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N°76 Avril 2015 « L’Actu tisse sa toile » Prisma Media – Etudes Marketing // N°76 STRATÉGIE MARCHÉ PUB MARCHÉ PUB TECHNO Google étend son Fonds pour la presse aux éditeurs européens Snapchat arrête Brand Stories TF1 Publicité inaugure une offre de vidéo programmatique avec Coca-Cola 45,7 millions d’objets connectés vendus en 2015 selon IDC Solocal group et Google s’associent autour d’une offre B to B conjointe Twitter se renforce dans le retargeting multidevices avec l’acquisition de tellappart Le groupe aufeminin cède smart adserver au fonds cathay capital Blablacar achète carpooling. Spotify lance le ciblage par playlist Le format trueview de youtube Vivendi prêt à racheter Dailymotion à Orange Le CESP en mission pour le SRI sur la visibilité des publicités digitales Le figaro développe ses accès mobiles Brightcove et Médiamétrie mesurent le trafic vidéo Lagardère Active s'allie à Dropbox pour sa transformation digitale Prisma Media – Etudes Marketing // N°76 M6 Publicité lance Social Boost by M6 Focus sur le mobile Les revenus des stores d'applications vont tripler entre 2014 et 2018 Le mobile représente 73% des recettes publicitaires de facebook Royaume Uni : l’ordinateur dépassé par le mobile Les internet des objets ETUDES Le programmatique vu par les annonceurs Infographie : la création influe sur les taux de conversion Internet Global de Médiamétrie Près de 13% de ventes mondiales de mobiles sont des Phablettes Combien de pub sur les smartwatches ? Prévision de Google M-COMMERCE PRISMA Le marché du mcommerce va doubler au Royaume-Uni d'ici 2019 Prisma Media accélère dans les applis mobiles STRATÉGIE : lancements, partenariats & acquisitions Google étend son Fonds pour la presse aux éditeurs européens Google et huit éditeurs européens lancent mardi un fonds doté de 150 millions d'euros sur trois ans pour "soutenir le journalisme de qualité" par "la technologie et l'innovation". Ce nouveau dispositif, baptisé Digital News initiative (DNI ou Initiative pour le journalisme numérique), doit démarrer dans les prochains mois. Il remplacera le fonds pour l'innovation numérique de la presse (FINP), né en France début 2013 et unique au monde pour l'instant. Doté de 60 millions sur trois ans, le FINP était né d'un accord entre Google et l'Association de la presse d'information politique et générale (AIPG). Il a distribué une quinzaine de millions d'euros en 2013 et 2014 à une vingtaine de projets en France. Il restera actif jusqu'à fin 2015, début 2016. Le Digital News initiative regroupe, lui, huit éditeurs (Les Echos en France, FAZ en Allemagne, The Financial Times et The Guardian au Royaume-Uni, NRC Media aux Pays-Bas, El Pais en Espagne, La Stampa en Italie et Die Zeit en Allemagne), des organisations telles que European journalism centre, le Global editors network ou l'International news media association. Des développeurs à Paris, Hambourg et Londres Ce futur mécanisme, que pourront rejoindre d'autres éditeurs européens en cours de route, précise Google, s'articulera autour de trois axes : le développement de produits, le soutien à l'innovation et la formation et la recherche. Google et les éditeurs vont ainsi mettre en place un groupe de travail pour "accroître le revenu, le trafic et le degré d'engagement" des lecteurs sur internet, explique le géant de la Silicon Valley dans son communiqué. Afin de soutenir l'innovation, Google mettra aussi "à disposition 150 millions d'euros pour des projets mettant en avant des idées nouvelles dans la pratique du journalisme numérique" durant une période de trois ans. Enfin, pour la formation et la recherche, le moteur de recherche indique qu'il va notamment proposer aux médias des "développeurs dédiés basés à Paris, à Hambourg et à Londres pour travailler avec les salles de rédaction" et "des ressources et des outils en ligne repensés pour les journalistes". [CBNews 28/04] Prisma Media – Etudes Marketing // N°76 STRATÉGIE : lancements, partenariats & acquisitions Solocal group et Google s’associent autour d’une offre B to B conjointe Solocal Group, qui détient le label «Régie Locale Google AdWords», et Google ont signé un partenariat stratégique pour le développement d’une offre commerciale btob conjointe. Cette nouvelle offre associe les outils de Google avec les contenus développés par Solocal Group (sites internet, horaires, jours d’ouverture, photos, avis, vidéos, coordonnées, etc.) afin de renforcer la présence en ligne des