Rapport des tendances du marché publicitaire, août 2015

Tendances du
Marché Publicitaire
Rapport 2015/08
Compte-rendu mensuel de l’évolution du marché suisse de la publicité
Les points culminants en août 2
Pression publicitaire pour l’ensemble du marché 3
Pression publicitaire pour les différentes branches 4
Top 10 du mois 5
La pression publicitaire dans les médias 6
Répartition de la pression publicitaire dans les médias 7
Présence publicitaire
Présence médiatique
eCommerce
Expertise

Tendances du Marché Publicitaire 2015/08 | 2
Les points culminants en août
Une brise légère soufe sur le marché publicitaire: avec une pression publici-
taire de 314.1 millions de francs bruts, le mois d’août enregistre une poussée
de 0.8 pour cent par rapport à l’an dernier. Ainsi, le marché publicitaire repart à
la hausse pour la première fois en quatre mois. Toutefois, sur les huit premiers
mois de l’année, la pression publicitaire cumulée est de 2‘987.6 millions de
francs bruts, ce qui correspond à une baisse de 0.4 par rapport à l’an dernier.
Pression publicitaire rafraîchissante dans la chaleur
Une météo estivale durable a incité le secteur des boissons à exercer une pression
publicitaire. Avec 16.0 millions de francs bruts, l’investissement publicitaire a connu
un bond de 30.1 pour cent par rapport au même mois l’an dernier. Dans le top 5 du
secteur en août, on trouve Coca-Cola Schweiz GmbH, la coopérative du Groupe
Coop, la Feldschlösschen Getränke AG, le Migros Genossenschaftsbund et la
Rivella AG. La pression publicitaire est la plus haute pour les boissons sans alcool,
avec 8.5 millions de francs. À la tête des produits mis en avant, on trouve Nestea Ice
Tea, pour lequel une pression publicitaire de plus d’un million de francs bruts a été
générée. Dans le top 10 des produits, tous secteurs confondus, on trouve Nestea Ice
Tea à la 8e place. En outre, la Coca-Cola Schweiz GmbH a fortement investi dans
l’image de ses boissons sans alcool, avec un budget de près d’un million de francs
suisses. Globalement, l’entreprise fait partie du top 10 des annonceurs, tous sec-
teurs confondus, et se place à la septième place.
Le marché de l’énergie met les gaz
Le secteur de l’énergie accroît de 80.5 pour cent sa pression publicitaire, par rapport
à l’année dernière, et investit 2.4 millions de francs bruts. Le soleil brille aussi sur
le marché de l’énergie: ainsi, la fédération suisse de l‘énergie solaire a généré pour
le produit Swissolar une pression publicitaire de 662‘000 de francs bruts et compte
pour presque 30 pour cent de la pression publicitaire totale du secteur. Ainsi, la fé-
dération se retrouve en tête des annonceurs. Dans le top 3, on trouve aussi Energie
360 Grad AG et la fédération de l’industrie gazière suisse. Globalement, le secteur
de l’énergie marque tout de même un recul de 16.5 pour cent au cours des huit pre-
miers mois de cette année, par rapport à l’an dernier.
Montée nette de la pression publicitaire
En août, le secteur du nettoyage accroît sa pression publicitaire à 8.1 millions de
francs bruts (+16.7%). Reckitt Benckiser (Schweiz) AG, Procter & Gamble Swit-
zerland Sarl et Henkel & CI AG ont été particulièrement actifs. Les annonceurs ont
investi chacun plus d’un million de francs bruts dans divers produits, Reckitt Bencki-
ser a même investi un montant à deux chiffres en millions. Avec une croissance de
la pression publicitaire de 62 pour cent par rapport à l’an dernier, Reckitt Benckiser
fait aussi partie du top 10 des annonceurs sur la totalité des secteurs et occupe la
sixième place du classement. Le produit le plus mis en avant en août a été Vanish
Oxi Action Gold, avec des annonces à la TV uniquement.

