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Prisma Media – Etudes Marketing // N°76
N°76
Avril 2015
« L’Actu tisse sa toile »

Prisma Media – Etudes Marketing // N°76
STRATÉGIE MARCHÉ PUB
Spotify lance le ciblage
par playlist
Le marché du m-
commerce va doubler au
Royaume-Uni d'ici 2019
Le CESP en mission pour
le SRI sur la visibilité des
publicités digitales
Le groupe aufeminin
cède smart adserver au
fonds cathay capital
Snapchat arrête Brand
Stories
Blablacar achète
carpooling. Brightcove et
Médiamétrie mesurent le
trafic vidéo
Le figaro développe ses
accès mobiles
Combien de pub sur les
smartwatches ?
Royaume Uni :
l’ordinateur dépassé par
le mobile
TF1 Publicité inaugure
une offre de vidéo
programmatique avec
Coca-Cola
ETUDES
Lagardère Active s'allie à
Dropbox pour sa
transformation digitale
Le format trueview de
youtube Focus sur le mobile
Google étend son Fonds
pour la presse aux
éditeurs européens
Solocal group et Google
s’associent autour d’une
offre B to B conjointe
Twitter se renforce dans
le retargeting multi-
devices avec l’acquisition
de tellappart
M6 Publicité lance Social
Boost by M6
Le mobile représente
73% des recettes
publicitaires de facebook
TECHNO
M-COMMERCE
45,7 millions d’objets
connectés vendus en
2015 selon IDC
Les revenus des stores
d'applications vont tripler
entre 2014 et 2018
Les internet des objets
MARCHÉ PUB
Le programmatique vu
par les annonceurs
Infographie : la création
influe sur les taux de
conversion
Près de 13% de ventes
mondiales de mobiles
sont des Phablettes
Prévision de Google
Prisma Media accélère
dans les applis mobiles
PRISMA
Internet Global de
Médiamétrie
Vivendi prêt à racheter
Dailymotion à Orange

Prisma Media – Etudes Marketing // N°76
Google étend son Fonds pour la presse aux éditeurs européens
Google et huit éditeurs européens lancent mardi un fonds doté de 150 millions d'euros sur trois ans pour "soutenir le
journalisme de qualité" par "la technologie et l'innovation". Ce nouveau dispositif, baptisé Digital News initiative (DNI ou
Initiative pour le journalisme numérique), doit démarrer dans les prochains mois. Il remplacera le fonds pour l'innovation
numérique de la presse (FINP), né en France début 2013 et unique au monde pour l'instant. Doté de 60 millions sur trois ans,
le FINP était né d'un accord entre Google et l'Association de la presse d'information politique et générale (AIPG). Il a distribué
une quinzaine de millions d'euros en 2013 et 2014 à une vingtaine de projets en France. Il restera actif jusqu'à fin 2015, début
2016. Le Digital News initiative regroupe, lui, huit éditeurs (Les Echos en France, FAZ en Allemagne, The Financial Times et
The Guardian au Royaume-Uni, NRC Media aux Pays-Bas, El Pais en Espagne, La Stampa en Italie et Die Zeit en
Allemagne), des organisations telles que European journalism centre, le Global editors network ou l'International news media
association.
Des développeurs à Paris, Hambourg et Londres
Ce futur mécanisme, que pourront rejoindre d'autres éditeurs européens en cours de route, précise Google, s'articulera
autour de trois axes : le développement de produits, le soutien à l'innovation et la formation et la recherche. Google et les
éditeurs vont ainsi mettre en place un groupe de travail pour "accroître le revenu, le trafic et le degré d'engagement" des
lecteurs sur internet, explique le géant de la Silicon Valley dans son communiqué. Afin de soutenir l'innovation, Google mettra
aussi "à disposition 150 millions d'euros pour des projets mettant en avant des idées nouvelles dans la pratique du
journalisme numérique" durant une période de trois ans. Enfin, pour la formation et la recherche, le moteur de recherche
indique qu'il va notamment proposer aux médias des "développeurs dédiés basés à Paris, à Hambourg et à Londres pour
travailler avec les salles de rédaction" et "des ressources et des outils en ligne repensés pour les journalistes". [CBNews
28/04]
STRATÉGIE : lancements, partenariats & acquisitions

