Programme 1ère année MCM

PARIS
MCM | 4ÈME ANNÉE
MARKETING COMMUNICATION MANAGEMENT
OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES
MARKETING
>Comprendre les enjeux de l’entreprise et du
marketing stratégique
>Connaître et maîtriser les techniques du
marketing opérationnel
>Concevoir un plan marketing opérationnel
COMMUNICATION
>Comprendre les enjeux de la communication
et de la marque
>Connaître les techniques et outils de
communication on et off line
>Mettre en œuvre une communication
opérationnelle
MANAGEMENT
>Connaître les structures de la communication
et comprendre leurs enjeux
>Fondamentaux du management de projets et
conséquences organisationnelles
>La gestion de la relation client
FORMATS PÉDAGOGIQUES
>
>
>
>
Les cours fondamentaux pour acquérir de solides connaissances en communication et marketing
La veille professionnelle pour être au fait des évolutions, mutations et enjeux professionnels
La pratique en mode projet, pour mettre en œuvre ses connaissances et s’exercer au management d’équipe
La production de contenus pour concrétiser ses idées et vérifier leur faisabilité
COURS
DE LA STRATÉGIE D’ENTREPRISE À LA STRATÉGIE MARKETING ET
DE COMMUNICATION
> Environnement économique des entreprises
> Culture juridique et droit de la consommation
> Planning stratégique : L’Intelligence consommateur et ses évolutions
> Économie et culture des Media on et off line
> Les Stratégies media cross canales
>La créativité: Qu’est-ce qu’une idée créative ? Comment naissent les idées ?
> Comment la Marque crée-t-elle de la valeur ?
> Le management de projet et la gestion d’équipe
> Le marketing opérationnel : enjeux, conception et mise en œuvre d’un plan
opérationnel
> Les Études marketing : intérêt, opportunités, évolutions récentes
>Web marketing : la publicité digitale (les disciplines du Display et du Search)
> Marketing interactif et 2:0 (réseaux sociaux, blogs, marketing ludique)
> La copy stratégie et la recommandation opérationnelle d’agence
VEILLE ET CULTURE PROFESSIONNELLE
Communication corporate, Communication financière, Communication interne,
Communication événementielle, Communication publicitaire, Communication
digitale, Communication publique et politique, Communication culturelle,
Communication des institutions, Relations publiques, Communication influence …
> Culture com : organiser sa veille professionnelle (campagnes récentes, stratégies
de communication innovante, évolution du métier de planneur stratégique,…)
> Professional english : analyse de cas marketing en anglais
> Current event : analyse de l’actualité en anglais
> Planning stratégique : Insights et tendances
> Culture artistique et développement du jugement créatif
> Culture professionnelle : les métiers de la communication et les grandes mutations
PROJET DE RECHERCHE PERSONNEL SUR L’INNOVATION EN
MARKETING ET EN COMMUNICATION
Sur un sujet innovant, lié forcément aux nouvelles technologies
> existence d’une nouvelle technologie (ex i beacon, oculus rift…)
> nouveau métier (creative technologist, data scientist…)
> nouvelle technique publicitaire : native advertising, ad exchanges
> nouvelle discipline professionnelle : le design thinking dans les agences digitales
> nou velle organisation du travail : le mode projet en agence, les start up et les
grosses agences…
> Cycle de conférences sur les métiers
> Culture communication internationale : La globalisation des marques
> Forum des métiers, Iscom Awards
> Forum de l’alternance
> Projet de recherche personnel sur l’innovation en marketing et en
communication (*)
ATELIERS ET WORKSHOPS EN MODE PROJET (PERSONNEL OU
DE GROUPE)
> Junior Agency : mise en situation face à un client réel
> Projet marque : pratique du branding sur un cas concret de marque
> Projet professionnel : tutorats
> Jeu d’entreprise : intégration dans une équipe de communicants pluri disciplinaire,
pour répondre à la problématique (réelle et actuelle) d’un annonceur
Optionnel :
> Laboratoire de la marque (projet de recherche personnel encadré sur les enjeux
actuels des marques)
> Pépinière de talents (stimulation créative permanente, par des briefs réels
d’agences de communication et de concours externes),
> Création d’entreprise (ateliers et workshops sur un projet personnel de création
d’entreprise ou sur une idée innovante)
PRODUCTION
> Stratégies et productions de contenus : Brand content, brand culture, story
telling, Brand Experience
> PAO : pratique tout au long de l’année, design émotionnel et d’interface, sites,
blogs, espaces interactifs et ludiques
> Création audio visuelle : video, motion design
ENQUÊTE PROFESSIONNELLE AUPRÈS D’EXPERTS
SUR LA NOUVEAUTÉ
> ses applications en marketing et en communication
> ses enjeux et les incidences sur les métiers, les structures, les campagnes, les
stratégies, les marques, les annonceurs…
MODÈLE ET MÉTHODOLOGIE
> Lectures professionnelles et veille sur Internet => détection de la nouveauté
> Bibliographie, webographie, études existantes,
> Observations terrain (safari), enquêtes qualitatives auprès d’experts et focus
group auprès des cibles
> Problématisation et proposition d’axes stratégiques de solutions
> Tutorats, progression pédagogique