Description du PostE/Métier

POSTE/METIER:
Directeur Marketing
DESCRIPTION DU POSTE/MÉTIER
En quoi consiste le métier ? Comment se pratique-t-il?
Un directeur marketing élabore les plans marketing (analyse du marché, détermination des cibles, plan d’action, choix
des axes publicitaires…) et conçoit des opérations destinées à développer les ventes.
Quelles sont les différentes tâches réalisées?
Analyse du marché pour comprendre les besoins des clients. Imaginer comment « positionner » le produit sur le marché –
prix, image de marque. Développer des campagnes de lancement, de promotion, de publicité…
Qu’aimez-vous dans votre métier, ou qu’appréciez-vous moins ?
La variété des différentes tâches - l’analyse des chiffres, le développement de nouveaux produits jusqu’au lancement
publicitaire et la relation clientèle. Chercher des nouvelles idées.
CONDITIONS DE TRAVAIL
Quel(s) est (sont) le(s) lieu(x) de travail ?
Surtout dans un bureau en travaillant en équipe. Mais aussi « sur le terrain » pour comprendre comment
les clients réagissent par rapport au produit et comment vendre au mieux.
A quelle place de la hiérarchie de l’entreprise le métier se situe-t-il ? A-t-il des supérieurs ?
Dépend directement de la Direction générale et souvent membre du comité de Direction. Collaboration
avec les services financiers, production, commerciaux, ressources humaines.
Le métier exige-t-il un travail sédentaire ou mobile (voyages ?...)?
Un mélange des deux
Le métier nécessite-t-il un travail en équipe ou travaille-t-on seul ?
Surtout en équipe et aussi avec beaucoup de partenaires comme les agences de publicité.

CAPACITES ET QUALITES REQUISES
Qualités personnelles nécessaires? par ex esprit analytique…
Rigueur, créativité, curiosité d’esprit.
Sens de l’écoute, de l’observation, de l’anticipation et de l’initiative. Analyse et synthèse.
Capacité à animer une équipe.
Sens de la négociation, capacité à convaincre
Compétences ? par ex anglais courant, maitrise de logiciel,...
Anglais courant presque obligatoire et si possible une autre langue. Il faut aimer les chiffres mais pas
besoin d’être mathématicien.
DEBOUCHES
Ce métier permet-il de trouver facilement du travail?
Oui. Dans les entreprises de toute taille, dans les agences de publicité. On peut aussi se spécialiser
dans la vente, la recherche de marché ou les métiers du numérique.
Peut-on espérer facilement une promotion ? Laquelle?
Il faut faire ses preuves pendant sa carrière. Un directeur marketing peut devenir PDG par la suite
Par quel type de poste peut-on passer pour arriver votre poste ?
Chef de produit. Chef de publicité. Vendeur. Spécialiste web.
FORMATION
Quels diplômes permettent d’exercer ce métier ?
Ecole de commerce avec spécialisation marketing ou communication.
Quelles filières de formation sont possibles pour y parvenir ?
Ecoles de commerce en France ou ailleurs. Universités en UK ou Etats-Unis
Le métier permet-il (exige-t-il) une formation continue?
C’est possible mais c’est plutôt l’expérience au quotidien dans son job qu’il est important.
EN CONCLUSION, quels conseils souhaiteriez-vous donner aux lycéens qui voudraient se diriger dans
cette voie ?
Trouver une bonne école de commerce, de préférence avec une partie des études dans au moins
deux pays différents. Perfectionner son anglais et une autre langue si possible. Identifier un secteur
d’activité qui vous intéresse (mode, sport, voitures, grande distribution, tourisme…). Il faut avoir un
vrai intérêt dans le produit ou service que l’on doit vendre.