Tendances du Marché Publicitaire

Tendances du
Marché Publicitaire
Rapport 2015/10
Compte-rendu mensuel de l’évolution du marché suisse de la publicité
Les points culminants en octobre 2
Pression publicitaire pour l’ensemble du marché 3
Pression publicitaire pour les différentes branches 4
Top 10 du mois 5
La pression publicitaire dans les médias 6
Répartition de la pression publicitaire dans les médias 7
Présence publicitaire
Présence médiatique
eCommerce
Expertise

Tendances du Marché Publicitaire 2015/10 | 2
Les points culminants en octobre
Le marché publicitaire poursuit sa tendance à la hausse: le mois publicitaire d’oc-
tobre fait état d’une pression publicitaire de 499 millions de francs bruts et enre-
gistre une progression de 2,3% par rapport au même mois de l’année précédente.
Le marché publicitaire ne croît donc pas tout à fait au même rythme qu’au mois de
septembre, bien qu’une tendance nette soit perceptible. La pression publicitaire
cumulée sur les dix premiers mois de l’année s’élève à 3.984,9 millions de francs
bruts, soit une augmentation de 0,8% par rapport à l’année précédente. Cette évo-
lution positive intègre en outre dans notre statistique l’absorption de Zattoo avec
des données concernant la «publicité par images en mouvement».
Un appétit vorace dans la branche des produits alimentaires
La branche des produits alimentaires a enregistré une croissance signicative en octobre:
avec une pression publicitaire de 60,4 millions de francs bruts, elle continue non seu-
lement d’être la branche connaissant la plus forte pression publicitaire toutes branches
confondues, mais elle connaît également une croissance de 22,6% par rapport au même
mois de l’année précédente. Ce sont surtout les soupes et le chocolat qui se portent très
bien cet automne: deux soupes distinctes se trouvent ainsi dans le top 10 des produits
les plus annoncés: le Bouillon Knorr et les soupes hydratées Knorr. Trois produits cho-
colatés différents sont en outre représentés dans le top 10: la barre chocolatée Snickers
décroche la septième place, M&Ms prend la neuvième place et la tablette de chocolat
Suprême Frey ferme la marche en dixième place. Il est par ailleurs frappant de constater
qu’environ 60% de la publicité de la branche des produits alimentaires est télévisée, 20%
est réalisée dans la presse écrite et 10% dans le secteur Out-of-Home.
Les entreprises de transport délent à toute vitesse
La branche du transport exerce elle aussi une forte pression publicitaire en octobre:
avec 11 millions de francs bruts, celle-ci est en augmentation de 39,5% par rapport
à l’année précédente. Les CFF ont fait l’objet d’un effort publicitaire particulièrement
intense en octobre en se plaçant en tête des produits les plus annoncés de la branche
des entreprises de transport. Sa pression publicitaire s’est accrue de plus de 50% par
rapport à l’année précédente. Les CFF se classent ainsi en octobre à la huitième place
des produits les plus annoncés toutes branches confondues. Swiss ainsi que la Poste
Suisse ont également bénécié d’importantes campagnes publicitaires. Cette dernière
s’est d’ailleurs classée en octobre à la neuvième place du top 10 des annonceurs
toutes branches confondues.
Une pression publicitaire énergique
La branche de l’énergie a également enregistré une hausse signicative de sa pression
publicitaire: celle-ci s’est en effet élevée en octobre à 3,2 millions de francs bruts, soit
une croissance des plus fermes avec +74,4% par rapport à l’année précédente. Cette
performance correspond à la deuxième hausse de la pression publicitaire d’une branche
au cours de ce mois. Notons qu’un grand nombre d’annonceurs de cette branche ont
consenti à des dépenses publicitaires en octobre: au total, ce sont en effet 116 annon-
ceurs différents qui composent le classement. En ce qui concerne le mix médias, environ
40% des annonceurs ont opté pour la presse écrite tandis que 21% d’entre eux se sont
tournés vers la télévision.

