Programme 1ère année MCM

MARKETING
> Comprendre les enjeux de l’entreprise et du
marketing stratégique
> Connaître et maîtriser les techniques du
marketing opérationnel
> Concevoir un plan marketing opérationnel
COMMUNICATION
> Comprendre les enjeux de la communication
et de la marque
> Connaître les techniques et outils de
communication on et o line
> Mettre en œuvre une communication
opérationnelle
MANAGEMENT
> Connaître les structures de la communication
et comprendre leurs enjeux
> Fondamentaux du management de projets et
conséquences organisationnelles
> La gestion de la relation client
> Les cours fondamentaux pour acquérir de solides connaissances en communication et marketing
> La veille professionnelle pour être au fait des évolutions, mutations et enjeux professionnels
> La pratique en mode projet, pour mettre en œuvre ses connaissances et s’exercer au management d’équipe
> La production de contenus pour concrétiser ses idées et vérier leur faisabilité
DE LA STRATÉGIE D’ENTREPRISE À LA STRATÉGIE MARKETING ET
DE COMMUNICATION
> Environnement économique des entreprises
> Culture juridique et droit de la consommation
> Planning stratégique : L’Intelligence consommateur et ses évolutions
> Économie et culture des Media on et o line
> Les Stratégies media cross canales
> La créativité: Qu’est-ce qu’une idée créative ? Comment naissent les idées ?
> Comment la Marque crée-t-elle de la valeur ?
> Le management de projet et la gestion d’équipe
> Le marketing opérationnel : enjeux, conception et mise en œuvre d’un plan
opérationnel
> Les Études marketing : intérêt, opportunités, évolutions récentes
> Web marketing : la publicité digitale (les disciplines du Display et du Search)
> Marketing interactif et 2:0 (réseaux sociaux, blogs, marketing ludique)
> La copy stratégie et la recommandation opérationnelle d’agence
VEILLE ET CULTURE PROFESSIONNELLE
Communication corporate, Communication nancière, Communication interne,
Communication événementielle, Communication publicitaire, Communication
digitale, Communication publique et politique, Communication culturelle,
Communication des institutions, Relations publiques, Communication inuence …
> Culture com : organiser sa veille professionnelle (campagnes récentes, stratégies
de communication innovante, évolution du métier de planneur stratégique,…)
> Professional english : analyse de cas marketing en anglais
> Current event : analyse de l’actualité en anglais
> Planning stratégique : Insights et tendances
> Culture artistique et développement du jugement créatif
> Culture professionnelle : les métiers de la communication et les grandes mutations
> Cycle de conférences sur les métiers
> Culture communication internationale : La globalisation des marques
> Forum des métiers, Iscom Awards
> Forum de l’alternance
> Projet de recherche personnel sur l’innovation en marketing et en
communication (*)
ATELIERS ET WORKSHOPS EN MODE PROJET (PERSONNEL OU
DE GROUPE)
> Junior Agency : mise en situation face à un client réel
> Projet marque : pratique du branding sur un cas concret de marque
> Projet professionnel : tutorats
> Jeu d’entreprise : intégration dans une équipe de communicants pluri disciplinaire,
pour répondre à la problématique (réelle et actuelle) d’un annonceur
Optionnel :
> Laboratoire de la marque (projet de recherche personnel encadré sur les enjeux
actuels des marques)
> Pépinière de talents (stimulation créative permanente, par des briefs réels
d’agences de communication et de concours externes),
> Création d’entreprise (ateliers et workshops sur un projet personnel de création
d’entreprise ou sur une idée innovante)
PRODUCTION
> Stratégies et productions de contenus : Brand content, brand culture, story
telling, Brand Experience
> PAO : pratique tout au long de l’année, design émotionnel et d’interface, sites,
blogs, espaces interactifs et ludiques
> Création audio visuelle : video, motion design
PARIS
MCM | 4ÈME ANNÉE
MARKETING COMMUNICATION MANAGEMENT
COURS
OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES
FORMATS PÉDAGOGIQUES
PROJET DE RECHERCHE PERSONNEL SUR L’INNOVATION EN
MARKETING ET EN COMMUNICATION
Sur un sujet innovant, lié forcément aux nouvelles technologies
> existence d’une nouvelle technologie (ex i beacon, oculus rift…)
> nouveau métier (creative technologist, data scientist…)
> nouvelle technique publicitaire : native advertising, ad exchanges
> nouvelle discipline professionnelle : le design thinking dans les agences digitales
> nou velle organisation du travail : le mode projet en agence, les start up et les
grosses agences…
ENQUÊTE PROFESSIONNELLE AUPRÈS D’EXPERTS
SUR LA NOUVEAUTÉ
> ses applications en marketing et en communication
> ses enjeux et les incidences sur les métiers, les structures, les campagnes, les
stratégies, les marques, les annonceurs…
MODÈLE ET MÉTHODOLOGIE
> Lectures professionnelles et veille sur Internet => détection de la nouveauté
> Bibliographie, webographie, études existantes,
> Observations terrain (safari), enquêtes qualitatives auprès d’experts et focus
group auprès des cibles
> Problématisation et proposition d’axes stratégiques de solutions
> Tutorats, progression pédagogique