baromètre du marché publicitaire

baromètre
du marché publicitaire
Janvier 2010

Baromètre du marché publicitaire - janvier 2010
1- Le marché publicitaire : les investissements progressent de 8,6 % en janvier
Le marché publicitaire brut plurimédia (M
€) -
Janvier
Parts de marché par média
Le marché publicitaire brut plurimédia (M
€) -
Cumul
Parts de marché par média
Evolution mensuelle des investissements publicitaires bruts plurimédias
¹
(M
€)
¹ Plurimédia hors internet.
Avertissement : L'institut Kantar Media pige la publicité diffusée dans les médias. Les montants mentionnés ci-après correspondent à la valorisation
financière de l'exposition des publicités dans les médias analysés. Ce sont, par conséquent, des investissements bruts tarifés qui ne tiennent pas compte
des rabais, remises et ristournes propres à chaque média et à chaque support. La modification de la méthodologie concernant la mesure des
investissements sur internet rend impossible toute comparaison avec les données des années précédentes.
0
400
800
1 200
1 600
Plurimédia¹ Presse Radio Télévision Publicité
extérieure Cinéma Internet
jan 2009
jan 2010
+3,4 %
+8,6 %
+9,5 %
+15,4 %
-2,0 %
+159,8 %
+8,6 %
Evolution (jan 2009 -
jan 2010)
Télévision
35,7% Radio
15,3%
Presse
28,2%
Internet
8,6%
Publicité
extérieure
11,5%
Cinéma
0,8%
+0,9 pt
-1,8 pt
+0,8 pt
+2,9 pts
+0,4 pt
-3,2 pts
+0,8 pt Evolution (jan 2009 - jan 2010)
La croissance du marché publicitaire (hors internet)
se poursuit en janvier même si le rythme apparaît moins élevé qu’au
cours des deux derniers mois de l’année 2009. Les investissements bruts plurimédias progressent de 8,6
% sur un an, à
1 456,9 M€ en janvier 2010.
Ils apparaissent aussi supérieurs à ceux enregistrés en janvier 2008, avant le début de la crise
publicitaire. Il convient toutefois de rappeler que le mois de janvier est considéré comme une période de faible activité
publicitaire. L’ensemble des médias, toujours à l’exception de la publicité extérieure, présentent une évolution positive.
Le
cinéma affiche la meilleure performance de tous les médias (+159,8 %), devant la télévision (+15,4 %) et la radio (+9,5 %).
Suivant la nouvelle méthodologie mise en place par Kantar Media depuis le début de l’année 2010
, internet se situe en
cinquième position en termes de part de marché publicitaire (troisième place auparavant). Avec 8,6
% des investissements
des annonceurs dans les médias, internet se positionne ainsi derrière la télévision (35,7 %) la presse (28,2 %),
la radio
(15,3 %) et la publicité extérieure (11,5 %).
0
600
1 200
1 800
2 400
Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre
2009
2010
0
400
800
1 200
1 600
Plurimédia¹ Presse Radio Télévision Publicité
extérieure Cinéma Internet
jan 2009
jan 2010
+3,4 %
+8,6 %
+9,5 %
+15,4 %
-2,0 %
+159,8 %
+8,6 %
Evolution (jan 2009 -
jan 2010)
Télévision
35,7% Radio
15,3%
Presse
28,2%
Internet
8,6%
Publicité
extérieure
11,5%
Cinéma
0,8%
+0,1 pt
-1,1 pt
+1,0 pt
+1,0 pt
+1,0 pt
-1,9 pt
+1,0 pt Evolution (jan 2009 - jan 2010)
4 mars 2010
CNC - Direction des Etudes, des Statistiques et de la Prospective Source : Kantar Media 1

