Rapport des tendances du marché publicitaire, août 2013

Media Focus
Tendances du
Marché Publicitaire
Report 2013/08
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Rapport mensuel sur l'évolution du marché publicitaire suisse
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Contenu
1. Mois publicitaire août 2013 – Highlights ................................................................................. 2
2. Développement de l’impression publicitaire dans l’ensemble du marché ............................... 3
3. Développement de l’impression publicitaire dans les branches .............................................. 4
4. TOP 10 du mois: Août 2013 ................................................................................................... 5
5. Développement de l’impression publicitaire dans les médias ................................................. 5
6. Distribution de l’impression publicitaire dans les médias ........................................................ 6

Tendances du marché publicitaire août 2013 2 / 7 18 septembre 2013
1. Mois publicitaire août 2013 – Highlights
En août 2013, le marché suisse de la
publicité a enregistré une impression
publicitaire de 308.5 millions de CHF. Ceci
correspond à une régression de -0.5% (-1.4
million de CHF) par rapport à l’année
précédente. L’impression publicitaire total
mesuré entre janvier et août 2013 est le
même que celui de l‘année passée (2.95
milliards de CHF, +0.0% par rapport à
l’année passée).
Les offres combinées ont la cote
Dans la branche des télécommunications,
l’impression publicitaire chiffrait en août un recul
de 26.4% (-5.2 millions de CHF) par rapport au
même mois de l’année précédente. Les
régressions des segments de produits
Télévision (-97%, -7.7 millions de CHF), Internet
B2C (-98.3%, -2.0 millions de CHF) et Tarifs
mobile B2C (-70.6.%, -1.5 millions de CHF) ont
été déterminantes pour les pertes du mois
d’août.
Parallèlement, le segment des offres com-
binées pour utilisateurs privés, Corporate
Telecommunication B2C, a grimpé de 77.5%
(+1.6 million de CHF). Au lieu de prôner
individuellement les différentes prestations de
service pour les clients privés, les importants
fournisseurs tels que Swisscom et upc
cablecom ont concentré les frais publicitaires
sur leurs offres combinées, qui réunissent
l’Internet, le téléphone et la télévision.
Grosses voitures – gros impression
publicitaire
En août, avec une croissance absolue de 6.8
millions de CHF (+38.7%), la branche Véhicules
a chiffré la plus importante croissance par
rapport aux chiffres de l’année passée de
l’ensemble du marché. Cette ascension, elle la
doit au groupe de produits VP (nouveaux), qui
en août, s’est haussé de 44.1% (+6.5 millions
de CHF) par rapport au même mois de l’année
précédente.
Cette évolution, considérée au niveau des
classes des véhicules, montre que plus les
véhicules sont lourds, plus l’impression
publicitaire d’août 2013 a connu une hausse
absolue. Avec 3.5 millions de CHF (+291.2%),
le segment Véhicules tous terrain + SUV a, en
comparaison du mois d‘août 2012, fait preuve
de la plus importante hausse absolue; suivi du
segment Vans (+1.1 million de CHF, +223.0%).
Le modèle SUV Range Rover Evoque de Land
Rover a pu s’installer à la neuvième place des
dix produits les plus célébrés du mois d’août
2013.

Tendances du marché publicitaire août 2013 3 / 7 18 septembre 2013
2. Développement de l’impression publicitaire dans l’ensemble du marché
Développement de l’impression publicitaire pour août 2013
Développement de l’impression publicitaire mensuel par rapport à l’année précédente
2011 2012 2013
K CHF K CHF K CHF
Janvier 330'924 332'592 326'960 -1.7%
Février 327'483 341'132 347'165 1.8%
Mars 439'957 469'159 459'755 -2.0%
Avril 406'476 413'791 421'015 1.7%
Mai 431'190 417'270 426'711 2.3%
Juin 377'641 380'307 381'887 0.4%
Juillet 278'633 281'658 274'906 -2.4%
Août 336'231 309'938 308'525 -0.5%
Septembre 484'292 469'166
Octobre 496'459 492'588
Novembre 494'302 500'487
Décembre 422'526 427'897
Year to Date 2'928'535 2'945'848 2'946'922 0.0%
+/- AP %
Mois
100
150
200
250
300
350
400
450
500
550
600
Jan
Fév
Mar
Avr
Mai
Jun
Jul
Aoû
Sep
Okt
Nov
Déc
en Mio. CHF
2011
2012
2013