entreprises. Ce partenariat a vocation à permettre aux sociétés d’augmenter le trafic vers leur site internet en optimisant leurs investissements publicitaires et la visibilité de leurs contenus sur le moteur de recherche. Outre la possibilité de créer et de gérer directement des campagnes AdWords, les entreprises bénéficieront d’outils de reporting pour mesurer leur ROI et du contact avec 2 200 conseillers de Solocal Group ainsi qu’un support privilégié des équipes Google. L’accord prévoit également l’organisation d’une série d'événements en France pour présenter cette solution aux entreprises. Le premier événement se déroulera à Lyon au mois de juin. [CBNews 29/04] Twitter se renforce dans le retargeting multi-devices avec l’acquisition de tellappart Twitter a fait l’acquisition de TellAppart, société américaine de marketing spécialisée dans le retargeting multi-support. Fondée par Josh McFarland, TellAppart fournit des solutions à la performance avec des publicités de produits dynamiques et des emails marketing qui permettent de cibler l’utilisateur sur tous les supports : fixe, mobile et tablette. La société collabore principalement avec des e-commerçants et des retailers tels que Neiman Marcus, Pottery Barn et Wayfair. Cette acquisition pourrait notamment permettre à Twitter d’accélérer ses ambitions sur l’e-commerce, après le lancement il y a quelques mois du bouton «buy» pour acheter des produits directement sur le réseau social [OffreMédias 30/04] A lire aussi sur Twitter L’inventaire publicitaire de twitter va bientôt être accessible via doubleclick (google) Twitter va créer une plateforme B to B pour les agences à la rentrée Prisma Media – Etudes Marketing // N°76 STRATÉGIE : lancements, partenariats & acquisitions Le groupe aufeminin cède smart adserver au fonds cathay capital Suite à la promesse d’achat de février dernier (voir archive), le conseil d’administration d’aufeminin a annoncé la cession de Smart Adserver à une société constituée par le fonds d’investissement Cathay Capital et par les managers de Smart AdServer pour un prix de 37 millions d’euros. Cette cession permet à aufeminin de se concentrer sur son activité d’éditeur de contenus, après la récente acquisition de l’éditeur américain de contenus lifestyle Livingly Media (voir archive). Avec cette opération, Smart AdServer envisage d’accélérer son développement commercial international avec l’ouverture d’un deuxième bureau aux Etats-Unis, sur la Côte Ouest, et souhaite se déployer dans les années à venir en Amérique du Sud et en Asie. «Notre ambition est d’offrir la meilleure plateforme intégrée de diffusion et d’optimisation de ventes directes et programmatiques, pour monétiser l’ensemble des contenus digitaux (Web, Mobile, et Vidéo)», commente Cyrille Geffray, Directeur Général de Smart AdServer. C’est dans cette optique que la société recrute 30 nouveaux collaborateurs (développeurs, commerciaux, service…). [OffreMédias 22/04] Le spécialiste français du covoiturage a annoncé le rachat de son principal rival, l'allemand carpooling.com. BlaBlaCar a annoncé mercredi l'acquisition de son principal rival, l'allemand carpooling.com, renforçant ainsi sa position de leader sur le marché européen du covoiturage et confirmant une tendance à la consolidation des acteurs de la mobilité collaborative. La start-up française n'a pas précisé le montant de la transaction, annoncée simultanément avec celle d'une petite société hongroise, Autohop, qui lui permet de compléter son maillage du territoire européen. "BlaBlaCar, leader mondial du covoiturage longue distance, annonce aujourd'hui l'acquisition de carpooling.com, le deuxième acteur du marché, ainsi que Autohop, la start-up basée à Budapest", a précisé l'entreprise dans un communiqué. "Ces services seront intégrés à la plateforme de BlaBlaCar, afin de proposer un service de covoiturage unifié dans toute l'Europe, désormais sans frontières d'Amsterdam à Zagreb", selon la même source.BlaBlaCar, fondée en 2006, revendique après ces acquisitions "plus de 20 millions de membres dans 18 pays, en Europe et en Asie". [Latribune 15/04] Prisma Media – Etudes Marketing // N°76 MARCHÉ PUB : Côté régie Snapchat arrête Brand Stories Snapchat a arrêté de vendre Brand Stories, équivalent des «sponsored stories», quelques mois après le lancement de cette offre, d'après Re-Code. Brand Stories permettait à un annonceur de partager des photos et des vidéos avec des utilisateurs ne figurant par parmi ses followers sur son compte Snapchat. Ces «snaps sponsorisés» pourraient cependant revenir sous une forme différente. Snapchat a lancé en début d'année Discovery avec des éditeurs tels que People et Vice. Les annonceurs ont déboursé 100 000 dollars par jours pour faire de la publicité via ces contenus, d'après Re-Code. Snapchat vend aussi Our Story, des montages d'images et de vidéos d'utilisateurs autour d'événements spécifiques, contenus sponsorisés par des marques. [Stratégies 17/04] Spotify lance le ciblage par playlist Spotify for Brands, la plateforme permettant aux marques de se connecter avec la génération streaming, a annoncé le lancement du "ciblage par playlists", une solution inédite de ciblage permettant aux marques de puiser dans les données de Spotify pour atteindre précisément les audiences qui les intéressent. Concrètement, lorsque les utilisateurs écoutent une playlist sur Spotify elle est souvent liée à leur activité ou humeur du moment : une session de sport, un après-midi détente, une soirée romantique… À partir du 1er mai, les marques pourront cibler des segments d’audience particuliers en se basant sur leur consommation musicale : sportifs acharnés, parents, millenials, chacun a son profil musical identifié par la plateforme de streaming. Cette solution s’ajoute aux autres possibilités du site telles que la segmentation démographique ou par mode de consommation (moment de la journée, plateforme et appareil). Les annonceurs peuvent également faire du retargeting multiplateforme et séquencer leurs messages afin d’atteindre les utilisateurs via des points de contact multiples. [CBNews 21/04] Prisma Media – Etudes Marketing // N°76 MARCHÉ PUB : Côté régie Le format trueview de youtube va bientôt être disponible en programmatique sur la plateforme doubleclick Cinq ans après son lancement, le format TrueView de YouTube va être disponible en programmatique au sein de la plateforme DoubleClick Bid Manager (DBM) dans les prochains mois. C’est la première fois que ce format publicitaire est accessible en dehors d’AdWords. Annonceurs et agences auront la possibilité d’acheter le format TrueView au CPV au sein de DBM. Ils auront accès aux différentes fonctionnalités de TrueView telles que le capping, les reporting d’audience, la mesure et la facturation des campagnes. Netflix, Nestlé, Cadreon et Vivaki sont les premiers clients à avoir testé la solution. [OffreMédias 23/04] Prisma Media – Etudes Marketing // N°76 Vivendi prêt à racheter Dailymotion à Orange Pour 250 millions d'euros, Vivendi pourrait racheter la quasitotalité du capital de Dailymotion à Orange. Cette proposition doit être étudiée le 7 avril, alors que l'opérateur, qui possède Dailymotion à 100%, se réunira en conseil d'administration exceptionnel. Orange serait vivement intéressé par l'offre et le projet de Vivendi, qui n'a fait aucun commentaire, notamment car la plateforme de vidéos est la seule capable de rivaliser avec YouTube. Interrogé par l'AFP, Bercy, qui représente l’Etat actionnaire à 24,9% d’Orange, n’a pas fait de commentaire, précisant seulement que les offres potentielles seraient soumises en temps voulu au conseil d’administration. Le groupe hongkongais PCCW a annoncé lundi sa décision de «mettre un terme» aux discussions sur l’acquisition de 49% de la plateforme de vidéo Dailymotion, en raison de l’attitude du gouvernement français, qui préfère laisser le temps à un partenaire européen de se manifester. [CBNews06/04] MARCHÉ PUB : Côté régie Le CESP en mission pour le SRI sur la visibilité des publicités digitales Le Syndicat des régies internet (SRI) vient de confier au Centre d’étude des supports de publicité (CESP) une mission sur la visibilité des publicités digitales afin de constituer un indicateur « fiable, consistant et transparent » avec l’ambition « d’en donner des clés de lecture simples et claires pour tout l’écosystème publicitaire, annonceurs, agences et régies », selon un communiqué. Mise en chantier en 3 phases, cette mission comprendra d’abord un état des lieux des travaux existants aussi bien en France qu’à l’international. Puis, ensuite, la mise en place de tests techniques en situation de laboratoire mais aussi en conditions réelles. Et, enfin, en associant l’interprofession, les résultats et les solutions seront benchmarkés « afin de formuler des recommandations et de définir avec le marché des standards fondés sur des faits et une évaluation neutre et indépendante », expliquent le CESP et le SRI. Ces derniers communiqueront régulièrement sur les