!
COMMUNIQUE!DE!PRESSE!
!
En!France,!1!euro!investi!en!publicité!génère!7,85!euros!de!PIB.!
!
Paris,!le!16!janvier!2017!-!La!publicité!est!un!levier!économique!puissant!qui!encourage!l’innovation,!soutient!
l’emploi! et! finance! des! services! essentiels! à! la! société.! L’AACC,! l’UDA!et!l’Udecam!se! sont! associées!à! la!
démarche!internationale!initiée!par!la!WFA!(!"#$%&'(%(#)*+",&"'&)%-(#*+.(#./)!pour!quantifier,!enfin,!et!pour!de!
nombreux!pays,!l'impact!de!l'investissement!publicitaire!sur!le!PIB!(produit!intérieur!brut).!!
L’étude,!confiée!à!Deloitte,!pose!clairement,!et!pour!la!première!fois,!qu'en!France,!un!euro!investi!en!publicité!
médias! a! un! impact! positif! de! 7,85! euros! sur! le! PIB.! Cet! effet! dynamique! de! la! communication! sur! la!
construction!de!la!croissance!économique!est!en!ligne!avec!celui!de!la!moyenne!de!l'Union!européenne!mesuré!
par!l'étude.!
En!parallèle,!Deloitte!a!évalué!que!la!publicité!contribue!directement!ou!indirectement!à!la!création!de!536!000!
emplois!en!France,!soit!2,1%!des!emplois!du!pays.!!
Cette! étude! souligne! le! rôle!primordial! joué! par! la! publicité! auprès! des! entreprises!dans! le! déploiement!de!
leurs! produits! et! services.! Elle! est! également! facteur! de! diffusion! de! l’innovation! et! favorise! la! concurrence!
entre!les!marques!au!bénéfice!des!consommateurs.!En!outre,!la!publicité!participe!au!financement!des!médias,!
à! leur! indépendance! et! à! leur! diversité.! Elle! est! un! outil! de! dialogue! et! d’amélioration! de! la! vie! collective!
indispensable,!notamment!via!les!campagnes!d’intérêt!général.!
L'AACC,! l’UDA! et! l'Udecam! se! félicitent! de! compléter! ainsi! les! nombreuses! études! qu’elles! ont! déjà!
individuellement! ou! collectivement! menées! afin! de! démontrer! l’importance! de! la! communication! sur! de!
nombreux!plans.!!
Cette! nouvelle! démonstration,!par! sa! démarche! ROIste! marque! une! rupture! qui! doit! amener! les! parties!
prenantes!à!changer!de!regard!sur!ce!secteur!capable!d’un!effet!de!levier!sur!d’autres!activités!économiques!et!
sur!la!croissance!en!général.!!
L'AACC,!l'UDA!et!l'Udecam!souhaitent! qu’elle! augure! d’une! nouvelle!ère!qui!visera!à!promouvoir! la! publicité!
pour!favoriser!la!croissance!dans!notre!pays.!!
* World Federation of Advertisers
A"propos"de"l’AACC&&0&123.."4+)*+",&%(.&35(,4(.06",.(+$.&(,&6"778,+4)*+",9&(.*&8,&.:,%+4)*&;#"'(..+",,($&4#<<&(,&=>?@9&+$&#(5#"8;(&;$8.&%(&@AA&(,*#(;#+.(.&B8+&
(7;$"+(,*& )8C"8#%2D8+& ;#E.& %(& =@& AAA& .)$)#+<.F& G<%<#)*+",& %(& 7<*+(#.9& $23366& (.*& "#5),+.<(& (,& ?& %<$<5)*+",.& B8+& 4"8-#(,*& $2(,.(7H$(& %(.& %+.4+;$+,(.& %(& $)&
;#"'(..+",& I& 6"#;"#)*(9& 68.*"7(#& J)#K(*+,59& L,*(#)4*+-(9& M#"%84*+",9& M8H$+4+*<9& N),*<& (*& O8*#(0J(#F& P$$(& %+.;".(& %(& 4"77+..+",.& *#),.-(#.)$(.& B8+&
)44"7;)5,(,*& $(.& )5(,4(.& 7(7H#(.& .8#& %(.& .8C(*.& '",%)7(,*)8Q& I& *)$(,*.9& C8#+%+B8(9& %#"+*& ."4+)$9& '+,),4(9& %<-($";;(7(,*& %8#)H$(F&&
