Tendances du Marché Publicitaire

Tendances du
Marché Publicitaire
Rapport 2015/10
Compte-rendu mensuel de l’évolution du marché suisse de la publicité
Les points culminants en octobre
2
Pression publicitaire pour l’ensemble du marché
3
Pression publicitaire pour les différentes branches
4
Top 10 du mois
5
La pression publicitaire dans les médias
6
Répartition de la pression publicitaire dans les médias
7
Présence publicitaire
Présence médiatique
eCommerce
Expertise
Les points culminants en octobre
Le marché publicitaire poursuit sa tendance à la hausse: le mois publicitaire d’octobre fait état d’une pression publicitaire de 499 millions de francs bruts et enregistre une progression de 2,3% par rapport au même mois de l’année précédente.
Le marché publicitaire ne croît donc pas tout à fait au même rythme qu’au mois de
septembre, bien qu’une tendance nette soit perceptible. La pression publicitaire
cumulée sur les dix premiers mois de l’année s’élève à 3.984,9 millions de francs
bruts, soit une augmentation de 0,8% par rapport à l’année précédente. Cette évolution positive intègre en outre dans notre statistique l’absorption de Zattoo avec
des données concernant la «publicité par images en mouvement».
Un appétit vorace dans la branche des produits alimentaires
La branche des produits alimentaires a enregistré une croissance significative en octobre:
avec une pression publicitaire de 60,4 millions de francs bruts, elle continue non seulement d’être la branche connaissant la plus forte pression publicitaire toutes branches
confondues, mais elle connaît également une croissance de 22,6% par rapport au même
mois de l’année précédente. Ce sont surtout les soupes et le chocolat qui se portent très
bien cet automne: deux soupes distinctes se trouvent ainsi dans le top 10 des produits
les plus annoncés: le Bouillon Knorr et les soupes hydratées Knorr. Trois produits chocolatés différents sont en outre représentés dans le top 10: la barre chocolatée Snickers
décroche la septième place, M&Ms prend la neuvième place et la tablette de chocolat
Suprême Frey ferme la marche en dixième place. Il est par ailleurs frappant de constater
qu’environ 60% de la publicité de la branche des produits alimentaires est télévisée, 20%
est réalisée dans la presse écrite et 10% dans le secteur Out-of-Home.
Les entreprises de transport défilent à toute vitesse
La branche du transport exerce elle aussi une forte pression publicitaire en octobre:
avec 11 millions de francs bruts, celle-ci est en augmentation de 39,5% par rapport
à l’année précédente. Les CFF ont fait l’objet d’un effort publicitaire particulièrement
intense en octobre en se plaçant en tête des produits les plus annoncés de la branche
des entreprises de transport. Sa pression publicitaire s’est accrue de plus de 50% par
rapport à l’année précédente. Les CFF se classent ainsi en octobre à la huitième place
des produits les plus annoncés toutes branches confondues. Swiss ainsi que la Poste
Suisse ont également bénéficié d’importantes campagnes publicitaires. Cette dernière
s’est d’ailleurs classée en octobre à la neuvième place du top 10 des annonceurs
toutes branches confondues.
Une pression publicitaire énergique
La branche de l’énergie a également enregistré une hausse significative de sa pression
publicitaire: celle-ci s’est en effet élevée en octobre à 3,2 millions de francs bruts, soit
une croissance des plus fermes avec +74,4% par rapport à l’année précédente. Cette
performance correspond à la deuxième hausse de la pression publicitaire d’une branche
au cours de ce mois. Notons qu’un grand nombre d’annonceurs de cette branche ont
consenti à des dépenses publicitaires en octobre: au total, ce sont en effet 116 annonceurs différents qui composent le classement. En ce qui concerne le mix médias, environ
40% des annonceurs ont opté pour la presse écrite tandis que 21% d’entre eux se sont
tournés vers la télévision.
Tendances du Marché Publicitaire 2015/10 | 2
550
550
Jan
Fév
Feb
Mar
Mrz
Avr
Apr
Mai
Jun
Jul
Aoû
Aug
Sep
Oct
Okt
Nov
Déc
Dez
500
450
400
Mois
350
2013
2012
300
300
2015
2014
250
250
2014
2013
2013
2014
2015
2015 vs. 2014
millions CHF
millions CHF
millions CHF
%
Janvier
327.5
329.2
328.2
-0.3
Février
347.8
346.8
360.1
3.8
Mars
460.9
462.8
481.0
3.9
Avril
421.8
439.1
413.7
-5.8
Mai