avancées de cette mission au cours de l’année 2015. En attendant les conclusions de cette mission, le CESP suggère aux acteurs de la publicité digitale « de garder un regard critique sur ces mesures et les standards généralement proposés ». [CBNews 24/04] Prisma Media – Etudes Marketing // N°76 MARCHÉ PUB : Côté régie Le figaro développe ses accès mobiles Pour accompagner Le Figaro Premium , Le Figaro a lancé «Lefigaro.fr - L’information en direct». Sur iPhone et iPad, l’appli permet de recevoir toute l’information du Figaro.fr, gratuite ou payante, au travers de plus de 30 rubriques, de personnaliser sa Une et, désormais, de s’abonner via iTunes à la zone Premium du Figaro. Sur Android, l’appli entend exploiter les dernières avancées de Google en matière de deeplinking et de Material Design et permet de recevoir l’ensemble des contenus gratuits et payants du Figaro.fr ainsi que d’accéder au journal et aux magazines. Par ailleurs, une nouvelle application «Le Figaro – Journal et Magazines» permet sur iPhone et iPad de recevoir le quotidien dès 22h la veille et les magazines (Figaro Magazine, Madame Figaro, TV Magazine) dès 22h le jeudi soir dans une offre unique (abonnement sur Lefigaro.fr ou via iTunes). Enfin, l’ensemble des contenus vidéo du Figaro.fr est désormais disponible pour tous les terminaux (Nexus Player, TV connectées et box opérateurs) fonctionnant sous le système d’exploitation Android TV. L’ensemble des contenus vidéo du Figaro.fr s’y retrouve et notamment les émissions emblématiques du Figaro (Le Talk, Le Buzz TV, Le Buzz Média…). [OffreMédias 23/04] Brightcove et Médiamétrie mesurent le trafic vidéo Médiamétrie et Brightcove, fournisseur de services vidéo cloud, ont lancé pour leur client commun Next Interactive (groupe Next Radio TV) un outil de mesure. La solution E-Stat Streaming analyse l'ensemble des contenus en streaming (audio et vidéo, live et différé) disponibles sur les sites internet et applications mobiles. Médiamétrie a développé un logiciel avec lequel Next Radio TV marque les vidéos proposées au public sur ses sites. Ce tag alimente également la mesure d'audience vidéo sur internet (vidéonautes uniques, profils) de Médiamétrie Net Ratings. [Stratégies 01/04] Prisma Media – Etudes Marketing // N°76 MARCHÉ PUB : Côté régie Lagardère Active s'allie à Dropbox pour sa transformation digitale Dropbox et Lagardère Active ont signé un partenariat technologique pour renforcer la transformation digitale du groupe de médias français. Dropbox, qui vient d'ouvrir un bureau à Paris pour se rapprocher des entreprises françaises, fournira des solutions de stockage et de partage collaboratif à l'ensemble des équipes de Lagardère Active. De quoi aider le groupe à accélérer sa transformation numérique et faciliter l'échange en interne et en externe. [CBNews 27/04] TF1 Publicité inaugure une offre de vidéo programmatique avec Coca-Cola Dans la lignée de son offre vidéo programmatique One Exchange (ordinateur, mobile et tablette) lancée en 2014, TF1 Publicité propose One Exchange IPTV, première offre vidéo programmatique sur IPTV. Elle permet aux annonceurs d'investir en RTB (enchères en temps réel) autour des contenus catch-up sur MYTF1 IPTV. Coca-Cola (pour Zero) est la première marque à utiliser cette offre, en partenariat avec son agence Starcom et AOD (Audience on Demand). Cette première technologique a notamment été rendue possible par les développements de la start-up française Sticky Ads TV. [Stratégies 01/04] Prisma Media – Etudes Marketing // N°76 M6 Publicité lance Social Boost by M6 Avec ses 21 millions de fans ou followers, le groupe M6 est un acteur important de l’audience sociale, grâce a ses marques comme M6, W9, Scènes de ménages, Soda ou encore Golden Moustache… Alors, en partenariat avec Marin Social Moov, spécialiste de l’achat média sur les réseaux sociaux et certifiée Facebook Marketing Partner et Ads API Partner pour Twitter, M6 Publicité lance Social Boost by M6, un "dispositif de communication sur mesure qui permet aux marques de maximiser l’engagement de leurs consommateurs". Trois propositions dans cette nouvelle offre : association de l’annonceur avec une marque programme ou une chaîne du groupe M6 ; prise de parole dans le « fil actu » de la page sélectionnée via un post (texte, image, vidéo) et augmentation du reach organique sur une cible affinitaire. [CBNews 20/04] MARCHÉ PUB : Focus sur le mobile – Prédictions et études pour 2015 Les revenus des stores d'applications vont tripler entre 