baromètre du marché publicitaire
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baromètre du marché publicitaire Janvier 2010 Baromètre du marché publicitaire - janvier 2010 Avertissement : L'institut Kantar Media pige la publicité diffusée dans les médias. Les montants mentionnés ci-après correspondent à la valorisation financière de l'exposition des publicités dans les médias analysés. Ce sont, par conséquent, des investissements bruts tarifés qui ne tiennent pas compte des rabais, remises et ristournes propres à chaque média et à chaque support. La modification de la méthodologie concernant la mesure des investissements sur internet rend impossible toute comparaison avec les données des années précédentes. 1- Le marché publicitaire : les investissements progressent de 8,6 % en janvier La croissance du marché publicitaire (hors internet) se poursuit en janvier même si le rythme apparaît moins élevé qu’au cours des deux derniers mois de l’année 2009. Les investissements bruts plurimédias progressent de 8,6 % sur un an, à 1 456,9 M€ en janvier 2010. Ils apparaissent aussi supérieurs à ceux enregistrés en janvier 2008, avant le début de la crise publicitaire. Il convient toutefois de rappeler que le mois de janvier est considéré comme une période de faible activité publicitaire. L’ensemble des médias, toujours à l’exception de la publicité extérieure, présentent une évolution positive. Le cinéma affiche la meilleure performance de tous les médias (+159,8 %), devant la télévision (+15,4 %) et la radio (+9,5 %). Suivant la nouvelle méthodologie mise en place par Kantar Media depuis le début de l’année 2010, internet se situe en cinquième position en termes de part de marché publicitaire (troisième place auparavant). Avec 8,6 % des investissements des annonceurs dans les médias, internet se positionne ainsi derrière la télévision (35,7 %) la presse (28,2 %), la radio (15,3 %) et la publicité extérieure (11,5 %). Le marché publicitaire brut plurimédia (M€) - Janvier Parts de marché par média 1 600 jan 2009 +8,6 % +0,8 pt Evolution (jan 2009 - jan 2010) jan 2010 +8,6 % Evolution (jan 2009 jan 2010) 1 200 +0,8 pt Cinéma 0,8% -3,2 pts +0,9 pt Internet Publicité 8,6% extérieure 11,5% Presse 28,2% 800 +15,4 % +3,4 % Radio 15,3% Télévision 35,7% 400 +9,5 % -2,0 % -1,8 pt +159,8 % +0,4 pt 0 Plurimédia¹ Presse Radio Télévision Publicité extérieure Cinéma +2,9 pts Internet Le marché publicitaire brut plurimédia (M€) - Cumul Parts de marché par média jan 2009 1 600 +8,6 % +1,0 pt Evolution (jan 2009 - jan 2010) jan 2010 +8,6 % Evolution (jan 2009 jan 2010) 1 200 +0,1 pt Cinéma +1,0 pt 0,8% -1,9 pt Publicité extérieure 11,5% Internet 8,6% Presse 28,2% 800 +15,4 % +3,4 % Télévision 35,7% 400 +9,5 % Radio 15,3% -2,0 % +1,0 pt -1,1 pt +159,8 % 0 Plurimédia¹ Presse Radio Télévision Publicité extérieure Cinéma +1,0 pt Internet Evolution mensuelle des investissements publicitaires bruts plurimédias¹ (M€) 2009 2 400 2010 1 800 1 200 600 0 Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre ¹ Plurimédia hors internet. 