Les dépenses des annonceurs en 2013 - France Pub
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LES DÉPENSES DES ANNONCEURS EN 2013 ET LES PRÉVISIONS POUR 2014 TOTttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttt tttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttt tttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttt tttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttt tt Les dépenses des annonceurs en 2013 Les dépenses des annonceurs en 2013 Télévision 3,838 Mds € - 3,4 % Cinéma Radio Internet Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques Les dépenses des annonceurs en 2013 Télévision Cinéma 0,138 Mds € - 13 % Radio Internet Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques Les dépenses des annonceurs en 2013 Télévision Cinéma Radio 0,873 Mds € - 0,4 % Internet Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques Les dépenses des annonceurs en 2013 Télévision Cinéma Radio Internet Dont E-mailing : - 1 % Liens : + 4,9 % display : + 2,1 % 1,815 Mds € + 3,4 % Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques Les dépenses des annonceurs en 2013 Télévision Cinéma Radio Internet Presse 2,852 Mds € - 7,9 % Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques Les dépenses des annonceurs en 2013 Télévision Cinéma Radio Internet Presse Annuaires 1,037 Mds € - 6,1 % Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques Les dépenses des annonceurs en 2013 Télévision Cinéma Radio Internet Presse Annuaires Publicité Extérieure 1,315 Mds € -2% Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques Les dépenses des annonceurs en 2013 Télévision Cinéma Radio Internet Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Dont mailing : - 7,5 % I.S.A.: - 2,8 % Autres éditions pub. - 3,2 % 8,621 Mds € - 4,7 % Promotion Salons et Foires Parrainage : Mécénat Relations Publiques Marketing tel. et divers : + 0,6 % Les dépenses des annonceurs en 2013 Télévision Cinéma Radio Internet Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion 5,209 Mds € +0% Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques Les dépenses des annonceurs en 2013 Télévision Cinéma Radio Internet Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires 1,500 Mds € -1% Parrainage Mécénat Relations Publiques Les dépenses des annonceurs en 2013 Télévision Cinéma Radio Internet Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage 0,804 Mds € - 3,2 % Mécénat Relations Publiques Les dépenses des annonceurs en 2013 Télévision Cinéma Radio Internet Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage Mécénat 0,308 Mds € - 3,0 % Relations Publiques Les dépenses des annonceurs en 2013 Télévision Cinéma Radio Internet Presse Annuaires Publicité Extérieure Marketing Direct Promotion Salons et Foires Parrainage Mécénat Relations Publiques 1,788 Mds € - 0,5 % Total dépenses des annonceurs Evolution totale : - 3 % Volume total : 30,098 Mds € Volume (M€) Evolution 2013 / 2012 Structure Presse 2,852 -7,9% 9,5% Publicité Extérieure 1,315 -2,0% 4,4% Radio 0,873 -0,4% 2,9% Internet 1,815 3,4% 6,0% Télévision 3,838 -3,4% 12,8% Cinéma 0,138 -13% 0,5% Marketing Direct 8,621 -4,7% 28,6% Annuaires et Guides 1,037 -6,1% 3,4% Promotion 5,209 0% 17,3% Evénementiel 1,112 -3,1% 3,7% R.P. 1,788 -0,5% 5,9% Salons / Foires 1,500 -1,0% 5,0% Historique Investissements publicitaires nets sur 6 ans Investissements Nets / en Millions € 5 médias historiques + média Internet 900 850 800 750 700 650 données CVS 600 Investissements publicitaires nets Investissements Nets / en Millions € (zoom 2012-2013) 900 850 800 750 700 650 données CVS 600 LES RESULTATS 2013 PAR TYPE D’ANNONCEURS Les secteurs d’activité : Total ENSEMBLE Volumes (en milliard €) 30,098 Evolution - 3,0 % Industrie biens de consommation Industrie B to B Distribution Services Volumes 9,740 2,481 8,542 9,335 Evolution (Total) -3,5 % -3,5 % -2,1 % -3,1 % Les secteurs d’activité et les médias : Industrie Biens de consommation Evolution totale : -3,5% Evolution 2012 / 2013 Structure Presse -9,8% 9,6% Publicité Extérieure -4,8% 4,5% Radio -3,1% 2,5% Internet 3,1% 6,4% Télévision -4,8% 24% Cinéma -22,2% 0,4% Marketing Direct -8,5% 13,5% Annuaires et Guides -0,5% 0,6% Promotion 0,4% 25,2% Evénementiel -0,5% 4,3% R.P. 1,7% 5,8% Salons / Foires -0,5% 3,1% Total -3,5% 100% Volume total : 9,740 Mds € Poids du secteur : 32,4% Les secteurs d’activité et les médias : Services Evolution 2012 / 2013 Structure Presse - 6,5% 12,9% Publicité Extérieure 2,7% 6,0% Radio - 1,5% 3,3% Internet 2,1% 9,3% Télévision 1,2% 12,2% Cinéma - 1,3% 1,0% Marketing Direct - 7,7% 20,9% Annuaires et Guides - 7,0% 5,6% Promotion - 2,8% 9,8% Evénementiel - 1,9% 4,7% R.P. Salons / Foires - 1,5% - 0,8 % 7,6% 6,8% Total - 3,1 % 100% Evolution totale : - 3,1 % Volume total : 9,335 Mds € Poids du secteur : 31,0 % Les secteurs d’activité et les médias : Distribution Evolution 2012 / 2013 Structure Presse - 9,2% 5,4% Publicité Extérieure - 6,5% 3,3% Radio 2,8% 3,4% Internet 7,9% 2,1% Télévision - 6,2% 3,4% Cinéma 1,6% 0% Marketing Direct - 2,4% 57,2% Annuaires et Guides - 8,9% 3,2% Promotion 2,7% 18,8% Evénementiel - 12,8% 1,2% R.P. 2,8% 1,3% Salons / Foires - 5,0% 0,8% Total - 2,1% 100% Evolution totale : - 2,1 % Volume total : 8,542 Mds € Poids du secteur : 28,4 % Les secteurs d’activité et les médias : Industrie B to B Evolution 2012 / 2013 Structure Presse -5,1% 9,9% Publicité Extérieure -0,4% 1,3% Radio 2,1% 1,3% Internet 7,6% 5,8% Télévision -13,2% 3,2% Cinéma -69% 0,1% Marketing Direct -3,0% 19,2% Annuaires et Guides -0,6% 7,5% Promotion -10% 9,4% Evénementiel -6,6% 6,1% R.P. -2,7% 16,2% Salons / Foires -1,0% 20,0% Total - 3,5% 100% Evolution totale : - 3,5 % Volume total : 2,481 Mds € Poids du secteur : 8,2 % la communication locale Un marché en retrait (- 4,73%) à 9,618 Md€ Total dépenses de Communication locale 2013 Evolution 2013/2012 Structure Presse * 1 399 - 4,5% 14,5% Affichage 750 - 4,0% 7,8% Radio 491 - 1,2 % 5,1% Internet 348 + 15 % 3,6% Cinéma & Télévision 82 - 5,1 % 0,8% Marketing Direct 3 618 - 7,6 % 37,6% Annuaires et Guides 884 - 7,2 % 9,2% Promotion 1 098 - 1,5 % 11,4% Evénementiel et R.P. 948 - 2,0 % 9,9% Total 9 618 - 4,73 % 100% * : PG -5% ; PQR : -5,5% ; Presse Nationale : -8% ; Autre presse locale : - 3,5% LES PREVISIONS 2014 Evolution du marché publicitaire Evolution du marché publicitaire des 5 médias historiques + media internet (en données nettes, désaisonnalisées, en M€) 900 Hypothèse d’évolution / en k€ Investissements nets grands médias 850 800 750 700 650 données CVS 600 Evolution du marché publicitaire Evolution du marché publicitaire des 5 médias historiques + média internet + media courrier (en données nettes, désaisonnalisées, en M€) Hypothèse d’évolution / en k€ 1 000 950 900 850 800 750 700 données CVS