2014 et 2018 Les revenus issus de l'App Store et de Google vont tripler entre 2014 et 2018 dans certains pays comme la France, l'Allemagne et les Etats-Unis, selon la dernière étude publiée par App Annie et IDC. La croissance sera même encore plus forte pour des pays tels que le Brésil, l'Inde et la Russie avec multiples respectifs de 4,8, 4,4 et 3,6. Cette progression s'accompagne d'un changement progressif de paradigme économique, alors que le modèle "freemium" et la publicité in-app s'imposent comme les modèles économiques qui marchent. L'étude estime ainsi qu'au sein des 10 pays les plus matures, les revenus en provenance de la publicité in-app vont progresser de 71% entre 2013 et 2014 alors que ceux du modèle "freemium" vont croître de 72%. Dans le même laps de temps, le chiffre d'affaires généré par la vente d'application va reculer de 19%. Un constat auquel fait écho une récente étude de Juniper Research qui estime que sur les plus de 235 milliards d'applications téléchargées en 2015, à peine 1% seront payantes. Popularisé par des succès mondiaux comme Clash of Clans et Candy Crush, le modèle économique est donc aujourd'hui porté par la majorité du marché. Ainsi 70% des éditeurs sondés par App Annie expliquaient que leur ambition était de monétiser leur application via des achats in-app. Un peu moins de 50% évoquaient quant à eux la publicité in-app. Qu'il s'agisse du NYTimes, de WhatsApp, Evernote ou Skype, tous proposent une expérience gratuite, qui est enrichie d'une manière ou d'une autre, moyennant paiement. Si le ratio d'utilisateurs qui passent au payant est relativement faible, compris entre 0 et 5%, dans les trois-quart des cas, l'équation semble être avantageuse. En 2019, les revenus générés par les applications mobiles s'établiront à près de 99 milliards de dollars, toujours selon Juniper Research. [OffreMédias 01/04] Prisma Media – Etudes Marketing // N°76 MARCHÉ PUB : Focus sur le mobile Le mobile représente 73% des recettes publicitaires de facebook Au premier trimestre 2015, Facebook a réalisé 3,3 milliards de dollars de recettes publicitaires (+46% en un an), dont 73% sur mobile (+14 points en un an), soit 2,42 milliards de dollars. Le réseau social revendique désormais 1,44 milliard d'utilisateurs mensuels (+13% en un an), dont 1,25 milliard sur mobile (+24%). Facebook compte 936 millions d’utilisateurs quotidiens (+17%), dont 798 millions sur mobile (+31%). [OffreMedias 24/04] Pour plus de détails Le mobile est le premier des seconds écrans aux usa selon une étude menée par l’iab usa qui décrypte les nouveaux usages tv 78% des adultes américains utilisent simultanément un autre device quand ils regardent la TV selon l’étude «The Changing TV Experience : Attitudes and Usage Across Multiple Screens» de l’IAB USA. Le smartphone est le principal second écran utilisé (69%), suivi par l’ordinateur (54%) et la tablette (53%). Le multitasking TVMobile est quotidien pour 84% des interrogés. En termes d’activités, la navigation sur Internet est l’activité la plus répandue avec l’écoute TV quel que soit le device utilisé. La communication sur les programmes reste très forte soit en privé (email, SMS), soit en social média. Pour voir les graphiques Prisma Media – Etudes Marketing // N°76 MARCHÉ PUB : Focus sur le mobile Royaume Uni : l’ordinateur dépassé par le mobile Cette année, selon les dernières estimations eMarketer, le temps passé en ligne sur mobile dépassera le temps passé en ligne sur ordinateur au Royaume-Uni. Alors que la consommation sur ordinateur continuait de croître légèrement ces dernières années et d’augmenter de 3 minutes par an, la consommation sur mobile, elle, progresse plus rapidement. Au Royaume-Uni en 2015, les adultes passeront ainsi en moyenne 2 heures et 26 minutes/jour sur leur téléphone mobile. C’est +27 minutes cette année et environ cinq fois plus qu’en 2011. Le temps passé sur mobile, hors appel téléphonique, va alors dépasser de 13 minutes le temps passé sur ordinateur fixe ou portable. « La consommation des adultes au Royaume-Uni est en train de basculer vers le digital. Plus qu’un report de consommation, il s’agirait d’une augmentation de la durée totale de consommation. C’est également vrai en ce qui concerne les réseaux sociaux, le temps passé sur mobile vient s’ajouter à une consommation sur ordinateur », explique Bill Fisher, analyste chez eMarketer. La consommation totale passera alors de 9 heures et 7 minutes/jour en 2014 à 9 heures et 34 minutes/j cette année. Ce chiffre