etats-unis - Banque Populaire de l`Ouest
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ETATS-UNIS « Les Etats-Unis renouent avec la croissance forte (…) l’une de ses meilleures performances en dix ans. » (Les Echos) 1. Aperçu global du pays Les Etats-Unis ont l'économie la plus importante et la plus puissante du monde: 1ère puissance agricole, premier importateur et deuxième exportateur mondial de marchandises et premier importateur et exportateur mondial de services commerciaux. Les Etats-Unis sont leaders sur la scène internationale en matière d’IDE, premiers émetteurs et premiers bénéficiaires. 2. S’implanter aux Etats-Unis ▲Vaste marché intérieur représentant 40% de la consommation mondiale ▲Forts clusters régionaux, forte compétitivité ▲Attrait de la zone $ Risque souverain Standard & Poor's [ AAA – CC ] AA+ Rating Coface et risque de défaillance entreprise [ A1– D ] A2 Rating Coface environnement des affaires [ A1– D ] A1 3. ▲Flexibilité du marché, main d’œuvre qualifiée Risque et climat des affaires Indicateurs clés ▼Endettement public élevé Indicateur ▼Faiblesses structurelles : sous investissement en infrastructures, coût de la santé ▼Risque juridique Rang du pay s (PIB) 1 5 PIB (en Mds$, 2013) 16 724 2 739 Croissance du PIB (2013/2014) 3,0% 0,9% PIB /hab. (en $, 2013) 52 839 42 991 Population (en M, 2013) 316 63 82,6% 86,3% Population urbaine Rang du pay s (population) Evolution de la croissance du PIB entre 2011 et 2015 Stock d'IDE entrants (en Mds$, 2011) 5% Rang du pay s (IDE entrants) 4% 3% IDH* [0 – 1] 2% Etats-Unis France 3 22 3 509 964 1 4 0,937 0,893 1% Part de la population connectée à Internet 81,0% 83,0% 0% Dette publique (du PIB, 2012) 107,0% 90,2% 4 38 -1% 2011 2012 Monde 2013 Etats-Unis 2014 Facilité de faire des affaires [1 – 185] 2015 France *IDH: Indice de Développement Humain, se fonde sur trois critères majeurs : l'espérance de vie à la naissance, le niveau d'éducation et le niveau de vie. International Monetary Fund, World Economic Outlook Database, April 2013 Sources : FMI, Banque Mondiale, Pnud, Coface, UNCTAD 4. Données générales Capitale : Washington Langue officielle : Anglais Monnaie : Dollar Américain Classification : Haut revenu membre OCDE Pramex International, filiale du Groupe BPCE, est le leader français du conseil en implantation internationale et en transactions dédié aux entreprises de taille moyenne et intermédiaire, numéro 1 sur la gestion de filiales étrangères de PME et ETI . Mars 2014 www.pramex.com Les Etats-Unis vus par Pramex International 1. 3. Les Etats-Unis aujourd’hui Business Case Pramex International :Quel est le contexte économique actuel aux Etats-Unis? Une société française s’implante aux Etats-Unis avec Pramex International Nicolas Ferry : L’économie américaine a connu une nette reprise depuis la crise de 2008-2009. La croissance a repris dans les services et l’industrie, les profits des entreprises ont atteint des records et le Dow Jones a progressé de 28% en 2013. La confiance des consommateurs est revenue à un point haut et les Etats-Unis ont recréé les 8 millions d’emplois qui avaient été perdus durant la crise. Tout n’est pas rose pour autant, les déficits publics continuent de peser, les inégalités se sont accrues au cours de la dernière décennie et l’immobilier reste fragile dans certaines régions. Présentation de l’’entreprise PI : Quelles sont les perspectives du marché ? NF : Elles sont favorables. La plupart des observateurs attend une consolidation de la reprise avec 3% de croissance attendue en 2014. La faiblesse relative du dollar continue à soutenir les entreprises américaines, bien que cet avantage puisse se réduire si la politique monétaire de la Reserve Fédérale se durcit. 2. Opportunités pour les entreprises françaises Notre client est une PME spécialiste des produits et accessoires pour bébé et de matériel de puériculture (porte bébé, sac à langer, baby phone, stérilisateur…) Présentation de la problématique Déjà fortement internationalisée, notamment en Europe et en Asie, la société visait le marché des Etats-Unis, qu’elle considère comme le plus attractif de par sa taille mais sur lequel bon nombre d’acteurs sont déjà bien installés et le marché dispose de ses propres codes qu’il est nécessaire de décrypter avant de pouvoir se positionner. Solutions / Prestations apportées par Pramex International PI : Pourquoi une entreprise française devrait investir aux Etats-Unis aujourd’hui ? NF : Outre ses attraits fondamentaux comme la taille et le dynamisme de l’économie, les Etats-Unis offrent actuellement des opportunités de développement et des marges élevées dans de nombreux secteurs où les PME françaises excellent : produits alimentaires naturels, équipement médical, équipements et services aéronautiques (autour de l’implantation d’Airbus), niches industrielles, etc. La propension croissante au « Buy American » favorise les implantations directes via ouverture de filiales ou acquisitions plutôt que les exportations et le dollar faible rend les investissements moins onéreux pour une entreprise française. PI : Que conseillez-vous aux entreprises françaises qui souhaitent s'implanter aux Etats-Unis ? NF : Malgré l’attractivité du marché et l’apparente facilité de « faire du business » aux Etats-Unis, nous conseillons de n’envisager une implantation qu’avec des moyens humains et financiers suffisants pour être en mesure de gérer l’environnement réglementaire complexe, les risques juridiques, les recrutements, etc. Les perspectives de gains aux Etats-Unis sont très élevées mais les risques sont bien réels aussi. « Les Etats-Unis offrent actuellement des opportunités de développement et des marges élevées dans de nombreux secteurs où les PME françaises excellent » Pramex International a entrepris une analyse approfondie du marché américain des équipements de puériculture, couvrant différents aspects clés : - les réseaux de distribution, - les aspects règlementaires, - les produits concurrents d’un échantillon de produits présélectionnés avec le client, - les aspects logistiques de l’acheminement sur le territoire US de produits fabriqués en Asie. Ces travaux ont débouché sur des recommandations sur l’organisation commerciale et fonctionnelle à mettre en place ainsi que sur le portefeuille produits le plus adapté au marché américain. Pramex International accompagne maintenant cette société dans la création de sa filiale américaine et le lancement de ses opérations locales. Interview de : M. Nicolas Ferry - Directeur USA Tél : +1 212 583 4920 [email protected] www.pramex.com
