MuSIQuE iTunes Radio proposera des programmations sur mesure, générées selon les goûts des auditeurs. iTunes Radio secoue le streaming musical Apple débarque avec ses 500 millions d’utilisateurs sur le marché de l’écoute de musique sans téléchargement. L’étau se resserre sur Pandora, Spotify et les autres acteurs du secteur. PAR DINO AuCIELLO A ’ lancement cet automne de la radio en streaming iTunes Radio, Apple amorce sa collaboration la plus ambitieuse avec l’industrie de la musique depuis la mise en ligne de son iTunes Music Store il y a maintenant dix ans. A son catalogue numérique de morceaux vendus à l’unité, l’entreprise de Cupertino ajoute plus de 200 stations radio gratuites, financées par la publicité et qui s’écoutent sans télécharger de fichiers. Avec aussi des programmations sur mesure générées selon les goûts des auditeurs. Ce modèle n’est pas révolutionnaire. Il se calque sur celui de la web radio Pandora. Cet acteur pionnier du streaming musical, fondé en 2000 et disponible uniquement dans quelques pays dont les Etats-Unis, compte 200 millions d’utilisa- 16 BILAN qu’elle fût attendue, commente le codirecteur Alexandre de Senger. Pour nous distinguer, nous investissons principalement sur la qualité de la programmation: chaque semaine, quelque 350 nouveaux titres sont programmés sur les 25 stations de radio que nous proposons, soit davantage que la plupart de nos concurrents.» Accords avec les majors Les radios en ligne ne sont pas les seules concernées. Accessibles gratuitement ou sur la base d’un abonnement mensuel, les catalogues de morceaux en streaming comme le suédois Spotify, le français Deezer, ou encore Soundcloud et Rdio pourraient aussi se retrouver sur un siège éjectable. Ce n’est cependant pas l’avis des analystes du cabinet Forrester qui estiment que ces pure players ont finalement peu à craindre d’Apple «à condition que la compagnie ne retire pas soudainement leurs applications de l’App Store». Pour Mike McGuire, analyste et viceprésident de la recherche chez Gartner, «ce qui sera intéressant sur le long terme, c’est d’observer comment les artistes et les majors de la musique vont réagir. D’autant plus que Pandora et les autres services de streaming par abonnement font pression sur les ayants droit pour faire baisser les charges liées aux droits d’auteur.» Une stratégie qu’Apple pourrait vite démonter. D’après le Wall Street Journal, la marque à la pomme a conclu des accords sur les royalties qui profitent davantage aux maisons de disques que ceux noués entre ces dernières et Pandora. De quoi affaiblir les petits acteurs du streaming peu à peu. teurs, dont 70 millions actifs par mois. Pour Benoît Flamant, directeur gestion UNE PROGRESSION CONSTANTE tech chez Fourpoints Investment Managers à Paris, Apple va mener la vie STREAMING En 2012, 20% des ventes dure à Pandora: «Ce type de service, qui de musique dématérialisée proviennent n’a pas de barrière à l’entrée, n’a rien des services de lecture en continu selon qu’Apple ne puisse faire elle-même. la Fédération internationale de l’industrie Pandora a beau être une des premières à phonographique (IFPI). A l’origine de nouveaux innover dans le streaming, Apple rasmodes de consommation, notamment sur les semble 500 millions d’utilisateurs dans le smartphones et les tablettes, des valeurs monde qui lui sont plutôt fidèles. Au final, montantes du net comme Pandora et Spotify pour le géant, ce n’est jamais qu’un grignotent de plus en plus de parts et se service additionnel.» saisissent des revenus de la Basée à Genève et diffusée publicité mobile. Or cela a fini par DES SERVICES COMME en streaming dans une cenattirer les plus grands. Quelques SPOTIFY, DEEZER, taine de pays, la radio internet semaines avant Apple et son OU SOUNDCLOUD ET RDIO iTunes Radio, Google a lancé «All Traxx FM est bien consciente de ce que signifie l’irruption du POURRAIENT access», un catalogue musical de mastodonte sur le marché. 18 millions de morceaux, tandis SE RETROUVER SUR «L’arrivée d’iTunes Radio que Microsoft propose son Xbox UN SIÈGE ÉJECTABLE complique les choses, bien Music depuis 2012. 2 6 j u in 2 0 1 3 PHOTO: GIANNI DILIBERTO/FSTOP/CORBIS TENDANCES