Communiqué de presse PUBLIBAROMETRE.ch de ASA et Publicitas c/o Publicitas AG Mürtschenstrasse 39 Case postale CH-8010 Zurich Tél.: +41 44 250 38 88 Fax: +41 44 250 38 89 [email protected] www.publicitas.ch www.publicitas.com La tendance aux investissements publicitaires reste stable chez les annonceurs suisses: les premiers résultats du «Publibaromètre suisse» révèlent des perspectives réjouissantes pour les médias online et le cinéma Zurich, le 28 janvier 2013 - Près d’un tiers des annonceurs suisses prévoit d’augmenter ses investissements publicitaires dans les médias principaux (Above the Line) au premier semestre 2013 par rapport au second semestre 2012. Un autre tiers pense réduire ses dépenses publicitaires. Ces résultats de la première vague du «Publibaromètre suisse », une initiative de l’ASA et de Publicitas, laissent prévoir une évolution stable du marché publicitaire au cours du premier semestre 2013. Dans le même temps, ils indiquent des restructurations budgétaires durables entre les différentes catégories de médias. Grâce au «Publibaromètre suisse», une initiative commune de l’Association Suisse des Annonceurs (ASA) et de Publicitas, la branche dispose pour la première fois d’un instrument enregistrant en continu la tendance aux investissements parmi les annonceurs en Suisse. Les premiers relevés laissent à penser que le marché global est en train de se stabiliser en ce début d’année. Les annonceurs sont un tiers à vouloir augmenter, diminuer ou conserver leur budget publicitaire inchangé. Pour le marché dans son ensemble, il en résulte une tendance stable en matière d'investissements. Cette stabilisation est toutefois le résultat de tendances disparates au sein des diverses catégories de médias. Alors que les canaux de la publicité online (display, search, classified) et de la publicité au cinéma peuvent s’attendre à une tendance positive des investissements avec respectivement 67 et 59 points d’indice, la publicité dans la presse écrite et à la radio verront leurs indices reculer de 39 et de 37 points ces prochains mois. Pour connaître la dynamique à l’origine de ces tendances, il faudra attendre la deuxième vague du «Publibaromètre suisse», planifiée pour l’été 2013. Il sera alors possible de faire une comparaison temporelle pour évaluer la situation. PUBLIBAROMETRE.ch c/o Publicitas Mürtschenstrasse 39 Case postale CH-8057 Zurich Tél. +41 44 250 31 11 Fax +41 44 250 33 13 publibarometre.ch [email protected] Une initiative de l’ASA et de Publicitas En plus des dépenses dans les catégories de médias précitées, le «Publibaromètre suisse» enregistre également les investissements publicitaires dans les médias secondaires (Below the Line). Avec une valeur d’indice de 54, la tendance à l’investissement en ce début d’année 2013 est également positive dans ce secteur. Publibaromètre suisse: la tendance à l’investissement sur le marché publicitaire suisse 2012/2013 Tendance à l’investissement 1/2013 par rapport à Publibaromètre 2/2012 Suisse* Progression Stabilité Recul 33% 33% 33% 50 Online 56% 22% 22% 67 Cinéma 30% 59% 11% 59 Affichage 33% 41% 26% 54 Mobile 22% 63% 15% 54 TV 33% 37% 30% 52 Print 26% 26% 48% 39 Radio 7% 59% 33% 37 38% 33% 29% 54 Total Above the Line Total Below the Line** *Légende du Publibaromètre suisse: >50 progression, <50 recul, 50 = stabilité ** Par exemple: promotion des ventes, sponsoring, marketing direct, marketing événementiel, placement de produits, distribution d'échantillons, etc. Dr Mirko Marr, directeur du projet «Publibaromètre suisse» chez Publicitas, commente: «Les résultats du «Publibaromètre suisse» complètent les données déjà disponibles sur le marché publicitaire suisse d'informations prévisionnelles, qui permettent en particulier aux médias financés par la publicité de réduire les incertitudes liées à la planification.» Roland Ehrler, directeur de l’ASA, précise: «Le «Publibaromètre suisse» permet à l’ASA de créer une plus-value pour le marché publicitaire. Le panel est encore