mastère spécialisé marketing et communication
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Ma Stère spécialisé MARKETING ET COMMUNICATION ESCP Europe Paris ou ESCP Europe Madrid “Pour être en mesure de choisir un métier du marketing ou de la communication, et de bien l’exercer, deux qualités sont aujourd’hui indispensables : la spécialisation et l’ouverture. Le MS Marketing et Communication s’articule autour de ces deux orientations au travers d’une double approche académique et professionnelle : études de cas réels, simulation de marketing stratégique, témoignages de professionnels...” Directeurs scientifiques Créé en 1989, ce MS a formé 729 étudiants qui font partie du réseau des 40 000 diplômés de ESCP Europe. Objectif Former à l’ensemble des méthodes et outils du marketing et de la communication dans le nouvel environnement international du XXIème siècle et développer des aptitudes stratégiques et managériales pointues pour répondre aux besoins des entreprises sur des marchés très concurrentiels. Pour quels métiers… Au niveau national ou international : directeur marketing, chef de produit, de projet, responsable marketing direct, de la promotion des ventes ; relations presse, organisation d’événements ; chef de publicité, chargé de clientèle, chargé d’études, chargé de communication… Les entreprises qui recrutent stages et emplois Bouygues Telecom, Vinci, L’Oréal, Danone, Nestlé, Coca-Cola, Panzani, Renault, Unilever, Guerlain, Clarins, Club Med, Dim, Petit Bateau, Moët & Chandon, Publicis, DDB, TBWA, Crédit du Nord, Société Générale, Unibail-Rodamco, Microsoft France, Johnson & Johnson, Pfizer, Sanofi... parcours de diplômés… Julien-Pierre Bousquet Olivier Badot Professeur, Département Marketing HDR Docteur en Anthropologie, La Sorbonne Docteur en Economie Industrielle, ENST-Paris Consultant international en marketing et Expert APM Domaines de recherche Ethnomarketing des lieux du commerce et des centres commerciaux Marketing expérientiel Isabelle Ulrich ESCP Europe Paris Professeur Affilié, Département Marketing Ph.D. ESCP Europe (en cours) DEA Sciences de Gestion, diplômé de ESC Rouen Ex Directeur Marketing Clinique, après un parcours chez Procter&Gamble et Bourjois-Chanel Domaines de recherche Marque, genre et comportement du consommateur Nora Lado ESCP Europe Madrid Professeur Affilié, Département Marketing Ph.D. en Marketing, Universidad Autónoma de Madrid Domaines de recherche Stratégies de marketing international, Développement de nouveaux produits Ingénieur ENSCM Promotion MS 2007 Chef de Produit Développement International Nina Ricci/Puig Prestige Beauté Corentin Chardin - Promotion MS 1992 Vincent Baland DEA de Biochimie des Protéines Université Pierre et Marie CURIE (Paris VI) Directeur marketing et communication international marque Tribord (Décathlon) IEP Paris Promotion MS 2000 Regional Sales Manager and Key Accounts Coordinator Europe, Beauté Prestige International Laurent Ellerbach Ingénieur ENSAM Promotion MS 1995 Responsable Relations Développeurs et Enseignement Supérieur - Microsoft France Laurent Butery DESS psychologie Promotion MS 1992 Consumer Insight Director Kronenbourg “De la diversité naît la richesse”. C’est une des phrases que j’ai souvent entendue et que j’ai vue ensuite s’incarner, pour moi une marque de fabrique exclusive à ESCP Europe. “J’ étais issu d’une filière universitaire scientifique avec deux 3 ème cycles en biochimie des protéines. Après cette formation en recherche fondamentale, je souhaitais me réorienter vers des disciplines plus commerciales, plus managériales, plus communicantes. Je cherchais une formation opérationnelle, m’éclairant sur les différentes facettes de l’entreprise, à l’interface de tous les segments, au cœur des process, avec des actions court terme et de la réflexion long terme : c’est la raison pour laquelle j’ai choisi ESCP Europe. Faire ce mastère spécialisé a été un pass, un ingrédient incontestablement nécessaire à la recette, la cuisine reste de la responsabilité du cuisinier.” L’expertise comme