Baromètre du marché publicitaire - janvier 2010
2- Le marché publicitaire à la télévision : les investissements augmentent de 15,4 % en janvier
Le marché publicitaire brut à la télévision (M
€) -
Janvier
Parts de marché - publicité TV
Le marché publicitaire brut à la télévision (M
€) -
Cumul
Parts de marché - publicité TV
Evolution mensuelle des investissements publicitaires bruts à la télévision (M
€)
0
160
320
480
640
Télévision Chaînes nationales Chaînes TNT Chaînes thématiques
jan 2009
jan 2010
+15,4 %
Evolution (jan 2009 - jan
2010)
-10,5 %
+31,9 %
+15,4 %
+13,8 %
Chaînes
nationales
72,3%
Chaînes
TNT
20,1% Chaînes
thématiques
7,6%
-0,5 pt
-2,1 pts
+2,6 pts Evolution (jan 2009 - jan 2010)
+2,6 pts
Depuis la rentrée de septembre 2009, les chaînes de télévision présentent une croissance supérieure à 10 %. En janvier
2010, les investissements publicitaires bruts à la télévision progressent ainsi de 15,4 % par rapport à janvier 2009
, à
568,6 M€. Malgré une base de comparaison favorable, les investissements publicitaires ayant reculé de 7,4 % en janvier
2009, ils apparaissent également supérieurs aux investissements des annonceurs à la télévision en janvier 2008. Les
investissements progressent de 13,8 % sur les chaînes nationales et de 31,9 % sur les chaînes TNT. En revanche, pour la
première fois depuis le mois de septembre dernier, ils sont en recul sur les chaînes thématiques (-10,5 %). Seules trois
chaînes hertziennes enregistrent une diminution de leurs recettes publicitaires brutes : France 3, M6 et France 4. TF1 affiche
la plus forte progression en valeur, sans retrouver le niveau de ses recettes de janvier 2008. L’évolution des recettes de TF1
et M6 apparaît plus favorable entre 20 heures et 6 heures que sur le reste de la journée. Les investissements progressent
aussi significativement sur France 2 en journée (+57,2 %). Les volumes de publicité diffusée à la télévision augmentent de
16,9 % en janvier 2009. Les chaînes hertziennes (+20,2 %) enregistrent une croissance supérieure à celle des chaînes TNT
(+15,5 %) et des chaînes thématiques (+16,3 %). L
es chaînes TNT continuent à gagner des parts de marché publicitaire.
Elles représentent 20,1 % des investissements des annonceurs à la télévision en janvier 2010, contre 17,5 % en janvier 2009.
Les chaînes thématiques perdent 2,1 points de part de marché en un an (à 7,6 %). Les chaînes historiques réalisent près des
deux tiers (66,2 %) de leurs recettes entre 19 heures et minuit, contre 50,5 % pour les chaînes TNT.
0
200
400
600
800
1 000
Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre
2009
2010
0
160
320
480
640
Télévision Chaînes nationales Chaînes TNT Chaînes thématiques
jan 2009
jan 2010
+15,4 %
Evolution (jan 2009 -
jan 2010)
-10,5 %
+31,9 %
+15,4 %
+13,8 %
Chaînes
nationales
72,3%
Chaînes
TNT
20,1% Chaînes
thématiques
7,6%
-0,5 pt
-2,1 pts
+2,6 pts Evolution (jan 2009 - jan 2010)
+2,6 pts
4 mars 2010
CNC - Direction des Etudes, des Statistiques et de la Prospective Source : Kantar Media 2

Baromètre du marché publicitaire - janvier 2010
Investissements publicitaires bruts par chaîne¹ (M
€) -
Janvier
¹ Publicité hors parrainage.
Evolution des investissements publicitaires bruts avant et après 20 heures -
Jan 2009 - Jan 2010
TF1
France 2
France 3
Canal+
M6
TV nat²
TV TNT³
Investissements entre 6h et 20h
+15,8% +57,2% +5,3% +37,0% -14,2% +11,7% +27,2%
Investissements entre 20h et 6h
+20,7% -97,4% -81,6% +15,5% +9,8% +15,7% +38,9%
² TV nationales : TF1, France 2, France 3, Canal+, France 5, M6.
³ TV TNT : Direct 8, W9, TMC, NT1, NRJ 12, France 4, BFM TV, i>télé, Virgin 17, Gulli.
Volumes de publicité diffusée à la télévision (heures) -
Janvier
Volumes de publicité diffusée à la télévision par chaîne (heures) -
Janvier
0
50
100
150
200
250
TF1 France 2 France 3 Canal+ France 5 M6 Direct 8 W9 TMC NT 1 NRJ 12 France 4 BFM TV i>télé Virgin 17 Gulli
jan 2009
jan 2010
+18,6 %
-1,3 %
+14,1 %
+22,1 %-1,2 %
+42,5 %
+18,6 %
Evolution (jan 2009 -
jan 2010)
+32,2 %
+26,0 %+69,6 %+80,4 %
-61,0 %
+20,8 %+28,0 %
+12,3 %
+25,6 %+100,7 %
0
25
50
75
100
TF1 France 2 France 3 Canal+ France 5 M6 Direct 8 W9 TMC NT 1 NRJ 12 France 4 BFM TV i>télé Virgin 17 Gulli
jan 2009
jan 2010
+26,4 %
Evolution (jan 2009 -
jan 2010)
+0,3 %
+8,3 %
-0,9 %
+40,3 %
-0,1 %
+38,3 %
+23,8 %
+17,8 %
+36,8 %
+26,4 %
+23,0 %
+1,3 %
+32,3 %
+35,8 %
+43,6 %
-15,1 %
0
550
1 100
1 650
2 200
Total TV Chaînes nationales Chaînes TNT Chaînes thématiques
jan 2009
jan 2010
+16,9 %
Evolution (jan 2009 -
jan 2010)
+16,3 %
+15,5 %
+16,9 %
+20,2 %
4 mars 2010
CNC - Direction des Etudes, des Statistiques et de la Prospective Source : Kantar Media 3

