iProspect et Les Echosmédias présentent les résultats de l`étude

COMMUNIQUÉ
Courbevoie, le 25 novembre 2015
iProspect et Les Echosmédias présentent les résultats de l’étude
« Enjeux Data des Décideurs Français »
iProspect et Les Echosmédias se sont associés pour interroger 600 décideurs sur leurs
principaux enjeux data dans le cadre de leur stratégie marketing.
Big data, smart data, data management… Quelle que soit leur dénomination, les données sont partout
présentées comme le graal des directions marketing. Mais où en sont exactement les entreprises
françaises dans leurs projets data ? Quelles sont leurs craintes, leurs ambitions ?
En septembre dernier, iProspect et Les Echosmédias ont décidé de laisser la parole aux principaux
intéressés, les décideurs, en donnant le coup d’envoi d’une grande consultation Enjeux data
2015/2016. Plus de 600 décideurs se sont ainsi exprimés, représentant aussi bien des grands groupes
que des TPE/PME et issus de plus 12 secteurs d’activité différents.
Parmi les principaux enseignements :
- La data bel et bien au cœur des préoccupations des décideurs : 88% des sondés déclarent que
la data est un sujet digne d’intérêt
- Des décideurs réalistes, déterminés et pragmatiques : 66% ont prévu d’implémenter une
stratégie data dans les 18 prochains mois
- Le CRM en place, la DMP en ligne de mire : 65% ont déjà un CRM en place et 54% prévoient de
déployer une DMP sous 18 mois
- Des freins qui se dissipent grâce à l’accompagnement : les décideurs accompagnés sont moitié
moins nombreux à considérer le temps nécessaire comme un frein à la mise en place d’une
stratégie data
- Un choix épineux du bon partenaire : 85% déclarent qu’il est difficile d’identifier les meilleurs
partenaires techniques pour gérer les données
- Des besoins bien au-delà de l’accompagnement technologique : 34% attendent un
accompagnement sur la réflexion business et organisationnelle
- Les solutions des marques médias plébiscitées : 86% pensent que les marques médias
proposent des solutions data pertinentes pour nourrir la connaissance client
- Retrouvez dès à présent l’intégralité des résultats sur iprospect.fr et sur lesechosmedias.fr
« Par l’intermédiaire de cette consultation, nous sommes fiers d’avoir pu donner la parole aux décideurs
en entreprise qui sont les principaux acteurs de la révolution numérique » - Pierre Calmard, Président
iProspect France.

« Cette étude montre que la data a largement dépassé le statut de « buzzword », dès lors qu’elle
investit les comex et les stratégies d’entreprise » - Beatrice Lhospitalier, Directrice Data & Directrice
Marketing Les Echosmédias
À propos de iProspect
Fondé en 1996 et fort de 3 000 collaborateurs dans 50 pays, iProspect est un des leaders mondiaux de la performance
digitale. En France, ce sont plus de 180 consultants et experts du marketing digital présents à Paris, Marseille, Lyon,
Lille, Nantes et Toulouse qui accompagnent les plus grandes marques dans le développement de leur activité. Nous
opérons l’ensemble des leviers de la performance digitale : data marketing, référencement, création de contenus,
mobile, programmatique, social, vidéo, optimisation de la conversion… en 2015, iProspect a été désigné 1er réseau
search & activation au monde par le DARD Index et a reçu le prix de l’agence la plus innovante en France lors des
trophées agence média de l’année.
iP Data est le département consulting data de iProspect. Il aide des entreprises comme L’Oréal, PSA, BMW, Total,
FDJ, Société générale, Costa croisières… à comprendre et adresser leurs audiences pour développer leur business. Fort
de la conviction qu’en matière de data, on ne peut pas être bon qu’en théorie et que l’exécution conditionne la
pertinence du conseil, iP Data conjugue expertise marketing (6 consultants), expérience opérationnelle (33 experts) et
maîtrise technologique (15 ingénieurs R&D). Nous intervenons sur les thématiques suivantes : conseil, formation,
visualisation de données, data mining, mesure média, analyse web, DMP, modélisation économétrique et CRM.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.iprospect.fr
À propos de Les Echosmédias
Les Echosmédias commercialisent l’ensemble des marques médias du groupe Les Echos : Les Echos, Les Echos
Week-end, Série Limitée, Investir, Connaissance des Arts, Radio Classique ainsi que les sites Internet, sites mobiles
et applications dédiés à ces supports.
Les Echosmédias proposent toutes les solutions médias, hors médias et Data pour de toucher la cible incontournable
des Decision Makers. Chefs de projet, managers de business units, responsables de département, ce sont tous ceux
qui s’engagent, organisent, entreprennent, prennent des risques, managent, innovent… Ceux qui font l’économie
d’aujourd’hui et préparent celle de demain. Bien plus qu’une fonction, c’est un état d’esprit.
En 2015, La marque Les Echos rassemble 7,5 millions de Décision Makers tous les mois sur l’ensemble de ses devices
(Audipresse One Global T3 2015). Elle est la marque média numéro 1 en France sur les Business Elite avec une
couverture de 77% (Ipsos BE Europe 2014). Avec une base de plus de 7 millions de profils socio-professionnels
qualifiés, Les Echosmédias mettent à disposition des marques une offre Data First party unique pour mieux cibler ces
décideurs.
Ceux qui décident choisissent Les Echos. Ceux qui veulent les toucher choisissent Les Echosmédias.
Contacts:
Direction de la communication Dentsu Aegis Network France :
Céline LETU-TORTORICI : [email protected] - 01 41 16 53 47
Responsable marketing iProspect France :
Aurélien LOYER : [email protected] – 01 14 16 67 38
Beatrice Lhospitalier, Directrice Data & Directrice Marketing Les Echosmédias
[email protected] - 01 49 53 66 07