Tendances du Marché Publicitaire 2015/08 | 3
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Pression publicitaire pour l’ensemble
du marché
Evolution de la pression publicitaire pour août 2015
Mois 2013 2014 2015 2015 vs. 2014
millions CHF millions CHF millions CHF %
Janvier 327.5 329.2 327.6 -0.5
Février 347.8 346.8 359.3 3.6
Mars 460.9 462.8 480.3 3.8
Avril 421.8 439.1 411.8 -6.2
Mai 427.6 438.3 424.0 -3.3
Juin 382.7 385.9 385.5 -0.1
Juillet 275.7 287.2 284.9 -0.8
Août 310.5 311.6 314.1 0.8
Septembre 465.4 464.9
Octobre 484.8 487.7
Novembre 479.4 505.1
Décembre 432.9 435.2
Year to Date 2'954.6 3'000.9 2'987.6 -0.4

Tendances du Marché Publicitaire 2015/08 | 4
Pression publicitaire pour les
différentes branches
Pression publicitaire dans les différentes branches et
comparaison avec l’année précédente
Branche/Groupe des produits YTD Août 2015
millions CHF +/- AP % millions CHF +/- AP %
Produits alimentaires 304.4 -2.3 32.3 1.8
Véhicules 284.0 -0.7 24.8 14.0
VP (nouveaux) 233.6 1.0 21.6 17.5
Commerce de détail 264.9 24.7 28.7 -1.1
Initiatives & campagnes 216.4 0.9 27.2 8.5
Campagnes politiques 39.7 -13.0 4.4 0.9
Loisir, Gastronomie, Tourisme 188.1 11.1 19.4 -1.2
Finance 182.5 5.3 20.8 35.8
Assurances 63.6 11.9 9.1 78.1
Constructions, Industrie, Ameublement 177.2 -3.8 17.9 4.2
Cosmetique & soin du corps 173.0 -17.6 18.2 1.6
Manifestations 162.5 -5.5 21.2 -1.7
Mode & Sport 149.4 -4.9 15.4 6.1
Montres & bijouterie 48.3 -12.0 3.6 -6.0
Services 144.2 -17.2 15.9 -27.3
Boissons 143.7 6.6 16.0 30.1
Télécommunication 136.5 2.9 8.4 -50.0
Pharmaceutique & santé 120.9 15.5 9.1 11.3
Besoins personnels 58.4 -2.7 7.1 -6.7
Nettoyage 54.6 -2.2 8.1 16.7
Medias 51.2 3.1 5.4 2.2
Transports en commun 48.7 -1.3 5.5 6.5
Articles ménagers et électroménagers 40.5 -0.3 3.0 -8.3
Informatique & bureau 36.2 -0.7 4.1 -5.7
Informatique 30.6 -3.0 3.6 -0.4
Electronique de divertissement / photo 31.9 -32.8 2.9 -33.5
Energie 11.7 -16.5 2.4 80.5
Produits tabagiques 6.6 -39.6 0.1 -50.9
Toutes les branches 2'987.6 -0.4 314.1 0.8

Tendances du Marché Publicitaire 2015/08 | 5
Top 10 du mois
Les annonceurs leaders et les produits/prestations les plus
vantés (sans la publicité pour l’assortiment & la promotion
de l’image) en août
Top 10 annonceurs +/- AP %
1 Coop 19.0
2 Migros -10.4
3 Procter & Gamble -4.1
4 Unilever 104.5
5 Manor 30.1
6 Reckitt Benckiser 62.0
7 Coca Cola 39.5
8 Salt Mobile 91.6
9 Interdiscount -9.7
10 Mars -19.6
Top 10 produits
1 Apple iPhone 6
2 McDonald's Restaurants
3 Jaguar XE
4 Mazda 2
5 Trivago.ch
6 Migros Klubschule
7 BMW 3er Touring Reihe
8Nestea Ice Tea
9 Visilab Brillen
10 Suva Pro Unfallversicherung