% Evolution 2014 / 2013 Structure Presse -6,9% 9,2% Publicité Extérieure +0,9% 4,7% Radio -8,2% 2,3% Internet -16,8% 5,5% Télévision -0,6% 24,5% Cinéma -14,0% 0,4% Marketing Direct -7,0% 12,8% Annuaires et Guides -2,3% 0,6% Promotion -1,0% 25,7% Evénementiel +2,5% 4,6% R.P. +4,0% 6,2% Salons / Foires +11,6% 3,5% Total -2,6% 100% Volume total : 9,490 Mds € Poids du secteur : 32 % Les secteurs d’activité et les médias : Industrie B to B Evolution 2014 / 2013 Structure Presse -15,0% 8,9% Publicité Extérieure -1,1% 1,3% Radio +3,6% 1,4% Internet -20,9% 4,8% Télévision -4,2% 3,2% Cinéma -41,5% 0,1% Marketing Direct -14,4% 17,3% Annuaires et Guides -0,6% 7,9% Promotion -9,7% 9,0% Evénementiel +4,9% 6,7% R.P. +3,0% 17,6% Salons / Foires +2,5% 21,6% Total - 5,3% 100% Evolution totale : - 5,3 % Volume total : 2,350 Mds € Poids du secteur : 7,9 % Les secteurs d’activité et les médias : Distribution Evolution 2014 / 2013 Structure Presse - 2,6% 5,3% Publicité Extérieure + 2,4% 3,3% Radio + 6,2% 3,6% Internet + 26,5% 2,6% Télévision + 4,6% 3,5% Cinéma - 5,2% 0,1% Marketing Direct - 2,7% 55,7% Annuaires et Guides - 8,3% 2,9% Promotion + 5,6% 19,8% Evénementiel + 1,1% 1,2% R.P. - 8,6% 1,2% Salons / Foires +1,0% 0,9% Total 0,0 % 100% Evolution totale : 0,0 % Volume total : 8,542 Mds € Poids du secteur : 28,8 % Les secteurs d’activité et les médias : Services Evolution 2014 / 2013 Structure Presse - 9,8% 11,8% Publicité Extérieure +0,1% 6,1% Radio - 4,3% 3,2% Internet +19,7% 11,2% Télévision +1,6% 12,5% Cinéma - 5,3% 0,9% Marketing Direct - 7,0% 19,6% Annuaires et Guides - 6,8% 5,3% Promotion +4,5% 10,3% Evénementiel - 1,4% 4,7% R.P. Salons / Foires + 4,0% - 5,2% 8,0% 6,5% Total - 0,9 % 100% Evolution totale : - 0,9 % Volume total : 9,242 Mds € Poids du secteur : 31,2 % la communication locale Un marché en régression (- 1,4%) à 9,471 Md€ Total dépenses de Communication locale 2014 Evolution 2014/2013 Structure Presse * 1 333 - 4,7% 14,1% Affichage 758 +1,0% 8,0% Radio 476 - 3,0% 5,0% Internet 391 +14,0 % 4,0% Cinéma & Télévision 83 +2,0% 0,9% Marketing Direct 3 509 - 3,0 % 37,1% Annuaires et Guides 848 - 4,0% 9,0% Promotion 1 115 + 1,5 % 11,8% Evénementiel et R.P. 958 + 1,0 % 10,1% Total 9 471 - 1,4 % 100% * : PG -6% ; PQR : -5,5% ; Presse Nationale : -4% ; Autre presse locale : - 2% LES PREVISIONS 2015 Stabilisation des dépenses publicitaires des annonceurs à – 0,6% sur l’ensemble du marché Evolution du marché publicitaire Evolution du marché publicitaire des 5 médias historiques + media internet (en données nettes, désaisonnalisées, en M€) Hypothèse d’évolution / en k€ 900 850 800 750 700 650 données CVS 600 Nouveau périmètre de la communication Nous identifions 3 moyens qui intègrent pleinement le champ de la communication : le brand content, le native advertising et l’animation des réseaux sociaux (community manager). Nous identifions également des moyens qui sont cofinancés par les directions marketing / ventes / DSI dans la mise en place de CRM : développement de bases de données et d’appli (mobile notamment) qui autorisent la mise en place de communications promotionnelles en ligne. Enfin, ces nouvelles technologies étant pour partie développées en interne, nous ne prenons en compte que les investissements outsourcés. Nouveau périmètre de la communication . Selon vous, les moyens suivants sont-ils des moyens de communication à part entière pour votre entreprise ? Oui 1. les applis sur mobiles et tablettes 53 % 2. les actions et l’animation sur les réseaux sociaux (facebook, twitter...) 75 % 3. Les sites internet propres à l’entreprise (construction, entretien, animation…) 96 % . La direction de la Communication / Publicité participe-t-elle à la gouvernance et au financement de ces actions ? GOUVERNANCE FINANCEMENT 1. les applis mobiles et tablettes 81 % 59 % 2. les actions et l’animation sur les réseaux sociaux (facebook, twitter...) 74 % 50 % 3. Votre/vos site(s) internet 70 % 49 %
