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Le 12 mai 2014, les éditeurs de Presse Quotidienne Régionale annonçaient un
projet de rapprochement de leurs forces commerciales parisiennes dans une
seule entité commune.
Ce projet se concrétise aujourd’hui par la création de la régie 366, SAS dont
tous les groupes d’éditeurs sont les actionnaires, réunis au sein d’un Conseil
de Surveillance.
Les éditeurs de PQR créent une première européenne en décidant de confier
la commercialisation de l’ensemble des supports constituant un média à une
seule entité.
En effet, la régie 366 aura la charge de commercialiser auprès du marché
national, agences et annonceurs, toutes les solutions publicitaires de la PQR,
print, web et mobile, qu’il s’agisse de dispositifs nationaux (PQR 66, WEB 66,
MOB 66), multi-locaux ou locaux (titre à titre et site à site).
La régie 366 remplace les régies Com Quotidiens et Quotidiens Associés.
366 est placée sous la Présidence non-exécutive de Jacques HARDOIN, par
ailleurs Directeur Général du Groupe Voix du Nord. Il préside un Comité
Directeur où siègent également Philippe TOULEMONDE, Directeur Général
délégué du Groupe Ouest France et Christophe TOSTAIN, Président Directeur
Général du Groupe Dauphiné.
La Comité Directeur de 366 a nommé Stéphane DELAPORTE Directeur Général
Délégué pour diriger opérationnellement la société.
Ce dernier s’appuie sur une équipe de trois Directeurs Généraux Adjoints
composée d’Isabelle DECAMP, DGA Commerce, Thibaut de FINANCE, DGA
Finance et Bruno RICARD, DGA Marketing, Études & Communication.
ORGANIGRAMME OPÉRATIONNEL
Stéphane DELAPORTE - Directeur Général Délégué
Isabelle DECAMP - DGA Commerce
§
Sylvie POIRÉ - Directrice Commerciale
Agences Médias : Havas, GroupM
§
Benoît SÉGUIN - Directeur Commercial
Agences médias : Vivaki, Médiabrands, agences indépendantes
§
Olivier PIQUEMAL - Directeur Commercial
Agences Médias : OMG, Dentsu Aegis
§
§
Dominique CARCANADE - Directeur Commercial Digital & OPS
Nicolas RAMBAULT - Directeur Pôle Trading
Bruno RICARD - DGA Marketing, Etudes & Communication
Thibaut DE FINANCE - DGA Finance
Yohann MAIZERET – Directeur des Ressources Humaines
Laurent VAVASSEUR - Directeur Informatique & Trafic
•
•
Patrice TAVARES – Directeur du Trafic Digital
Catherine VACCA - Responsable du Trafic Print
366, UNE STRUCTURE UNIQUE, 3 AXES STRATÉGIQUES POUR RÉUSSIR
Par Stéphane DELAPORTE, Directeur Général Délégué
366 est une régie qui se donne pour ambition d’anticiper le devenir du métier de
régie. Elle s’appuie pour cela sur 3 axes stratégiques qui soutiennent son projet
de développement.
1 – LA SIMPLIFICATION
366 est évidemment née sous le signe de la simplification. Une seule régie pour
traiter l’ensemble des offres de la PQR, c’est un très grand pas, notamment pour
les agences médias, qui auront dorénavant en face d’elles un seul interlocuteur
commercial, mais aussi une seule facture, un seul jeu de justificatifs, un seul
planning de campagne, etc.
Mais simplifier en rassemblant les structures constitue le contrat minimal vis à
vis du marché. 366 a donc la volonté d’aller beaucoup plus loin dans la
simplification, et le prouve dès son lancement avec #PoD.
#PoD, pour « PQR on Demand » c’est la possibilité offerte pour la première fois à
l’ensemble des agences et annonceurs d’acheter une campagne multidépartementale ou multi-villes, en print ou en digital, en utilisant n’importe quelle
combinaison de titres de PQR, parmi les 62 titres, 48 sites web ou 43
applications mobiles. Cette offre s’appuie, pour l’ensemble des titres et sites, sur
une politique commerciale unique.
À l’instar de la Vidéo on Demand, #PoD met à portée de click, via une interface
web app très simple, une visualisation cartographique et un calcul instantané des
performances et des tarifs de n’importe quel plan multi-local.
2 – L’ADAPTATION
La capacité d’adaptation est devenue une qualité essentielle des régies
modernes. Interlocuteurs de pitchs médias de la part des annonceurs, les
commerciaux de régie deviennent des conseils, des architectes de solutions,
capables de construire le dispositif le plus adapté à des problématiques toujours
plus spécifiques, à base de print, de web, de mobile, d’événementiel et de
publishing, mais aussi de nouveaux formats et de brand content.
366, au-delà de sa capacité à générer du trafic et de la notoriété sur 3 devices
(print, web, mobile) et une audience de mass média, développe une offre
spécifique dédiée au brand content.
