Programme de la 15ème journée de recherche sur le marketing digital Vendredi 9 septembre 2016 8h15-9h00 : Accueil des participants / Pause café (Appartement décanal, Site Panthéon, 12 place du Panthéon, 75005 Paris) 9h00-9h30 : Ouverture de la journée (Amphithéâtre de Gestion, Site Sorbonne, 14 rue de Cujas, 75005 Paris) 9h30-12h00 : Médias sociaux et comportement des acteurs - André LE ROUX (Université de Poitiers), Thomas STENGER (Université de Poitiers) et Marinette THEBAULT (Université de Poitiers) : Typologie et cartographie des médias sociaux sous l’angle des usages et des comportements de consommateurs. - Céline FUEYO (Université de Toulouse 1 Capitole) et Jean-Marc DECAUDIN (Université de Toulouse 1 Capitole - Toulouse Business School) : Gestion de la Page Entreprise LinkedIn : intérêts des typologies. Application au secteur automobile. - Alice CREPIN (Université Paris Dauphine) : Les managers mettent-ils en danger la crédibilité des youtubers ? Analyse de données du forum Reddit. 1 - Elodie DEPRINCE (Université de Mons) : Réseaux sociaux et PME : Les réseaux sociaux permettent-ils de pallier la distance psychique dans le processus d’internationalisation ? - Fanny MAGNONI (Université Grenoble Alpes), Agnès HELME-GUIZON (Université Grenoble Alpes) et Jessica GERARD (Université Grenoble Alpes) : Sur Facebook, quand engagement ne rime pas toujours avec fidélité : le rôle modérateur de la familiarité objective, des bénéfices perçus et des connexions à la marque. 12h00-14h00 : Déjeuner (L’écritoire, 3 place de la Sorbonne, 75005 Paris) 14h00-15h00 : Table ronde : Hot Topics en Marketing Digital - Animation : Jean-François LEMOINE - Participants : o Olivier BADOT (ESCP Europe – Université Caen Normandie) o Christophe BENAVENT (Université Paris Ouest Nanterre La Défense) o Joël BREE (Université Caen Normandie – ESSCA Ecole de Management) o Alexandre STEYER (Université Paris 1 Panthéon Sorbonne) 15h00-16h30 : Innovations digitales et Big Data - Soumaya BOUAFIA (Université de Pau et des Pays de l’Adour) et Jacques JAUSSAUD (Université de Pau et des Pays de l’Adour) : Modèles d’affaires du Big Data : de la pertinence de la typologie proposée par Bénavent (2014). - Zhenzhen ZHAO (ISC Paris) et Damien RENARD (Université de Louvain) : What Affects Consumers’ Brand Perceptions and Behaviors through Viral Promotional Advergames ? Intrinsic Playfulness or Extrinsic Value of Prizes. - Sara BELGHITI (ESCP Europe), Adeline OCHS (ESCP Europe) et Olivier BADOT (ESCP Europe – Université Caen Normandie) : L’expérience de magasinage phygitale : Tentative de conceptualisation et investigation empirique. 2 16h30-17h00 : Pause 17h00-18h00 : Innovations digitales et Big Data - Pascale EZAN (Université Le Havre) et Valérie HEMAR-NICOLAS (Université de Paris Sud) : Les enjeux liés à des innovations de rupture sur les marchés de l’enfant : Le cas des jouets connectés anthropomorphisés. - Camille LACAN (Université Paris Dauphine) : Financement participatif : Rôle des plateformes dans le développement de la campagne au sein d’un marché multiface. 18h00-18h30 : Echanges avec les participants sur le processus de publication dans Décisions Marketing et dans Recherche et Applications en Marketing et clôture de la journée 3