4 mars 2010 CNC - Direction des Etudes, des Statistiques et de la Prospective Source : Kantar Media 1 Baromètre du marché publicitaire - janvier 2010 2- Le marché publicitaire à la télévision : les investissements augmentent de 15,4 % en janvier Depuis la rentrée de septembre 2009, les chaînes de télévision présentent une croissance supérieure à 10 %. En janvier 2010, les investissements publicitaires bruts à la télévision progressent ainsi de 15,4 % par rapport à janvier 2009, à 568,6 M€. Malgré une base de comparaison favorable, les investissements publicitaires ayant reculé de 7,4 % en janvier 2009, ils apparaissent également supérieurs aux investissements des annonceurs à la télévision en janvier 2008. Les investissements progressent de 13,8 % sur les chaînes nationales et de 31,9 % sur les chaînes TNT. En revanche, pour la première fois depuis le mois de septembre dernier, ils sont en recul sur les chaînes thématiques (-10,5 %). Seules trois chaînes hertziennes enregistrent une diminution de leurs recettes publicitaires brutes : France 3, M6 et France 4. TF1 affiche la plus forte progression en valeur, sans retrouver le niveau de ses recettes de janvier 2008. L’évolution des recettes de TF1 et M6 apparaît plus favorable entre 20 heures et 6 heures que sur le reste de la journée. Les investissements progressent aussi significativement sur France 2 en journée (+57,2 %). Les volumes de publicité diffusée à la télévision augmentent de 16,9 % en janvier 2009. Les chaînes hertziennes (+20,2 %) enregistrent une croissance supérieure à celle des chaînes TNT (+15,5 %) et des chaînes thématiques (+16,3 %). Les chaînes TNT continuent à gagner des parts de marché publicitaire. Elles représentent 20,1 % des investissements des annonceurs à la télévision en janvier 2010, contre 17,5 % en janvier 2009. Les chaînes thématiques perdent 2,1 points de part de marché en un an (à 7,6 %). Les chaînes historiques réalisent près des deux tiers (66,2 %) de leurs recettes entre 19 heures et minuit, contre 50,5 % pour les chaînes TNT. Le marché publicitaire brut à la télévision (M€) - Janvier Parts de marché - publicité TV 640 jan 2009 +15,4 % +2,6 pts Evolution (jan 2009 - jan 2010) jan 2010 +15,4 % Evolution (jan 2009 - jan 2010) +2,6 pts 480 -2,1 pts Chaînes TNT 20,1% +13,8 % Chaînes thématiques 7,6% 320 160 Chaînes nationales 72,3% +31,9 % -10,5 % -0,5 pt 0 Télévision Chaînes nationales Chaînes TNT Chaînes thématiques Le marché publicitaire brut à la télévision (M€) - Cumul Parts de marché - publicité TV 640 jan 2009 +15,4 % +2,6 pts Evolution (jan 2009 - jan 2010) jan 2010 +15,4 % Evolution (jan 2009 jan 2010) +2,6 pts -2,1 pts Chaînes TNT 20,1% 480 +13,8 % Chaînes thématiques 7,6% 320 Chaînes nationales 72,3% 160 +31,9 % -10,5 % -0,5 pt 0 Télévision Chaînes nationales Chaînes TNT Chaînes thématiques Evolution mensuelle des investissements publicitaires bruts à la télévision (M€) 1 000 2009 2010 800 600 400 200 0 Janvier Février Mars Avril 4 mars 2010 CNC - Direction des Etudes, des Statistiques et de la Prospective Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre Source : Kantar Media 2 Baromètre du marché publicitaire - janvier 2010 Investissements publicitaires bruts par chaîne¹ (M€) - Janvier jan 2009 250 +18,6 % jan 2010 +18,6 % Evolution (jan 2009 jan 2010) 200 150 100 -1,3 % 50 +42,5 % -1,2 % +22,1 % +12,3 % +100,7 % +25,6 % +28,0 % +20,8 % +14,1 % -61,0 % +80,4 % +69,6 % +26,0 % +32,2 % 0 TF1 France 2 France 3 Canal+ France 5 M6 Direct 8 W9 TMC NT 1 NRJ 12 France 4 BFM TV i>télé Virgin 17 Gulli ¹ Publicité hors parrainage. Evolution des investissements publicitaires bruts avant et après 20 heures - Jan 2009 - Jan 2010 TF1 France 2 France 3 Canal+ M6 TV nat² TV TNT³ Investissements entre 6h et 20h +15,8% +57,2% +5,3% +37,0% -14,2% +11,7% +27,2% Investissements entre 20h et 6h +20,7% -97,4% -81,6% +15,5% +9,8% +15,7% +38,9% ² TV nationales : TF1, France 2, France 3, Canal+, France 5, M6. ³ TV TNT : Direct 8, W9, TMC, NT1, NRJ 12, France 4, BFM TV, i>télé, Virgin 17, Gulli. Volumes de publicité diffusée à la télévision (heures) - Janvier 2 200 jan 2009 jan 2010 +16,9 % Evolution (jan 2009 jan 2010) +16,9 % 1 650 +16,3 % 1 100 +15,5 % 550 +20,2 % 0 Total TV Chaînes nationales Chaînes TNT Chaînes thématiques Volumes de publicité diffusée à la télévision par chaîne (heures) - Janvier jan 2009 100 +35,8 % 75 jan 2010 +26,4 % Evolution (jan 2009 jan 2010) +32,3 % +8,3 % +26,4 % +0,3 % +40,3 % -0,1 % 50 +1,3 % -15,1 % -0,9 % +36,8 % +43,6 % +17,8 % 25 +23,0 % +38,3 % +23,8 % 0 TF1 France 2 France 3 Canal+ France 5 M6 4 mars 2010 CNC - Direction des Etudes, des Statistiques et de la Prospective Direct 8 W9 TMC NT 1 NRJ 12 France 4 BFM TV i>télé Virgin 17 Source : Kantar Media Gulli 3 Baromètre du marché publicitaire - janvier 2010 Structure des investissements bruts et des volumes publicitaires sur les chaînes de télévision par tranche horaire Janvier 2010 (base : M€ investis) (base : durée en secondes) 100% 1,1% 9,0% 90% 2,5% 100% 13,4% 90% 80% 70% 27,9% 42,6% 00h à 06h 80% 22h à 00h 70% 4,0% 7,0% 7,3% 10,6% 12,1% 20h à 22h 60% 19h à 20h 60% 50% 50% 9,3% 17h à 19h 40% 14,6% 10,5% 14h à 17h 30% 5,8% 10,1% 20% 10,0% 9,5% 20% 10% 13,0% 16,9% 10% 0% 3,9% 12h à 14h 06h à 12h 00h à 06h 13,9% 11,3% 12,9% 22h à 00h 7,0% 20h à 22h 11,5% 19h à 20h 17h à 19h 17,9% 40% 14h à 17h 13,9% 12h à 14h 30% 12,6% 18,4% 06h à 12h 23,3% 16,4% 0% Chaînes nationales Chaînes nationales Chaînes TNT Chaînes TNT Structure des investissements bruts et des volumes publicitaires sur TF1, France 2, France 3 et M6 par tranche horaire Janvier 2010 (base : M€ investis) (base : durée en secondes) 100% 90% 1,3% 11,3% 0,2% 0,6% 0,8% 8,7% 90% 27,9% 70% 8,2% 45,2% 60% 53,3% 50,1% 10,5% 00h à 06h 80% 22h à 00h 70% 17h à 19h 30% 5,1% 20% 9,7% 10% 12,9% 0% 2,6% TF1 26,6% 14h à 17h 8,7% 5,0% 13,3% 12h à 14h 06h à 12h 23,7% 6,8% 60% 8,5% 50% 8,0% 40% 15,7% 7,9% 0,8% France 3 M6 20,1% 22h à 00h 20h à 22h 18,5% 19h à 20h 10,2% 15,6% 17h à 19h 10,5% 14h à 17h 23,6% 12h à 14h 22,6% 19,3% 06h à 12h 17,0% 29,9% 10% 7,9% 00h à 06h 24,4% 30% 20% 5,2% 13,1% 11,1% 11,6% 26,6% France 2 0,0% 0,4% 0,2% 17,2% 15,8% 20h à 22h 19h à 20h 50% 12,0% 0,4% 0,0% 16,4% 12,0% 80% 40% 100% 1,2% 8,3% 13,6% 19,6% 14,3% 7,9% 0% TF1 France 2 France 3 M6 Classement des secteurs annonceurs (investissements bruts en M€) - Janvier jan 2009 jan 2010 Evolution Télévision 1 2 3 4 5 ALIMENTATION AUTOMOBILE TRANSPORT ETS FINANCIERS ASSURANCE HYGIENE BEAUTE TELECOMMUNICATIONS 115,1 57,6 54,2 46,8 32,2 118,9 69,6 59,8 59,3 37,7 +3,2% +20,8% +10,3% +26,7% +17,2% Chaînes nationales 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 ALIMENTATION HYGIENE BEAUTE AUTOMOBILE TRANSPORT ETS FINANCIERS ASSURANCE EDITION ALIMENTATION AUTOMOBILE TRANSPORT HYGIENE BEAUTE TELECOMMUNICATIONS ETS FINANCIERS ASSURANCE AUTOMOBILE TRANSPORT ALIMENTATION ETS FINANCIERS ASSURANCE TELECOMMUNICATIONS HYGIENE BEAUTE 83,9 35,2 38,0 33,2 24,4 17,3 10,1 7,0 6,6 7,5 8,3 9,4 4,8 3,5 4,0 85,2 44,5 42,3 35,8 26,1 21,8 16,3 10,8 9,6 9,2 8,3 8,0 4,1 3,2 3,0 +1,5% +26,3% +11,3% +7,9% +7,3% +26,0% +61,5% +53,4% +46,1% +23,7% -0,5% -14,4% -14,5% -9,6% -24,0% Chaînes TNT Chaînes thématiques 4 mars 2010 CNC - Direction des Etudes, des Statistiques et de la Prospective Source : Kantar Media 4