inclut la consommation simultanée de différents médias : si quelqu’un utilise par exemple son téléphone en regardant la télévision alors l’heure sera décomptée pour les deux médias. Au cours de ces dernières années, le temps passé sur un support digital au Royaume-Uni a cru rapidement, passant de moins de 2,5 heures en 2011 à environ 4 heures et 39 minutes en 2015. Dans la catégorie mobile, les smartphones continuent de détenir la plus large partie du temps consommé. Ils représentent 15,8% de la consommation média totale d’un adulte au Royaume Uni, soit 1 heure et 31 minutes. Même si le temps passé sur tablette continue de prendre du retard par rapport au téléphone, l’écart est en train de se rétrécir. En 2014, les tablettes représentaient 6,8% de la consommation média d’un adulte au Royaume-Uni, soit une petite moitié de ce que représentait le smartphone. D’après les estimations eMarketer, la consommation sur tablette représentera en 2015 8,4% de la consommation, soit 7,4% de moins que le smartphone. Cette année, la consommation sur tablette des adultes au Royaume Uni a augmenté de 28,8%, alors qu’elle a été de 21.9% pour le smartphone. Cette augmentation devrait ralentir sa course d’ici 4 ans, marquant alors le stade de maturité du marché des tablettes. [CBNews 23/04] Prisma Media – Etudes Marketing // N°76 MARCHÉ PUB : Focus sur le mobile Combien de pub sur les smartwatches ? Alors que l’Apple watch a déja enregistré plus d’1 million de précommandes, la publicité fait une timide apparition sur les smartwatches, ce dernier écran à conquérir. Pas d’emballement néanmoins, selon Juniper Research, le marché mondial de la publicité sur les smartwatches ne devrait pas atteindre les 70 millions de dollars avant 2019 (68,5 millions de dollars) contre un très mince 1,5 millions de dollars cette année. Parallèlement, le marché mondial des bracelets intelligents devrait passer de 11,7 millions d’unités cette année à 101 millions en 2019 selon IDC. Selon l’étude il n’y aura pas de marché construit en dehors de quelques campagnes ad-hoc tant qu’une base critique d’utilisateurs n’utilisera pas les smartwatches et même si l’outil est porteur de promesse en termes d’hyperpersonnalisation de messages et de ciblage basé sur la data contextuelle et géolocalisée. Aux US, le réseau TapSense aurait déja lancé une offre de publicité programmatique dédiée à l’Apple Watch sans qu’Apple ait pour l’instant confirmé l’ouverture de ses montres à la publicité, a fortiori externe. Enfin, le succès de la publicité sur smartwatches sera aussi dépendant du succès de l’offre d’Apps et lié à la croissance des apps dédiées. Une montée en puissance qui a fait le succès des smartphones et des Appstores Apple et Android. La taille réduite de l’écran et l’usage limité à quelques secondes nécessiteront surtout de réinventer une nouvelle grammaire créative et visuelle éminemment subtile mais aussi de réfléchir au duo dynamique constitué par le couple smartphone/smartwatch. Un défi de taille pour les marques et les publicitaires lorsque que l’on sait que la visibilté et le temps passé tendent à devenir des critères incontournables de la nouvelle publicité digitale. [Viuz 20/04] Prisma Media – Etudes Marketing // N°76 M-COMMERCE Le marché du m-commerce va doubler au Royaume-Uni d'ici 2019 Le volume du m-commerce va quasiment doubler en 4 ans au Royaume-Uni, passant de 19,92Md£ à 39,96Md£. Avec un rythme de progression qui restera soutenu entre 2015 et 2019, le m-commerce (tablette et mobile) représentera 42,5% du total e-Commerce en 2019 selon les prévisions de eMarketer. Le volume du m-commerce va quasiment doubler en 4 ans passant de 19,92Md£ à 39,96Md£. Selon ces mêmes prévisions, la tablette représentera deux tiers des ventes tandis qu'un tiers sera détenu par le smartphone. [JDN 04/04] Prisma Media – Etudes Marketing // N°76 TECHNOLOGIES 45,7 millions d’objets connectés vendus en 2015 selon IDC Plus de 45 millions d'accessoires vestimentaires électroniques ("wearables") devraient être vendus cette année dans le monde et leur nombre devrait presque tripler d'ici 2019, emmenés par les appareils portés au poignet, estime lundi le cabinet de recherche IDC. Au total, 45,7 millions de montres, bracelets, lunettes et autres accessoires connectés devraient s'écouler cette année, plus du double des 19,6 millions vendus en 2014, selon IDC. En 2019, le marché devrait atteindre 126,1 millions d'unités. Sur toute cette période, les appareils portés au poignet, sur lesquels