petit, mais il réunit les plus grands annonceurs. Je souhaite naturellement que nos membres soient encore plus nombreux à participer à la deuxième vague. Nous donnons la priorité à la sécurité du traitement des données: ni l’ASA ni Publicitas n’ont accès aux informations individuelles fournies par nos membres.» PUBLIBAROMETRE.ch c/o Publicitas Mürtschenstrasse 39 Case postale CH-8057 Zurich Tél. +41 44 250 31 11 Fax +41 44 250 33 13 publibarometre.ch [email protected] Une initiative de l’ASA et de Publicitas Le «Publibaromètre suisse» est une initiative de l’Association Suisse des Annonceurs et de Publicitas Les conclusions du «Publibaromètre suisse» reposent sur le sondage effectué auprès d’un panel de 40 annonceurs, gérant environ un quart des dépenses publicitaires brutes en Suisse. Les dépenses publicitaires nettes effectives du semestre écoulé ainsi que les valeurs nettes prévues pour le semestre suivant sont relevées dans ce cadre. Le sondage actuel, qui est également le premier, a été effectué en décembre 2012. Pour calculer la tendance à l’investissement, le «Publibaromètre suisse» se base sur un indice de diffusion exprimant le rapport entre annonceurs augmentant, réduisant ou conservant leur budget publicitaire, illustrant ainsi la direction de l’évolution probable. Les valeurs d’indice supérieures à 50 indiquent une évolution positive, les valeurs d’indice inférieures à 50 signalent une évolution négative. » Pour plus d'informations publibarometre.ch Contact: Publicitas SA Andrea Küpfer Manager Corporate Communication T: +41 44 250 38 88 E-mail: [email protected] ASA, Association Suisse des Annonceurs Roland Ehrler Directeur T: +41 79 300 06 35 E-mail: [email protected] A propos du «Publibaromètre suisse»: Le «Publibaromètre Suisse» est né d’une initiative commune de l’Association Suisse des Annonceurs (ASA) et de Publicitas SA, une entreprise de PubliGroupe. Le «Publibaromètre suisse» est un instrument enregistrant en continu la tendance aux investissements parmi les annonceurs en Suisse. Le «Publibaromètre suisse» n’est pas une entreprise à but lucratif. PUBLIBAROMETRE.ch c/o Publicitas Mürtschenstrasse 39 Case postale CH-8057 Zurich Tél. +41 44 250 31 11 Fax +41 44 250 33 13 publibarometre.ch [email protected] Une initiative de l’ASA et de Publicitas A propos de Publicitas: Publicitas est une entreprise internationale leader dans le domaine des prestations de services médias et active dans plus de 20 pays. Grâce à ses différentes compétences en termes de médias rassemblées sous une même entité, Publicitas commercialise de l’espace publicitaire pour le compte d’entreprises médias et offres aux annonceurs et aux agences locales, régionales, nationales et internationales des solutions de communication. En Suisse, Publicitas réunit les sociétés et les entités Publicitas SA, Publicitas Publiconnect, Publicitas Cinecom SA, Publicitas Digital, Publicitas Publimag SA, Publicitas Mosse SA, Publimedia SA et à l'étranger les sociétés Publicitas et Adnative. Dans le monde, Publicitas compte environ 1100 employés. Publicitas SA est une société de PubliGroupe. Pour plus d'informations, veuillez consulter www.publicitas.ch. A propos de SWA: L'ASA est l'Association Suisse des Annonceurs. Elle représente les intérêts de ses membres dans les domaines du marketing, de la publicité, des média, du sponsoring et des relations publiques auprès de toutes les parties prenantes. Hors de la Suisse, grâce à l'adhésion à la société faîtière WFA (World Federation of Advertisers) existe un échange permanent d'informations et la possibilité de faire valoir les requêtes de la Suisse à l'étranger et auprès des comités de l'UE. L'Association est une Association indépendante selon le Droit Suisse. Vous trouverez plus d'informations sous www.swa-asa.ch. PUBLIBAROMETRE.ch c/o Publicitas Mürtschenstrasse 39 Case postale CH-8057 Zurich Tél. +41 44 250 31 11 Fax +41 44 250 33 13 publibarometre.ch [email protected] Une initiative de l’ASA et de Publicitas