Tout d’abord en créant un label, « Des Marques et Vous » ©, destiné aux
annonceurs B2C, et déclinable sur le web comme sur le print. Ensuite en créant
#FARM, une cellule de Brand Content adaptés à ses caractéristiques et à son
ADN : basée sur un réseau de journalistes et photographes présents sur tout le
territoire et permettant la production de contenu régionalisé pour toutes les
marques.
S’adapter, c’est aussi se doter d’une plus grande agilité, notamment sur le suivi
du ROI. 366 se dote là aussi d’un dispositif entièrement nouveau de par son
ampleur : #MONSTER, un méga-panel de près de 100 000 internautes dédié à
la mesure de l’efficacité des campagnes print et digitales, mais aussi à
l’accompagnement des annonceurs dans la mesure des tendances socioculturelles et de consommation.
3 – L’INNOVATION
Innover, l’ambition majeure de cette nouvelle régie que veut incarner 366 sera
concrétisée dès début 2015 par une série d’innovations majeures, qui en fera
une des toutes premières régies à intégrer des solutions programmatiques et
data.
#SSP : 366 intègre une solution SSP (Sell Side Plateform) qui lui permettra de
gérer le programmatique dans la commercialisation de ses offres digitales. Ce
SSP permettra notamment de yielder les espaces et de proposer des private
deals à ses clients.
#DATA : parallèlement, 366 intègre une DMP (Data Management Plateform).
Cette DMP permettra, à l’horizon du premier trimestre 2015, de proposer à
l’ensemble des clients de la régie un ciblage beaucoup plus efficient de leurs
campagnes (socio-demo, conso, géolocalisation, etc.).
#STORE : 366 intègre une solution web to store basée sur une lecture avancée
de la géolocalisation des internautes. Cette offre adressera prioritairement les
annonceurs à réseau (automobile, distribution, banque – assurance, etc.)
#LABS. Déjà éditrice d’une newsletter diffusée chaque mois auprès de 8000
abonnés volontaires, et portant sur les innovations de la presse quotidienne dans
le monde, 366 se dote à présent d’une fonction « innovation » au sein du
département marketing et recherche de la régie.
#AdEx. Le programmatique n’est pas l’apanage du digital. 366 compte le
prouver dans les mois et années qui viennent en développant, seule ou avec des
partenaires, le programmatique print, à l’exemple de ce qui existe dans d’autres
pays européens.
366, UNE RÉGIE, 22 MILLIONS DE LECTEURS
366 opère désormais une offre surpuissante, permettant de toucher chaque
jour plus de 22 millions de lecteurs, qu’ils soient issus du Print, du Web
ou du Mobile. Chaque mois, selon la dernière étude Audipresse ONE GLOBAL,
nos marques permettent de toucher plus de 41 millions de lecteurs uniques,
soit plus de 80% de la population Française !
À l’appui de son maillage complet du territoire en print, la PQR a pu, ces
dernières années, trouver les voies de la conquête de nouveaux lectorats via le
Web et le Mobile, sur tablettes ou smartphones, en diffusant via ses marques
fortes et ces nouveaux canaux digitaux des contenus de proximité exclusifs,
générés chaque jour par 5000 journalistes et plus de 25 000 correspondants.
366 opère dès aujourd’hui la publicité de 62 quotidiens, 48 sites web et 43
applications mobiles.
366 DANS LE CONCERT DES GRANDES RÉGIES
La pige Kantar donne un aperçu (en K€ brut) du classement des plus grandes
régies Françaises en termes de CA publicitaire.
Selon le classement 2013, 366 se situerait au 13ème rang des régies
publicitaires Françaises avec 650 M€ de CA brut, juste derrière France
Télévisions Publicité et assez nettement devant M Publicité.
L’IDENTITÉ GRAPHIQUE DE 366
Créée par l’agence LES GAULOIS, l’identité de 366 exprime l’idée de
l’adaptabilité de la régie et de ses forces commerciales.
Chaque logo est une expression différente et unique de la régie.
De fait, chacun de ces logos sera utilisé d’une façon ou d’une autre sur les
différents supports de communication de la régie avec ses clients : papiers à
en-têtes, devis, factures, annonces presse, display, site web, plaquette tarifaire
et autres documents d’édition…
Les cartes de visites de commerciaux, par exemple, se déclineront elles aussi
en plusieurs modèles, variables et variées pour chaque salarié de la régie.
Ce polymorphisme de l’identité graphique trouve son expression dans les
différents exemples ci-après.
Site web 366.fr
CONTACT PRESSE
Bruno RICARD
DGA marketing, études et communication
[email protected]
06 62 04 03 12
À compter du 3 novembre 2014 :
[email protected]
CONTACTS MANAGEMENT
Stéphane DELAPORTE
Directeur Général
s.delaporte@quotidiens-associés.fr
06 77 71 78 62
À compter du 3 novembre 2014 :
[email protected]
Isabelle DECAMP
DGA en charge du commerce
[email protected]
06 12 68 54 33
À compter du 3 novembre 2014 :
[email protected]
Nouvelle adresse : 101 Boulevard Murat, 75116 Paris