beaucoup de fabricants concentrent leurs efforts, devraient représenter plus de 80% des ventes totales. Parmi eux, les appareils compatibles avec des applications conçues par des tiers devraient fortement aider à la croissance du marché, et "enregistrer un grand pas en avant avec le lancement d'Apple Watch cette année", indique Ramon Llamas, un analyste d'IDC cité dans un communiqué. La montre connectée du groupe à la pomme, qui sort le 24 avril, mais aussi d'autres appareils concurrents compatibles avec des applications tierces comme la Moto 360 de Motorola ou les montres Gear de Samsung devraient représenter au total 25,7 millions d'unités écoulées cette année, évalue IDC. [CBNews 30/03] Prisma Media – Etudes Marketing // N°76 Internet des objets : accord entre Octo Technology et PrismTech Dans le monde très disputé de l'internet des objets, Octo Technology, cabinet de conseil IT, et PrismTech, éditeur de la solution d'échanges de données Vortex ont noué un partenariat. Avec la promesse, aujourd'hui relayée à large échelle, que 50 milliards d’appareils seront connectés à internet en 2020 dans des secteurs tels que la santé, la domotique ou les transports, les enjeux industriels sont focalisés sur les standards d'interopérabilité, la mise en place de plateformes de traitements hautes performances, la capacité à tirer bénéfice des données remontées et enfin la sécurité des communications. Octo pourra ainsi proposer une offre partant de l’acquisition de la donnée, son traitement, son stockage et jusqu’à sa valorisation. [CBNews 05/04] BUZZ : études et culture à partager Pour découvrir toute l’infographie [CBNews 22/04] Prisma Media – Etudes Marketing // N°76 BUZZ : études et culture à partager Infographie : la création influe sur les taux de conversion Vaste débat que la pub fait-elle vendre, comment, pourquoi... Et les créations digitales? Rocket Fuel, société technologique fournissant des solutions publicitaires basées sur l'intelligence artificielle à destination des annonceurs sur le digital, publie son Guide d'optimisation créative. Ce document analytique étudie l'impact des créations publicitaires sur les taux de conversion. Selon l'étude, les annonceurs peuvent voir augmenter ces taux de plus de 600 % dans certains secteurs. Rocket Fuel a épluché près de 40 000 bannières diffusées par 1 076 annonceurs dans 16 secteurs d'activité, soit un total de plus de 23,3 milliards d'impressions délivrées entre novembre 2013 et juin 2014. Les chercheurs ont classé les publicités de manière à déterminer quels éléments contribuaient à susciter une réponse de la part de l'internaute, selon les critères suivants : couleur utilisée en arrière-plan (avec ou sans contenu animé), durée de l'animation, type d'appel à l'action, présence du logo de l'annonceur, présence humaine et mise en avant d'une offre spéciale ou limitée dans le temps. On y apprend que les éléments créatifs entraînant une hausse des taux de conversion sont sans incidence sur les taux de clic (CTR), et inversement. À titre d'exemple, dans le secteur du divertissement, les publicités statiques affichaient un CTR supérieur de 45 % comparé aux publicités animées, alors que ces dernières présentaient un taux de conversion supérieur de 380 %. Arrièreplan rouge, visages masculins, animations et position du logo permettent d’augmenter la performance des campagnes. [CBNews 28/04] Pour voir l’infographie en entier : Prisma Media – Etudes Marketing // N°76 BUZZ : études et culture à partager 12,8 millions de Français se sont connectés sur ordinateur + mobile + tablette en janvier « Il s’agit du premier pas pour une mesure Internet 3 écrans avec la création à l'horizon 2016 d'un panel unique regroupant des individus utilisateurs d’un, deux ou trois écrans », selon Estelle Duval, directrice du département Internet et Mediametrie//NetRatings. En effet, Médiamétrie et Mediametrie//NetRatings ont publié mardi pour la première fois les résultats d’audience de l’Internet Global 3 écrans. Ceux-ci regroupe ainsi l’audience des sites et applications sur ordinateur, mobile et dorénavant tablette. Ainsi, en janvier 2015, 44,4 millions d’internautes âgés de 15 ou plus se sont-ils connectés à Internet depuis un ordinateur et/ou un mobile et/ou une tablette, soit 86,2% des Français (graphique 1). De même, 34,6 millions se sont connectés à Internet depuis deux ou trois de ces écrans en janvier 2015, soit 78% de la population globale. Parmi eux, souligne Médiamétrie, ce sont les internautes se connectant