427.6
438.3
425.0
-3.0
Juin
382.7
385.9
386.3
0.1
Juillet
275.7
287.2
285.4
-0.6
Août
310.5
311.6
315.9
1.4
Septembre
465.4
464.9
490.2
5.4
Octobre
484.8
487.7
499.0
2.3
Novembre
479.4
505.1
Décembre
432.9
435.1
3'904.7
3'953.5
3'984.9
0.8
Year to Date
Pression publicitaire pour l’ensemble
du marché
Evolution de la pression publicitaire pour octobre 2015
Tendances du Marché Publicitaire 2015/10 | 3
Branche/Groupe des produits
YTD
millions CHF
Oct 2015
+/- AP %
millions CHF
+/- AP %
Produits alimentaires
415.0
0.4
60.4
22.6
Véhicules
378.2
-1.6
43.9
-12.1
VP (nouveaux)
308.2
2.0
33.2
-7.8
Commerce de détail
344.1
26.2
35.8
15.6
Initiatives & campagnes
307.0
7.3
43.4
15.4
Campagnes politiques
70.3
25.0
14.2
315.6
266.2
7.1
39.8
1.4
Finance
100.0
13.6
18.5
14.5
Loisir, Gastronomie, Tourisme
Assurances
235.7
9.3
23.5
2.6
Constructions, Industrie, Ameublement
232.3
-3.6
28.5
-7.0
Cosmetique & soin du corps
228.6
-14.9
27.5
-13.5
Manifestations
216.4
-4.2
27.1
2.1
Mode & Sport
211.8
-2.7
30.6
3.8
63.0
-13.2
8.2
-24.4
Services
186.2
-16.9
22.3
-11.7
Boissons
180.1
7.8
19.4
14.4
Télécommunication
175.1
-0.8
21.8
-2.4
Pharmaceutique & santé
147.7
12.0
13.0
-6.5
Montres & bijouterie
Besoins personnels
80.9
-6.8
11.8
-18.0
Nettoyage
72.8
-0.8
7.6
-28.2
Transports en commun
68.1
2.6
11.0
39.5
Medias
64.9
3.7
6.7
-0.2
Articles ménagers et électroménagers
58.3
13.2
8.9
40.9
Informatique & bureau
45.0
-5.4
4.2
-14.1
38.3
-6.1
3.7
-10.2
Electronique de divertissement / photo
44.8
-26.5
7.9
0.0
Energie
Informatique
17.7
-5.0
3.2
74.4
Produits tabagiques
7.9
-36.4
0.8
128.1
Toutes les branches
3'984.9
0.8
499.0
2.3
Pression publicitaire pour les
différentes branches
Pression publicitaire dans les différentes branches et
comparaison avec l’année précédente
Tendances du Marché Publicitaire 2015/10 | 4
Top 10 annonceurs
+/- AP %
Top 10 produits
1
Migros
31.8
1
Mc Donald's Restaurants
2
Coop
-9.8
2
M-Budget Kombi Corporate Telekom B2C
3
Ferrero Schweiz
38.3
3
Zalando.ch
4
Procter & Gamble
27.3
4
Politische Gelegenheitsanzeige
5
Unilever Schweiz
-14.7
5
Skoda Superb
6
Denner
118.5
6
Apple IPhone 6s
7
Manor
46.4
7
FDP Nationalrat
8
M Electronics Migros
124.8
8
SBB
20.8
9
Denner-Wineshop.ch
-12.1
10
9
10
Die Schweizerische Post
Swisscom
SVP Schweizerische Volkspartei
Top 10 du mois
Les annonceurs leaders et les produits/prestations les plus
vantés (sans la publicité pour l’assortiment & la promotion
de l’image) en octobre
Tendances du Marché Publicitaire 2015/10 | 5
240
220
en millions CHF
200
180
160
Presse 2015
140
Presse 2014
120
TV 2015
100
TV 2014
80
70
60
Out-of-Home 2015
50
Out-of-Home 2014
40
Radio 2015
30
Radio 2014
20
Internet 2015
10
Internet 2014
0
6
5
5
Cinéma 2015
4
4
Cinéma 2014
3
3
Signalisation numérique 2015
Signalisation numérique 2014
2
2
Télétexte 2015
1
1
0
0
Télétexte 2014
Jan
Jan
Feb
Fév
Mrz
Mar
Apr
Avr
Mai
Mai
Jun
Jun
Jul
Jul
Aug
Aoû
Sep
Sep
Okt
Oct
Nov
Nov
Dez
Déc
Pression publicitaire dans les médias
Evolution de la pression publicitaire dans les médias
comparée avec l’année précédente
Tendances du Marché Publicitaire 2015/10 | 6
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Group médias
2005
2005
2006
2006
2007
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Presse quotidienne, régionale et dominicale
34.1
35.0
34.1
34.7
32.7
31.6
30.9
28.9
Presse publique, financière et économique
17.7
16.7
16.7
15.4
14.6
15.9
15.8
15.4
Presse spécialisée
3.9
3.7
3.7
3.7
3.3
3.2
3.3
Presse professionnelle
2.5
2.2
2.0
2.1
2.1
1.9
1.8
TV
22.8
24.1
26.1
26.3
28.6
29.3
Out-of-Home
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014 2015 ytd Okt 15
2014
YTD
Oct
27.1
27.3
26.5
25.7
15.1
14.8
14.5
13.3
3.1
3.1
2.9
2.6
2.6
1.8
1.7
1.6
1.5
1.6
30.0
31.4
32.1
32.8
33.0
34.9
12.2
11.6
11.0
10.7
10.5
9.8
9.6
10.5
11.6
11.4
12.4
12.4
Internet
1.1
1.3
1.3
2.0
2.9
3.5
2.9
3.2
3.4
3.4
4.2
4.1
Radio
3.9
3.7
3.4
3.6
4.1
3.7
4.6
4.6
4.8
4.5
4.1
4.2
Cinéma
1.5
1.4
1.2
1.1
0.7
0.7
0.6
0.6
0.7
0.7
0.7
0.7
0.2
0.2
0.1
0.2
0.3
0.4
0.4
0.4
0.4
0.4
0.4
0.3
0.3
0.3
0.3
0.2
0.2
0.1
0.1
0.1
0.1
0.1
Signalisation numérique
Télétexte
Répartition de la pression publicitaire
dans les médias
Répartition de la pression publicitaire dans les médias
depuis 2005
Tendances du Marché Publicitaire 2015/10 | 7
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