12)%D<.+",& R& $23366& ).*#(+,*9& (,*#(& )8*#(.& "H$+5)*+",.9& )8& #(.;(4*& %(& #E5$(.& ;#"'(..+",,($$(.& .*#+4*(.& B8+& '",*& $)& -)$(8#& %8& $)H($& 3366F&&
SSSF))44F'#&
À"propos"de"l'Union"des"annonceurs"(UDA)"0&G",%<(&(,&=>=T9&$UVW3&(.*9&(,&G#),4(9&$2"#5),+.)*+",&#(;#<.(,*)*+-(&%(.&),,",4(8#.9&4U(.*0R0%+#(&%(.&(,*#(;#+.(.&
B8+& #(4"8#(,*& )8Q& %+''<#(,*(.& *(4D,+B8(.& %(& 4"778,+4)*+",& ;"8#& ;#"7"8-"+#& $(8#.& ;#"%8+*.9& $(8#.& .(#-+4(.9& $(8#& ,"*"#+<*<& "8& $(8#& +7)5(F& P$$(& 4"7;*(& TAAA&
7(7H#(.9&)8& .(+,&%(&.(.&@AA&(,*#(;#+.(.&)%D<#(,*(.9&%(&*"8*(.&*)+$$(.9&*"8.& .*)*8*.&(*&*"8.&.(4*(8#.F&12VW3& )&;"8#&7+..+",.&I&%(&')+#(&-)$"+#& $(.&+,*<#X*.&(*&$(.&
;".+*+",.& %(.& ),,",4(8#.& )8;#E.& %(& $(8#.& +,*(#$"48*(8#.& ;#"'(..+",,($.& (*& %(& $(8#& (,-+#",,(7(,*& <4","7+B8(9& ."4+)$& (*& ;"$+*+B8(9& '#),Y)+.& (*& (8#";<(,& Z& %(&
;(#7(**#(&R& .(.&)%D<#(,*.&%2";*+7+.(#9&(,&(''+4)4+*<&(*&(,&4"[*9&$(8#.&+,-(.*+..(7(,*.&(,&4"778,+4)*+",&Z&%(& ;#"7"8-"+#&8,(&4"778,+4)*+",& #(.;",.)H$(&(,&
<$)H"#),*&(*&(,&7(**),*&(,&"(8-#(&%(.&;#)*+B8(.&$":)$(.&(*&<*D+B8(.F&
SSSF8%)F'#&
&
A"propos"de"l’Udecam" " -" 12V,+",& %(.& P,*#(;#+.(.& %(& 6",.(+$& (*& 34D)*& J(%+)& #<8,+*& @\& 35(,4(.& 7(%+).9& )#4D+*(4*(.& %(.& .*#)*<5+(.& %(& 7":(,.& )8& .(#-+4(& %(.&
"HC(4*+'.& H#),%+,5& (*& H8.+,(..& %(.& 7)#B8(.F& 12V%(4)7& #<8,+*& I& 35(,4(& ?>9& 3,)4#"8.(9& W(,*.83(5+.& ](*S"#K& ^6)#)*& (*& _+`(87a9& P4#),.& b& J(%+)9& & G+'*:& G+-(9&&
G8$$N+Q& J(%+)9& c)-).& J(%+)& ^JMd& (*& 3#(,)a9& d#"8;J& ^ef& J(%+)9& J(%+)4"79& JP69& J+,%.D)#(a9& J(%+)H#),%.9& J(%+)K(:.9& J(%+)*#)4K9& & ]("g"5+$-:9&
](*H"".*(#9& O4",,(4*+",9& O7,+4"7J(%+)d#"8;& ^OJW9& f(7+,%0MDW9& G8.(a9& M".*(#& 6",.(+$9& M8H$+4+.& J(%+)& ^h(,+*D9& N*)#4"79& i$8(& jj>a9& f(;()*F&&
W(;8+.&=>>T9&4(**(&).."4+)*+",&&(.*&8,(&+,.*),4(&%(&%+)$"58(&(*&%(&4",4(#*)*+",&)-(4&$(.&%+''<#(,*.&;)#*(,)+#(.&%(.&7<%+).&(*&%(&$)&4"778,+4)*+",&7)+.&)8..+&
(,*#(&$(.&4"$$)H"#)*(8#.&%(.& 35(,4(.F&P$$(&-)$"#+.(&&$2(Q;(#*+.(&7<%+)&(*&D"#.07<%+)9&%<'(,%&$(.&+,*<#X*.&4"$$(4*+'.&%(&.(.&)%D<#(,*.&(*&$(.&#(;#<.(,*(&)8;#E.&%(&
*"8.&$(.&)4*(8#.&%8&7)#4D<&I&;"8-"+#.&;8H$+4.9&"#5),+.7(.&;#"'(..+",,($.&(*&+,*(#;#"'(..+",,($.9&7<%+).9&),,",4(8#.&&(*&#($)+.&%2";+,+",F&38C"8#%2D8+&$(.&35(,4(.&
7(%+).&%(& $2V%(4)7& #)..(7H$(,*& ;#E.& %(& k& AAA& 4"$$)H"#)*(8#.&(*&#<)$+.(,*&8,&H+$$+,5&%(&;#E.&%(&=T&7+$$+)#%.&%2l&%",*&jAm& -+)& $(.& )4*+-+*<.& %(& %+-(#.+'+4)*+",&
B82($$(.& %<-($";;(,*& ^OOc9& P*8%(.9& i#),%& 6",*(,*9& W+5+*)$9& P-E,(7(,*+($naF& P$$(.& #(;#<.(,*(,*& ;#E.& %(& >Am/& %(.& +,-(.*+..(7(,*.& 7<%+).& #<)$+.<.& (,& G#),4(F&
www.udecam.fr"" &/N"8#4(&f(47)&
6",*)4*.&I&
3366&0&&6D)#$(.0G&o3VhL&0&A=&j?&j@&@?&A?&0&4*)8`+g))44F'#&
VW3&0&G$"#(,4(&d+$$+(#&b&3.."4+<.&0&_)$<#+(&c)4K(,D(+7(#&0&AT&=@&\A&pk&@A&0&-)$(#+(Dg'54"7F'#&
VWP63J&0&G#),Y"+.(&6D)7H#(&0&A>&Tj&pT&\?&kj&0&'F4D)7H#(gS),)%""F'#&
&