à la fois depuis un ordinateur et un mobile qui sont les plus nombreux : 18,4 millions soit 41,4% des internautes. Cependant, chiffre clé, estime l’étude : 12,8 millions d’individus se sont connectés en janvier sur ordinateur + mobile + tablette, soit 28,8% des internautes. « C’est la 2ème population internaute la plus nombreuse », souligne-t-elle. Viennent ensuite les internautes se connectant exclusivement depuis l’ordinateur (8,4 millions, soit 19% de la population internaute). Dans le détail, les internautes se connectant sur ordinateur + mobile sont plus jeunes : 25% d’entre eux ont entre 15 et 24 ans contre 16,3% en moyenne, au sein de la population internaute (graphique 2). On y trouve également davantage d’étudiants : 14,6% vs 9,5% en moyenne. Quant aux internautes se connectant aux 3 écrans, ils sont encore plus nombreux à être âgés de 35 à 49 ans : 37%, soit 9,7 points de plus que la moyenne. C’est également une population davantage CSP+ : 41,7% vs 30,7% en moyenne. [CBNews 14/04] Prisma Media – Etudes Marketing // N°76 BUZZ : études et culture à partager Près de 13% de ventes mondiales de mobiles sont des Phablettes Au dernier trimestre 2014, les Smartphones dotés d’un écran supérieur à 5,5 pouces, plus communément appelées « Phablettes », ont enregistré leur meilleur score de vente, soit 12,8% des quantités mondiales de mobiles depuis leur commercialisation en 2012, selon une étude GfK. En tête de l’adoption de ce type d’appareil, l’Asie Pacifique, qui représentait sur la période 17,5% de tous les appareils mobiles vendus dans la région, soit un volume qui a doublé en l’espace d’un an. Au Moyen-Orient, la part des Phablettes était de 11,1%, « avec la encore un ratio qui a doublé par rapport au 4ème trimestre 2013 », selon l’étude. Toutefois, constate-t-elle, leur part de marché était inférieure en Europe, à 6,4% vs 3% un an plus tôt. « Dans ce contexte, le marché français a écoulé plus de 1,5 million de Phablettes en 2014, dont plus de la moitié uniquement sur le dernier trimestre de 2014 (…) », souligne Michael Mathieu, directeur des marchés de l’image et de la téléphonie chez GfK. En Afrique, la part de Phablettes était de 5,5% vs 4,4% l’année précédente. Les plus faibles quantités écoulées sont quant à elles réalisées en Amérique Latine, avec 1,9% des volumes de ventes, contre 0,4% au 4ème trimestre 2013. [CBNews 14/40] Google va absorber 55% du marché mondial du search en 2015 selon emarketer 81,59 milliards $, c’est le budget global du search en 2015, soit 47,8% du total digital selon l’estimation d’eMarketer. Selon les prévisions, Google domine largement le secteur avec une part de marché de 54,5% en 2015 (vs 54,7% en 2014) et un taux de croissance de +15,7% en 2015 vs 2014. Google devance le moteur de recherche chinois Baidu, qui conforte sa deuxième position mondiale avec 8,8% de PDM en 2015 (vs 7,6% en 2014) et une progression de +34,2%. De son côté, Bing (Microsoft) devrait conserver une part de marché de 4,2% cette année, avec une hausse prévue de +18,5%, après avoir progressé de +33,3% en 2014. Quant à Yahoo, ses recettes search progresseraient de +6,9% en 2015 pour obtenir une PDM mondiale de 2,3% (vs 2,5% en 2014). Un autre acteur chinois, Sohu, affiche les taux de croissance les plus élevés des moteurs de recherche analysés par eMarketer : +78,1% en 2014 et +61,6% en 2015. Sa PDM mondiale est prévue à 0,6% en 2015. EMarketer précise que le Chine devrait représenter 18,2% des dépenses mondiales 2015 en search, avec un taux de croissance de +32,8%. A titre de comparaison, la part des USA est estimée à 31,4%. [OffreMédias 01/04] Prisma Media – Etudes Marketing // N°76 LES ACTUS PRISMA Prisma Media accélère dans les applis mobiles Le groupe Prisma Media a annoncé une prise de participation majoritaire dans la société Recatch, spécialisée dans le développement technologique mobile. Prisma compte ensuite déployer un important plan de développement sur mobile, avec le lancement de 5 à 7 nouvelles applications par an. Il s'agira d'applis autour des marques fortes du groupe ou lancées sous de nouvelles marques, pour des thématiques sociales, de jeux et services, gratuites ou payantes selon les cas. D'ici la fin de l'année, Prisma devrait par ailleurs lancer un nouveau concept éditorial mêlant print et digital, après Flow et As you like. En revanche, le groupe a renoncé à lancer l'adaptation du magazine allemand Couch, jugé insuffisament prometteuse. [Stratégies 02/04] Prisma Media – Etudes Marketing // N°76
