Programme de la 15ème journée de recherche sur le marketing

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Programme de la 15ème journée de recherche sur le marketing digital
Vendredi 9 septembre 2016
8h15-9h00 : Accueil des participants / Pause café (Appartement décanal, Site
Panthéon, 12 place du Panthéon, 75005 Paris)
9h00-9h30 : Ouverture de la journée (Amphithéâtre de Gestion, Site Sorbonne, 14 rue
de Cujas, 75005 Paris)
9h30-12h00 : Médias sociaux et comportement des acteurs
- André LE ROUX (Université de Poitiers), Thomas STENGER (Université de
Poitiers) et Marinette THEBAULT (Université de Poitiers) : Typologie et
cartographie des médias sociaux sous l’angle des usages et des
comportements de consommateurs.
- Céline FUEYO (Université de Toulouse 1 Capitole) et Jean-Marc DECAUDIN
(Université de Toulouse 1 Capitole - Toulouse Business School) : Gestion de la
Page Entreprise LinkedIn : intérêts des typologies. Application au secteur
automobile.
- Alice CREPIN (Université Paris Dauphine) : Les managers mettent-ils en danger
la crédibilité des youtubers ? Analyse de données du forum Reddit.

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- Elodie DEPRINCE (Université de Mons) : Réseaux sociaux et PME : Les réseaux
sociaux permettent-ils de pallier la distance psychique dans le processus
d’internationalisation ?
- Fanny MAGNONI (Université Grenoble Alpes), Agnès HELME-GUIZON
(Université Grenoble Alpes) et Jessica GERARD (Université Grenoble Alpes) :
Sur Facebook, quand engagement ne rime pas toujours avec fidélité : le rôle
modérateur de la familiarité objective, des bénéfices perçus et des connexions à la
marque.
12h00-14h00 : Déjeuner (L’écritoire, 3 place de la Sorbonne, 75005 Paris)
14h00-15h00 : Table ronde : Hot Topics en Marketing Digital
- Animation : Jean-François LEMOINE
- Participants :
o Olivier BADOT (ESCP Europe – Université Caen Normandie)
o Christophe BENAVENT (Université Paris Ouest Nanterre La Défense)
o Joël BREE (Université Caen Normandie – ESSCA Ecole de Management)
o Alexandre STEYER (Université Paris 1 Panthéon Sorbonne)
15h00-16h30 : Innovations digitales et Big Data
- Soumaya BOUAFIA (Université de Pau et des Pays de l’Adour) et Jacques
JAUSSAUD (Université de Pau et des Pays de l’Adour) : Modèles d’affaires du Big
Data : de la pertinence de la typologie proposée par Bénavent (2014).
- Zhenzhen ZHAO (ISC Paris) et Damien RENARD (Université de Louvain) : What
Affects Consumers’ Brand Perceptions and Behaviors through Viral Promotional
Advergames ? Intrinsic Playfulness or Extrinsic Value of Prizes.
- Sara BELGHITI (ESCP Europe), Adeline OCHS (ESCP Europe) et Olivier BADOT
(ESCP Europe – Université Caen Normandie) : L’expérience de magasinage
phygitale : Tentative de conceptualisation et investigation empirique.

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16h30-17h00 : Pause
17h00-18h00 : Innovations digitales et Big Data
- Pascale EZAN (Université Le Havre) et Valérie HEMAR-NICOLAS (Université de
Paris Sud) : Les enjeux liés à des innovations de rupture sur les marchés de l’enfant :
Le cas des jouets connectés anthropomorphisés.
- Camille LACAN (Université Paris Dauphine) : Financement participatif : Rôle des
plateformes dans le développement de la campagne au sein d’un marché multiface.
18h00-18h30 : Echanges avec les participants sur le processus de publication dans
Décisions Marketing et dans Recherche et Applications en Marketing et clôture de la
journée