Baromètre du marché publicitaire - janvier 2010
(base : M
€ investis)
(base : durée en secondes)
(base : M
€ investis)
(base : durée en secondes)
Classement des secteurs annonceurs (investissements bruts en M
€) -
Janvier
jan 2009 jan 2010 Evolution
Télévision 1 ALIMENTATION 115,1 118,9 +3,2%
2
AUTOMOBILE TRANSPORT 57,6 69,6
+20,8%
3ETS FINANCIERS ASSURANCE 54,2 59,8 +10,3%
4
HYGIENE BEAUTE 46,8 59,3
+26,7%
5
TELECOMMUNICATIONS 32,2 37,7
+17,2%
Chaînes nationales 1 ALIMENTATION 83,9 85,2 +1,5%
2
HYGIENE BEAUTE 35,2 44,5
+26,3%
3
AUTOMOBILE TRANSPORT 38,0 42,3
+11,3%
4
ETS FINANCIERS ASSURANCE 33,2 35,8
+7,9%
5
EDITION 24,4 26,1
+7,3%
Chaînes TNT 1 ALIMENTATION 17,3 21,8 +26,0%
2
AUTOMOBILE TRANSPORT 10,1 16,3
+61,5%
3
HYGIENE BEAUTE 7,0 10,8
+53,4%
4
TELECOMMUNICATIONS 6,6 9,6
+46,1%
5
ETS FINANCIERS ASSURANCE 7,5 9,2
+23,7%
Chaînes thématiques 1 AUTOMOBILE TRANSPORT 8,3 8,3 -0,5%
2
ALIMENTATION 9,4 8,0
-14,4%
3ETS FINANCIERS ASSURANCE 4,8 4,1 -14,5%
4
TELECOMMUNICATIONS 3,5 3,2
-9,6%
5
HYGIENE BEAUTE 4,0 3,0
-24,0%
Structure des investissements bruts et des volumes publicitaires sur les chaînes de télévision par tranche horaire
Janvier 2010
Structure des investissements bruts et des volumes publicitaires sur TF1, France 2, France 3 et M6 par tranche horaire
Janvier 2010
3,9% 16,9%
13,0%
9,5%
10,0%
5,8%
10,5%
14,6%
9,3%
42,6% 27,9%
9,0% 13,4%
1,1% 2,5%
10,1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Chaînes nationales Chaînes TNT
00h à 06h
22h à 00h
20h à 22h
19h à 20h
17h à 19h
14h à 17h
12h à 14h
06h à 12h
16,4% 23,3%
18,4% 12,6%
17,9% 13,9%
12,9% 11,5%
11,3% 7,0%
12,1%
13,9%
7,0% 10,6%
4,0% 7,3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Chaînes nationales Chaînes TNT
00h à 06h
22h à 00h
20h à 22h
19h à 20h
17h à 19h
14h à 17h
12h à 14h
06h à 12h
2,6%
26,6%
7,9% 0,8%
12,9%
26,6%
23,7%
7,9%
9,7%
5,0%
11,6%
5,1%
8,2%
8,7%
6,8%
12,0%
27,9%
53,3%
13,3%
45,2% 50,1%
11,3% 8,3%
1,3% 1,2%
10,5%
0,8%
0,6%
0,2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
TF1 France 2 France 3 M6
00h à 06h
22h à 00h
20h à 22h
19h à 20h
17h à 19h
14h à 17h
12h à 14h
06h à 12h
14,3%
29,9% 19,6% 7,9%
17,0%
23,6%
22,6%
13,6%
15,7%
18,5%
15,6%
19,3%
8,0%
11,1% 24,4%
10,5%
8,5%
16,4% 17,2%
10,2%
15,8%
0,0% 0,2%
20,1%
12,0%
0,4% 0,4%
13,1%
8,7% 0,0% 0,0% 5,2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
TF1 France 2 France 3 M6
00h à 06h
22h à 00h
20h à 22h
19h à 20h
17h à 19h
14h à 17h
12h à 14h
06h à 12h
4 mars 2010
CNC - Direction des Etudes, des Statistiques et de la Prospective Source : Kantar Media 4