Tendances du Marché Publicitaire 2015/10 | 3
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Pression publicitaire pour l’ensemble
du marché
Evolution de la pression publicitaire pour octobre 2015
Mois 2013 2014 2015 2015 vs. 2014
millions CHF millions CHF millions CHF %
Janvier 327.5 329.2 328.2 -0.3
Février 347.8 346.8 360.1 3.8
Mars 460.9 462.8 481.0 3.9
Avril 421.8 439.1 413.7 -5.8
Mai 427.6 438.3 425.0 -3.0
Juin 382.7 385.9 386.3 0.1
Juillet 275.7 287.2 285.4 -0.6
Août 310.5 311.6 315.9 1.4
Septembre 465.4 464.9 490.2 5.4
Octobre 484.8 487.7 499.0 2.3
Novembre 479.4 505.1
Décembre 432.9 435.1
Year to Date 3'904.7 3'953.5 3'984.9 0.8

Tendances du Marché Publicitaire 2015/10 | 4
Pression publicitaire pour les
différentes branches
Pression publicitaire dans les différentes branches et
comparaison avec l’année précédente
Branche/Groupe des produits YTD Oct 2015
millions CHF +/- AP % millions CHF +/- AP %
Produits alimentaires 415.0 0.4 60.4 22.6
Véhicules 378.2 -1.6 43.9 -12.1
VP (nouveaux) 308.2 2.0 33.2 -7.8
Commerce de détail 344.1 26.2 35.8 15.6
Initiatives & campagnes 307.0 7.3 43.4 15.4
Campagnes politiques 70.3 25.0 14.2 315.6
Finance 266.2 7.1 39.8 1.4
Assurances 100.0 13.6 18.5 14.5
Loisir, Gastronomie, Tourisme 235.7 9.3 23.5 2.6
Constructions, Industrie, Ameublement 232.3 -3.6 28.5 -7.0
Cosmetique & soin du corps 228.6 -14.9 27.5 -13.5
Manifestations 216.4 -4.2 27.1 2.1
Mode & Sport 211.8 -2.7 30.6 3.8
Montres & bijouterie 63.0 -13.2 8.2 -24.4
Services 186.2 -16.9 22.3 -11.7
Boissons 180.1 7.8 19.4 14.4
Télécommunication 175.1 -0.8 21.8 -2.4
Pharmaceutique & santé 147.7 12.0 13.0 -6.5
Besoins personnels 80.9 -6.8 11.8 -18.0
Nettoyage 72.8 -0.8 7.6 -28.2
Transports en commun 68.1 2.6 11.0 39.5
Medias 64.9 3.7 6.7 -0.2
Articles ménagers et électroménagers 58.3 13.2 8.9 40.9
Informatique & bureau 45.0 -5.4 4.2 -14.1
Informatique 38.3 -6.1 3.7 -10.2
Electronique de divertissement / photo 44.8 -26.5 7.9 0.0
Energie 17.7 -5.0 3.2 74.4
Produits tabagiques 7.9 -36.4 0.8 128.1
Toutes les branches 3'984.9 0.8 499.0 2.3

Tendances du Marché Publicitaire 2015/10 | 5
Top 10 du mois
Les annonceurs leaders et les produits/prestations les plus
vantés (sans la publicité pour l’assortiment & la promotion
de l’image) en octobre
Top 10 annonceurs +/- AP %
1 Migros 31.8
2 Coop -9.8
3Ferrero Schweiz 38.3
4 Procter & Gamble 27.3
5Unilever Schweiz -14.7
6 Denner 118.5
7 Manor 46.4
8 M Electronics Migros 124.8
9Die Schweizerische Post 20.8
10 Swisscom -12.1
Top 10 produits
1 Mc Donald's Restaurants
2M-Budget Kombi Corporate Telekom B2C
3 Zalando.ch
4 Politische Gelegenheitsanzeige
5Skoda Superb
6Apple IPhone 6s
7FDP Nationalrat
8SBB
9 Denner-Wineshop.ch
10 SVP Schweizerische Volkspartei