Exclusif : Opportunités en temps de crise, quels défis pour les

Exclusif : Opportunités en temps de crise, quels défis pour
les entreprises ?
En marge du salon « Outsourcing & IT Solutions 2009 », le cabinet Ernst & Young a
présenté les résultats de l’étude intitulée « Opportunités en temps de crise : Quels
défis pour les entreprises ? ». Cette étude est élaborée par le réseau international
Ernst & Young afin de collecter le point de vue de 330 dirigeants des plus grandes
entreprises mondiales. Audinet Tunisie publie les résultats présentés par Mr
Noureddine Hajji (Directeur Général, Ernst & Young Tunisie).
Pourquoi cette étude ?
Ernst & Young cherche à comprendre comment les sociétés réagissent à la crise
actuelle et quels sont les enseignements à en tirer à travers les réponses et les
meilleures pratiques observées. Dans cette optique, en collaboration avec l’institut de
recherche Economist Intelligence Unit (EIU), Ernst & Young a interrogé plus de 300
dirigeants et cadres supérieurs de sociétés de premier plan au niveau mondial (CA >
1 milliard de dollars) afin de savoir comment la crise économique les avait affecté et
quelles étaient leurs méthodes pour y faire face.

Étant donnée l’évolution rapide de la conjoncture, il importait que cette étude soit
réalisée dans les plus brefs délais. Tous les entretiens ont donc été réalisés entre le
6 et le 19 janvier 2009.
Opportunités en temps de crise ?
Il est ressorti de l’étude que toutes les sociétés ne sont pas affectées de la même
façon par la récession et qu'une minorité non négligeable perçoit des opportunités
dans la crise actuelle, tout en en reconnaissant également les menaces.
Impact par secteur : Variation de la capitalisation boursière des 30
premières sociétés de la zone EMEIA (Europe, Middle East, India
and Africa)
Baisse en valeur (en %)
Secteur
0 < 10
Biotechnologies, Pharmacie
20 < 30
Grande consommation et distribution
30 < 40
Energie & services aux collectivités, Médias &
divertissement, Pétrole & Gaz
40 < 50
Automobile, Assurance et Technologie
+ 50
Immobilier, Métaux et industries extractives,
Banques
Source : Enquête 2009 « Opportunités en temps de crise », Ernst & Young

L’analyse sectorielle de la crise vaut beaucoup dans la prise de décision des
investisseurs. L’emplacement des biotechnologies importe un potentiel pour ce
secteur émergent surtout en Tunisie. L’immobilier et les banques souffrent d’une
chute historique puisque ces deux secteurs sont les plus touchées dès le début de la
crise. Le graphique suivant nous renseigne sur les prévisions de croissance en 2009
et 2010 (ces prévisions sont publiées par l’OMC en 2009).
Les dirigeants des géants internationaux ont exprimé en plus leurs opinions sur la
possibilité de revoir leurs stratégies d’où l’importance d’un certain baromètre des
opportunités pour les pays émergents. Chacun espère sortir le premier de la crise
pour en profiter avant ses concurrents.

Source : Ernst & Young – Baromètre attractivité Europe 2009 - 899 répondants
Au départ tout est une question de trésorerie
Les équipes Ernst & Young ont utilisé un “stress pendulum” qui porte spécifiquement
sur la question du cash. Les décisions des dirigeants sont principalement –mais pas
uniquement - motivées par le montant de trésorerie que l’entreprise possède ou
génère.
Comme indiqué précédemment, différents secteurs pris globalement se situent à
différents points de la course du pendule, mais l’analyse doit être faite pour chaque
segment d’un secteur et à l’intérieur de chaque segment, de chaque société.
De même, il convient de reconnaître que ce modèle peut être appliqué au sein de
nombreuses grands groupes dont les filiales se situent à des points très différents de
la course du pendule.
Les dirigeants doivent chercher à mettre en œuvre les actions qui correspondent à
leur position sur le pendule.
Le bon moment pour gérer l’urgence : Faire face à se échéances
immédiates

Le besoin en fonds de roulement constitue l’élément vital d’une entreprise. Sa
gestion est d’autant plus importante en période de repli, compte tenu de la chute du
chiffre d’affaires et de l’accès restreint à de nouvelles sources de financement.
Une évaluation globale de la capacité d’une entreprise à accéder aux liquidités, à
gérer et à libérer des fonds ainsi qu’à contrôler ses coûts est essentielle.