Prisma Media – Etudes Marketing // N°76
Solocal group et Google s’associent autour d’une offre B to B conjointe
Solocal Group, qui détient le label «Régie Locale Google AdWords», et Google ont signé un partenariat stratégique pour le
développement d’une offre commerciale btob conjointe. Cette nouvelle offre associe les outils de Google avec les contenus
développés par Solocal Group (sites internet, horaires, jours d’ouverture, photos, avis, vidéos, coordonnées, etc.) afin de
renforcer la présence en ligne des entreprises. Ce partenariat a vocation à permettre aux sociétés d’augmenter le trafic vers
leur site internet en optimisant leurs investissements publicitaires et la visibilité de leurs contenus sur le moteur de recherche.
Outre la possibilité de créer et de gérer directement des campagnes AdWords, les entreprises bénéficieront d’outils de
reporting pour mesurer leur ROI et du contact avec 2 200 conseillers de Solocal Group ainsi qu’un support privilégié des
équipes Google.
L’accord prévoit également l’organisation d’une série d'événements en France pour présenter cette solution aux entreprises.
Le premier événement se déroulera à Lyon au mois de juin. [CBNews 29/04]
STRATÉGIE : lancements, partenariats & acquisitions
Twitter se renforce dans le retargeting multi-devices avec l’acquisition de tellappart
Twitter a fait l’acquisition de TellAppart, société américaine de marketing spécialisée dans le retargeting multi-support. Fondée
par Josh McFarland, TellAppart fournit des solutions à la performance avec des publicités de produits dynamiques et des e-
mails marketing qui permettent de cibler l’utilisateur sur tous les supports : fixe, mobile et tablette. La société collabore
principalement avec des e-commerçants et des retailers tels que Neiman Marcus, Pottery Barn et Wayfair. Cette acquisition
pourrait notamment permettre à Twitter d’accélérer ses ambitions sur l’e-commerce, après le lancement il y a quelques mois
du bouton «buy» pour acheter des produits directement sur le réseau social [OffreMédias 30/04]
L’inventaire publicitaire de twitter va bientôt être accessible via
doubleclick (google)
Twitter va créer une plateforme B to B pour les agences à la
rentrée
A lire aussi sur Twitter

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STRATÉGIE : lancements, partenariats & acquisitions
Le groupe aufeminin cède smart adserver au fonds cathay capital
Suite à la promesse d’achat de février dernier (voir archive), le conseil d’administration d’aufeminin a annoncé la cession de
Smart Adserver à une société constituée par le fonds d’investissement Cathay Capital et par les managers de Smart AdServer
pour un prix de 37 millions d’euros. Cette cession permet à aufeminin de se concentrer sur son activité d’éditeur de contenus,
après la récente acquisition de l’éditeur américain de contenus lifestyle Livingly Media (voir archive). Avec cette opération,
Smart AdServer envisage d’accélérer son développement commercial international avec l’ouverture d’un deuxième bureau
aux Etats-Unis, sur la Côte Ouest, et souhaite se déployer dans les années à venir en Amérique du Sud et en Asie. «Notre
ambition est d’offrir la meilleure plateforme intégrée de diffusion et d’optimisation de ventes directes et programmatiques, pour
monétiser l’ensemble des contenus digitaux (Web, Mobile, et Vidéo)», commente Cyrille Geffray, Directeur Général de Smart
AdServer. C’est dans cette optique que la société recrute 30 nouveaux collaborateurs (développeurs, commerciaux,
service…). [OffreMédias 22/04]
Le spécialiste français du covoiturage a annoncé le rachat de son principal rival, l'allemand
carpooling.com.
BlaBlaCar a annoncé mercredi l'acquisition de son principal rival, l'allemand carpooling.com, renforçant ainsi sa position de
leader sur le marché européen du covoiturage et confirmant une tendance à la consolidation des acteurs de la mobilité
collaborative. La start-up française n'a pas précisé le montant de la transaction, annoncée simultanément avec celle d'une
petite société hongroise, Autohop, qui lui permet de compléter son maillage du territoire européen.
"BlaBlaCar, leader mondial du covoiturage longue distance, annonce aujourd'hui l'acquisition de carpooling.com, le deuxième
acteur du marché, ainsi que Autohop, la start-up basée à Budapest", a précisé l'entreprise dans un communiqué. "Ces
services seront intégrés à la plateforme de BlaBlaCar, afin de proposer un service de covoiturage unifié dans toute l'Europe,
désormais sans frontières d'Amsterdam à Zagreb", selon la même source.BlaBlaCar, fondée en 2006, revendique après ces
acquisitions "plus de 20 millions de membres dans 18 pays, en Europe et en Asie".
[Latribune 15/04]