Mettre en oeuvre la promotion de son projet

Guide étudiant de l'Université Grenoble Alpes
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Mettre en oeuvre la promotion de son projet
Votre action, individuelle ou collective, comporte forcément une grande part de relations avec les autres. Qu'il s'agisse
de préparer un spectacle, de monter une action de solidarité ou d'une activité entrepreneuriale, vous devez faire
connaître ce que vous faites. Tâche qui au premier abord peut se révéler facile mais qui nécessite en
réalité une bonne préparation.
Pour le mileur associatif
Les formations :
Vous ne savez pas comment communiquer autour de votre projet, vous désirez connaître les bases de la
communication événementielle : du choix des outils (affiches, flyers, plaquettes, site internet, communiqué de presse...)
à sa diffusion (penser sa stratégie de communication, travailler ses relations presse), différents organismes (Adam pépinière associative de EVE, Maison des Associations de Grenoble, Animafac...) vous proposent des cycles de
formations qui vous permettront d'acquérir certaines compétences dans ce domaine.
Les médias locaux :
Cibler son public, c'est également déterminer les médias qui le touchent particulièrement. Si votre communication est
adaptée au public que vous visez, elle devra l'être au média porteur. Ne concentrez pas vos efforts sur les médias
nationaux et généralistes, au contraire. Vous aurez sûrement plus d'impact en vous adressant à un média de proximité
(radios, presse régionale, télé locale). Quant aux partenariats avec un média, ils vous assureront une diffusion certaine
de votre information :
Les médias locaux à Grenoble
Communiquer sur le campus
Vous avez besoin de faire connaître et de diffuser votre initiative étudiante auprès de votre public, plusieurs médias sont
présents pour vous aider sur le Domaine Universitaire : agenda culturel « Un Tramway nommé culture », site internet
des Universités, Radio Campus Grenoble 90.8 MHz, journaux étudiants... Pour l'entrepreneuriat
Au niveau d'un projet entrepreneurial, les actions de communication vont être destinées à faire connaître le produit ou le
service proposé à la clientèle ciblée. Ces moyens de communication, qui permettent d'agir sur son marché, peuvent être
classés en trois catégories :
Ceux qui visent à attirer le consommateur vers le produit relèvent de l'action publicitaire
Vous déciderez, en fonction de votre budget et de l'étendue de votre rayon d'action, du type de support le plus efficace :
insertion dans les « pages jaunes », signalétique et/ou publicité sur le lieu de vente, prospectus, cartes de visite, encarts
publicitaires sur internet, dans la presse locale ou spécialisée ainsi que dans les annuaires professionnels, annonces
sur les radios locales...
Ceux qui visent à pousser le produit vers le consommateur relèvent de l'action promotionnelle. Elle permet d'inciter
ponctuellement à l'achat en accordant un avantage exceptionnel : journées portes ouvertes, petits évènements,
dégustations, démonstrations, participation à des foires, cartes de fidélité, etc.
Ceux qui visent à établir un contact direct avec le consommateur relèvent des actions de prospection ou de
relance
Porte à porte, prospection téléphonique, par courrier, fax avec coupon-réponse, par internet, etc.
Mise à jour le 29 juin 2010
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