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La presse quotidienne départementale et l’autodiscipline publicitaire
Etat des lieux (étude sur un mois de parution)
Avril 2004

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I/ SYNTHESE GENERALE DES RESULTATS
Méthodologie
22 Titres différents examinés
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5 journaux du même titre examinés par semaine
Pendant 4 semaines d’étude
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⇓
⇓⇓
⇓
Au total : 440 journaux examinés
⇓
⇓⇓
⇓
12084 publicités
3
pigées et examinées
Enseignements
⇓
⇓⇓
⇓
110 manquements constatés (0,9% du total pigé)
Autodiscipline « pure » Autodiscipline et réglementation Réglementation « pure »
(Image personne humaine (Alcool) (promotion prix / langue française/ divers)
/ Identification annonceur)
= 5 cas (4,5%) = 52 cas ( 47,3%) = 53 cas (48,2%)
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Cf. liste des titres dans la partie II de cette note
2
De la mi-mars à la mi-avril 2004
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ici le terme « publicité » correspond à une insertion publicitaire. Si un même visuel a été inséré dans 10 titres
différents, il est décompté comme 10 publicités.

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II/ DETAIL DES ANALYSES
1/ Données quantitatives
1A.Titres examinés :
Remarque : l’ensemble des titres de la PQD ont été invités à s’associer à cette étude en fournissant,
pour analyse, leur journal au BVP pendant quatre semaines. Au final, les titres qui ont participé à ce
travail sont les suivants :
• L’Est Eclair
• L’Eveil de la Haute Loire
• Havre Libre
• Havre Presse
• Journal de la Haute Marne
• Journal de Saône et Loire
• Liberté de l’Est
• Nord Littoral
• L’Yonne Républicaine
• L’Aisne Nouvelle
• Centre Presse : Quotidien de la Vienne
• La Nouvelle République des Pyrénées
• L’Eclair des Pyrénées
• La République des Pyrénées
• Le Petit Bleu du Lot et Garonne
• L’Echo Républicain de Chartres
• La Presse de la Manche
• L’Indépendant Catalan
• Centre presse : le journal de l’Aveyron
• Libération Champagne
• Le Journal de l’île
• Le Quotidien de l’île
1B.Total publicités analysées
12084 publicités
4
ont été analysées par les juristes-conseil du BVP
• Dont publicités locales
5
:10 639
• Dont publicités nationales
6
:1445
4
ici le terme « publicité » correspond à une insertion publicitaire. Si un même visuel a été inséré dans 10 titres
différents, il est décompté comme 10 publicités.
5
publicité locale : a été considéré comme publicité locale tout visuel émanant d’un annonceur à caractère local
ou bien d’un annonceur national pour une promotion à caractère purement local
6
publicité nationale : a été considéré comme publicité nationale tout visuel pour une marque nationale, même
dans les cas où cette publicité pour la marque est assortie de l’adresse du distributeur local

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1C/ Nombres de manquements constatés
110 visuels
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constituent des manquements à l’autodiscipline publicitaire et/ou à la réglementation
encadrant la publicité. Ceci représente moins de 1% du nombre de visuels analysés au total (0,9%
exactement).
Ces 110 visuels se ventilent de la façon suivante :
• publicités locales :104 (soit 0,98% des publicités locales examinées)
• publicités nationales : 6 (soit 0,42% des publicités nationales examinées)
2/ Données qualitatives
2A/ Manquements au regard de l’autodiscipline
2A1 Autodiscipline « pure »
Pour l’essentiel, on compte dans cette catégorie des manquements à la Recommandation
« image de la personne humaine », mais également des problèmes liés à l’identification de
l’annonceur ;
• Image de la personne humaine
3 manquements ont été constatés sur ce sujet.
L’image de la personne humaine, et notamment de la femme dans la publicité, fait
l’objet d’une Recommandation importante du BVP.
Parmi les visuels problématiques repérés :
- 2 présentent la femme en tant qu’objet publicitaire
- 1 présente un couple dans une position pouvant être considérée comme contraire à
la décence.
Il s’agit d’annonceurs locaux.
• Identification de l’annonceur
2 manquements ont été constatés.
La loi et l’autodiscipline préconisent l’identification de l’annonceur dans toutes les
publicités notamment par leur numéro RCS (un manquement constaté en voyance).
Par ailleurs, dans un cas l’annonceur s’identifie par un numéro de téléphone portable
alors que l’autodiscipline préconise l’indication d’un numéro de téléphone fixe.
Il s’agit d’annonceurs locaux.
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là encore, un visuel qui serait inséré deux fois serait comptabilisé ici pour 2.

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2A1 Autodiscipline et réglementation
Dans cette catégorie figurent les manquements au Code Alcool qui précise d’un point de vue
déontologique la lecture à avoir de certaines dispositions de la Loi Evin.
Les manquements constatés dans cette catégorie sont au nombre de 52, qui se ventilent de la
façon suivante :
• Le message sanitaire est absent dans la publicité
Le nombre de visuels concernés est égal à 22
Parmi les annonceurs, on dénombre des cavistes et petits producteurs, restaurateurs,
foires régionales (19) locaux mais également de grandes enseignes de la distribution
dont les distributeurs locaux réalisent leur propre campagne (3).
• Le message sanitaire est complet mais à la verticale
Le nombre de visuels concernés est égal à 19
Parmi les annonceurs, on dénombre de la même manière que précédemment des
cavistes, producteurs, restaurateurs, foires régionales mais également de grandes
enseignes de distribution dont les distributeurs locaux réalisent leur propre campagne
(8)
• Le message sanitaire est inscrit à la verticale et il est incomplet
Le nombre de visuels concernés est égal à 4
Les annonceurs sont des restaurateurs et des cavistes.
• le message sanitaire est inscrit à l’horizontale en taille de caractère trop petites
inférieure au 1/100°
Le nombre de visuels concernés est égal à 5
Les annonceurs sont, pour la majorité, des grandes enseignes de la distribution (4)
réalisant une campagne locale.
• le message sanitaire est inscrit à l’horizontale mais il est incomplet
Le nombre de visuels concernés est égal à 2
Il s’agit d’annonces pour un salon de vins.