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REPRÉSENTATIONS SEXUÉES DANS L'AUDIOVISUEL REPRÉSENTATIONS SEXUÉES DANS L'AUDIOVISUEL REPRÉSENTATIONS SEXUÉES ET STÉRÉOTYPES DANS L’IMAGE PUBLICITÉ POLO FICHE EXERCICE // PUBLICITÉ / 9-13 ANS OBJECTIF Montrer que même dans une publicité qui « sort des clichés » certains clichés restent bien vivaces ; montrer toutefois que cette publicité marque une avancée certaine dans l’association fille/femme - voiture en la comparant aux deux publicités à la fin de la grille. MÉTHODE 1 : décrivez la publicité 2 : questions sur les clichés 3 : comparaison avec d’autres publicités 4 : prolongations Ce document réunit : 1 fiche préremplie, l’image de réfèrence et un modèle de fiche à remplir. Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 Publicité Polo // fiche exercice 1/7 PUBLICITÉ POLO // FICHE EXERCICE // FICHE PRÉ-REMPLIE 1: DÉCRIVEZ LA PUBLICITÉ Observations Objet de la publicité Pour la voiture Cross Polo. Décrire la scène Une petite fille allongée sur le sol s’amuse avec une « petite » voiture. Décrire la petite fille Elle porte une robe rouge avec des manches ballon, elle a deux bracelets un bleu et un rose, elle a deux couettes avec des élastiques rose. Elle sourit. La raie dans ses cheveux reprend le sigle de la marque. Décrire la voiture Elle est noire, plus grosse qu’une voiture jouet. Commentaires Certains viennent d’élèves de CM1/CM2 « Elle a un look très « sage », très « petite fille modèle ». Le bleu et le rose des bracelets mixent les symboles du masculin et du féminin stéréotypés. Elle sourit… Elle est contente de jouer à la voiture… Elle s’amuse bien… C’est la copie du modèle vendu. 2: QUESTIONS SUR LES CLICHÉS Observations Notez le slogan (la phrase en gras) Commentaires Certains viennent d’élèves de CM1/CM2 « Cross Polo, sortez des clichés » Pourquoi ce slogan ? C’est inhabituel de voir une fille qui présente un modèle de voiture. C’est inhabituel de voir une petite fille qui joue avec une « petite » voiture. De quel cliché parle-t-on ? Le cliché évoqué c’est le rapport voiture/ garçon (jouet), voiture/homme (conduite). Suite du texte « Déjà tout petit on déteste devoir faire comme les autres. C’est en pensant à ça et aux gens qui ne veulent pas d’une voiture qui ressemble à toutes les autres, que Volswagen a imaginé la Cross Polo. Habillages latéraux et pare-chocs avant renforcés, garde au sol rehaussée… La Cross Polo a été spécialement équipée pour sortir des sentiers battus. » Pourquoi dire ça ? Votre impression sur cette publicité ? « Pour insister sur la différence qui est ici référence de qualité. C’est pour sortir des clichés mais en même temps la petite fille est un peu cliché aussi… Comme pour montrer que même si on joue à la voiture quand on est une fille, on est une vraie petite fille… Et puis le jouet il est un peu gros, c’est pas vraiment un jouet, elle le fait pas rouler, c’est comme si finalement elle savait pas trop quoi en faire… On voit jamais des filles jouer avec des voitures dans les catalogues de jouets… Ça change que ce soit une fille, si on en voyait plus on s’habituerait, on ne penserait plus que les voitures c’est plus pour les garçons… Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 Publicité Polo // fiche exercice 2/7 PUBLICITÉ POLO // FICHE EXERCICE // FICHE PRÉ-REMPLIE 3: COMPARAISONS AVEC D’AUTRES PUBLICITÉS Commentaires Certains viennent d’élèves de CM1/CM2 Quelles sont les autres publicités pour voitures que vous connaissez ? En général, comment y sont présentés les hommes, les femmes ? Regardez les deux images ci-dessous et commentez. Quel est le rapport entre la femme et la voiture ? (Traduire : « the beauty of power ») « « Souvent les femmes sont là pour décorer… Ce sont les hommes qui conduisent ou qui connaissent bien les voitures.. Des fois on voit des femmes, mais c’est pour insister sur le « look » de la voiture… Aucun rapport… La femme est sexy pas la voiture… Comme si la femme était une voiture… C’est des publicités pour attirer les hommes … Avec une belle voiture on peut avoir une belle femme ? C’est ça le pouvoir ? 4 : PROLONGEMENT (pour les élèves des collèges et lycées) Montrer ce texte aux élèves « Regarde moi Touche moi Possède moi Contrôle moi Exalte moi Déteste moi Aime moi Retiens moi Je suis Giulietta, mieux que des mots, essaie moi. » (Publicité Tv Alpha Roméo Giulietta) Pour ceux qui n’ont pas reconnu la publicité, leur demander ce que ça évoque Un appel à la domination ; il ne manque que le « frappe moi » ou « fais moi mal ». Travaillez sur le mode employé L’impératif qui exprime une demande, un ordre. La personnification Emploi du « moi », du « je », d’un prénom féminin Giulietta, c’est elle qui ordonne à l’homme (de la posséder, la contrôler, etc.) Les verbes Regarder, toucher, posséder, contrôler, exalter, détester, aimer, retenir, essayer : vocabulaire de la domination, de la « chosification » (on essaie une femme comme on essaie une voiture). Commentez librement Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 Publicité Polo // fiche exercice 3/7 PUBLICITÉ POLO // FICHE EXERCICE // DOCUMENT Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 Publicité Polo // fiche exercice 4/7 PUBLICITÉ POLO // FICHE EXERCICE // FICHE À REMPLIR 1 : DÉCRIVEZ LA PUBLICITÉ Objet de la publicité (c’est une publicité pour quoi ?) ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... Décrire la scène ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... Décrire la petite fille ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................. Décrire la voiture ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... .................................................................................................. ................................................................................................... .................................................................................................. 2 : QUESTIONS SUR LES CLICHÉS Notez le slogan (la phrase en gras) ................................................................................................... ................................................................................................... Pourquoi ce slogan ? ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... .................................................................................................. ................................................................................................... ................................................................................................... Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 Publicité Polo // fiche exercice 5/7 PUBLICITÉ POLO // FICHE EXERCICE // FICHE À REMPLIR De quel cliché parle-t-on ? ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... Notez la suite du texte ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... Pourquoi dire ça ? ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................. Quelle est votre impression sur cette publicité ? ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................. 3 : COMPARAISONS AVEC D’AUTRES PUBLICITÉS Quelles sont les autres publicités pour voitures que vous connaissez ? En général, comment y sont présentés les hommes, les femmes ? ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 Publicité Polo // fiche exercice 6/7 PUBLICITÉ POLO // FICHE EXERCICE // FICHE À REMPLIR Regardez les deux images ci-dessous et commentez Quel est le rapport entre la femme et la voiture ? ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................... ................................................................................................. Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 Publicité Polo // fiche exercice 7/7