Tendances du marché publicitaire août 2013 4 / 7 18 septembre 2013
3. Développement de l’impression publicitaire dans les branches
K CHF +/- AP % K CHF +/- AP %
Constructions, Industrie, Ameublement 172'733 5.3 15'201 -9.3
Commerce de détail 225'840 -5.5 26'085 -4.2
Services 154'639 9.8 17'649 5.4
Énergie 13'834 -15.9 2'278 40.1
Véhicules 291'195 -3.8 24'523 38.7
VP (nouveaux) 231'304 -4.6 21'081 44.1
Finance 159'296 1.5 17'735 10.2
Assurances 38'762 7.4 5'743 3.6
Sport, Loisir, Tourisme 176'497 5.2 18'700 1.2
Boissons 121'237 21.4 13'875 8.3
Articles menagers et electromenagers 37'673 -9.6 2'804 -25.1
Initiatives + campagnes 205'370 -7.2 26'520 7.1
Campagnes politiques 31'121 -22.2 3'848 -24.4
Informatique + bureau 43'295 -15.8 5'617 -5.3
Informatique 38'550 -16.6 4'349 -11.7
Cosmetique + soin du corps 216'871 -9.6 24'011 -8.7
Medias 47'793 -7.2 4'912 -22.7
Mode + Sport 128'674 1.4 10'428 -10.5
Montres + bijouterie 51'490 9.7 3'822 2.6
Produits alimentaires 313'214 7.5 29'061 2.7
Besoins personnels 62'131 16.0 6'844 29.7
Pharmaceutique + santé 85'306 5.9 7'491 4.2
Nettoyage 61'840 16.9 8'903 11.6
Produits tabagiques 14'002 -8.3 1'306 -14.3
Telecommunication 156'832 0.9 14'402 -26.4
Electronique de divertissement / photo 43'743 -26.8 4'334 -32.7
Manifestations 171'932 -2.2 21'106 -5.9
Transports en commun 42'975 4.5 4'739 -6.9
Tout les branches 2'946'922 0.0 308'525 -0.5
Branche / Groupe de produit
YTD 2013
Août 2013

Tendances du marché publicitaire août 2013 5 / 7 18 septembre 2013
4. TOP 10 du mois: Août 2013
Le Top 10 des annonceurs et produits / services (sans publicités de gammes de produits ni image)
5. Développement de l’impression publicitaire dans les médias
Développement de l’impression publicitaire dans les médias (YTD vs. AP) 1) changements méthodologiques (voir p.6)
1 Coop 6.6 1 McDonald's Restaurants
2 Migros -12.2 2 Apple iPhone 5
3 Procter & Gamble -30.5 3 Swisscom Vivo Casa
4 Ferrero -4.1 4 Coca Cola
5 Unilever 45.8 5 AXA Stiftung für Prävention
6 Orange Communications 137.3 6 Coop Supercard
7 Reckitt Benckiser 74.9 7 Migros Klubschule
8 Swisscom -39.8 8 upc cablecom Hot Deal
9 Beiersdorf 278.7 9 Range Rover Evoque
10 Interdiscount 27.6 10 www.zalando.ch
Top 10 produits
Top 10 supports publicitaires
+/- VJ%
0
50
100
150
200
250
300
Jan
Fév
Mar
Avr
Mai
Jun
Jul
Aoû
Sep
Okt
Nov
Déc
Mio. CHF
Presse & TV
Presse 2013
TV 2013
Presse 2012
TV 2012
0
10
20
30
40
50
60
Jan
Fév
Mar
Avr
Mai
Jun
Jul
Aoû
Sep
Okt
Nov
Déc
Mio. CHF
Radio & Out-of-Home
Radio 2013
Out-of-Home 2013
Radio 2012
Out-of-Home 2012
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
Jan
Fév
Mar
Avr
Mai
Jun
Jul
Aoû
Sep
Okt
Nov
Déc
Mio. CHF
Cinéma & Internet
Cinéma 2013
Internet 2013
Cinéma 2012
Internet 2012
0.0
0.2
0.4
0.6
0.8
1.0
1.2
1.4
1.6
1.8
2.0
2.2
2.4
2.6
2.8
Jan
Fév
Mar
Avr
Mai
Jun
Jul
Aoû
Sep
Okt
Nov
Déc
Mio. CHF
Télétexte & Publicité numérique
Télétexte 2013
Publicité numérique 2013
Télétexte 2012
Publicité numérique 2012