programme 6 mois de cours, un stage en entreprise de 4 mois minimum, rédaction et soutenance d’une thèse professionnelle Profil Promotion 2010 31% ingénieurs ; 30% sciences économiques, finance, gestion ; 10% sciences humaines, lettres ; 9% sciences de la vie ; 8% sciences politiques, sciences juridiques ; 6% architecture, Beaux Arts ; 6% autres 23% d’étudiants non français 77% de femmes ; 23% d’hommes (Source : Promotion 2010) Les enseignements L’immersion professionnelle Ils reposent à la fois sur des apports conceptuels et pragmatiques transmis par une équipe pédagogique comprenant des professeurs permanents ESCP Europe et des professionnels d’entreprises : alternance de cours théoriques, de conférences, d’études terrains et de cas. D’une durée minimum de 4 mois, elle a pour objectif la mise en application concrète des acquis de la formation : il s’agit d’apporter des réponses précises à des projets de nature opérationnelle, ou stratégique. • M arketing : Marketing stratégique Etudes Marketing qualitatives, quantitatives - Brand Management - Comportement du Consommateur - Innovation et lancement de produits - Marketing B to B... • C ommunication : Relations publiques et corporate communication Publicité, média planning et création publicitaire… • Management : Coaching et processus de recrutement - Affirmation de soi et négociation - Business Presentation • Séminaire Médias : Présentation par des experts des médias, des spécificités et des évolutions de la communication transversale • Cas live : L’Oréal, Groupe Coca-Cola… • Conférences professionnelles : Procter & Gamble : Directeur Marketing - Isover Saint Gobain : Directeur marketing et communication - L’Oréal : Directrice Marketing - Sequoia : Directeur Général Adjoint - Ubisoft : Directeur Marketing - FullSix : Consultant - Nielsen : Key Account Manager … Le séminaire international En 2010, la promotion de Paris et Madrid est partie au Vietnam, à Hanoi et a suivi les conférences académiques ou managériales suivantes, grâce au partenariat avec le CFVG : • T he expansion of « Big C » (Casino group) in Vietnam • Tourism marketing with Buffalo Tours • The Vietnamese economy • Unilever development in Vietnam • Mobile phone and Siemens in Vietnam • Nguyen Kim Group and distribution of electronic devices Exemples de missions professionnelles : assistant chef de produit, assistant chargé d’études, assistant chef de publicité, planning stratégique, assistant chef de marque, responsable communication, product manager assistant… au sein d’entreprises, d’agences de publicité ou de cabinets d’études. La thèse professionnelle C’est une recherche appliquée à un projet professionnel qui bénéficie d’un encadrement académique. Soutenue devant un jury, cet exercice permet de structurer la réflexion en approfondissant une problématique d’entreprise et de l’exposer en s’appuyant sur une argumentation claire et précise. Point d’orgue de la formation MS, elle compte pour 30 crédits ECTS sur 75 au total dans le programme. Ce MS existe également en temps partagé et fait partie du portefeuille des 8 Mastères Spécialisés ESCP Europe part-time compatibles avec une activité professionnelle. Contact : [email protected] candidatures Sélection en 2 étapes • Étude du dossier de candidature et au choix : - soit les épreuves écrites ESCP Europe - soit un score GMAT ou TAGE MAGE et un score TOEIC ou TOEFL • Entretien pour les candidats déclarés admissibles. La meilleure thèse 2009 Chaque année la meilleure thèse professionnelle étudiante est publiée dans la collection “Les Cahiers de Recherche ESCP Europe” pour l’originalité du sujet, la qualité rédactionnelle, la rigueur méthodologique. En 2009 : Luxe, soin anti-âge et égéries : le recours au celebrity marketing dans le domaine du soin anti-âge est-il pertinent pour une marque de luxe? Thèse de T. Quercy Jouvet, sous la direction du Dr E.Tissier-Desbordes. Contact Paris Guidiche Makanda T + 33 1 49 23 20 24 [email protected] Contact Madrid Edurne Garde T + 34 91 386 2511 [email protected] escpeurope.eu/ms
