Bienvenue dans Empreintes numériques, module

Bienvenue dans Empreintes numériques, module trois.
Dans ce module, nous tenterons de comprendre le modèle économique des
empreintes numériques et quel en est le bénéfice pour les internautes.
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Les empreintes numériques existeraient même s’il n’y avait pas de besoins
commerciaux ; pour autant, le côté marchand d’Internet a capitalisé sur les
opportunités qu’elles représentent. De fait, nous l’avons appris au cours de
l’année 2013, c’est aussi le cas de certaines agences gouvernementales.
La forte utilisation des empreintes numériques pour traquer les internautes et
personnaliser le contenu qui leur est proposé est le résultat du modèle
économique de base d’Internet. Parce que l’essentiel de l’infrastructure
d’Internet est financé par le marketing, les éditeurs et les marketeurs
exploitent les empreintes numériques pour proposer leurs produits à des
publics bien ciblés.
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Les publicitaires et les marketeurs sont devenus dépendants des empreintes
numériques et du pouvoir qu’elles leur donnent pour observer, relier et extraire
les données sur les internautes.
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Les services en ligne ne sont pas vraiment gratuits, et ne l’ont jamais été.
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Une grande partie des contenus et des services semble être gratuite, dans le
sens où vous ne les payez pas directement.
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Il y a des exceptions, certains journaux et magazines, des flux video à la
demande, et des services d’information payants, comme des rapports
d’analyse sur une branche d’activité.
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Mais la plupart du temps, il n’y a pas de coût apparent pour consulter des
informations sur un site web, lire le blog de quelqu’un, regarder une vidéo,
poster une photo ou s’inscrire sur un réseau social. Mais le mot “apparent”
prend ici tout son sens : si nous ne payons pas directement…
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Nous payons indirectement. Il faut que quelqu’un finance les serveurs, les
centres de données et les réseaux qui sous-tendent la fourniture de services
en ligne.
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Voici l’expression qui décrit cet état de fait : “Si vous ne payez pas le produit,
alors c’est vous le produit.”
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Quand vous ne payez pas d’abonnement pour un service ou une application,
cela signifie qu’il se finance en monnayant vos informations personnelles :
votre cercle social, vos centres d’intérêts et vos préférences.
Cependant, même si vous avez souscrit un abonnement payant pour un
service ou une version premium sans publicité, cela ne vous garantit pas que
vos données personnelles ne sont ni recueillies ni monnayées.
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Pour quasiment chaque site Internet, à chaque page que vous consultez,
quelqu’un a intérêt à vous montrer une publicité.
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Le coût de placement d’une publicité sur Internet est très bas comparé à
d’autres vecteurs, comme les panneaux publicitaires, les journaux et les
magazines. Cela signifie que les consommateurs et les publicitaires qui
veulent les atteindre payent pour la majorité du contenu “gratuit” sur Internet –
ce qui laisse une marge de profit confortable… pour certains.
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La base du modèle économique qui sous-tend l’Internet est d’échanger
l’activité de vos yeux contre le financement de leurs serveurs, réseaux et
contenu.
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La vision d’Internet pour les marketeurs, est que le réseau offre à la fois des
opportunités et des défis. Côté opportunité : un accès direct et bon marché à
des consommateurs réceptifs. Côté défis : la masse d’informations est telle sur
Internet qu’il peut être difficile de trier les consommateurs réceptifs des autres
consommateurs.
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Pour un retour sur investissement maximum sur Internet, il faut avoir une
vision globale du consommateur.
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Au vu de la diversification du marché global, les publicitaires et les éditeurs qui
publient leurs pubs ont besoin de savoir tout ce qui est possible sur leurs
publics. Il leur faut identifier : la bonne population, la bonne langue, le bon
produit, et le bon moment ; ainsi que tous les autres facteurs susceptibles de
les aider à atteindre efficacement les consommateurs.
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Les services en ligne recueillent des données sur ce que vous faites ;
certaines de ces données servent directement à améliorer votre navigation sur
Internet (le choix de la langue, ou l’identification intégrée). D’autres parties des
données servent à construire des profils – le vôtre et ceux d’internautes qui
vous ressemblent. Ces informations, ou plutôt les conclusions qui en sont
tirées, peuvent être vendues à des tiers et servir à décider quelle publicité va
vous influencer, et quand. Il n’y a pas de lien visible entre votre visite sur un
site web et les publicités que vous verrez ensuite, sur ce site ou sur un autre.
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Des forces puissantes sont en jeu : le désir des publicitaires de personnaliser
les pubs selon les publics, l’envie des éditeurs de faire payer le prix le plus
élevé pour montrer une pub à quelqu’un et la motivation pour pister l’acheteur
et en tirer un profit maximum. Ces forces se regroupent pour collecter,
extraire, revendre et monnayer les données des consommateurs ; elles créent
une machine commerciale sur laquelle le consommateur, individuellement, a
peu ou pas d’influence.
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Félicitations ! Vous venez de terminer Empreintes numériques, module trois,
Quel est le modèle économique pour les internautes.
N’oubliez pas que vous pouvez trouver plus d’informations, de documents et
de didacticiels sur les Pages Identité et données personnelles de l’Internet
Society.
http://www.internetsociety.org/what-we-do/internet-technology-matters/privacyidentity
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